針對(duì)成都地區(qū)開(kāi)發(fā)原創(chuàng)女裝品牌設(shè)計(jì)探討

李穎

課題項(xiàng)目：本文系四川師范大學(xué)2010年校級(jí)科研項(xiàng)目，科研號(hào)為：10YTYB15摘要：中國(guó)是世界上人口最多的國(guó)家，也是世界上最大的服裝銷(xiāo)售國(guó)和生產(chǎn)國(guó)。中國(guó)服裝也進(jìn)入了品牌化時(shí)代，繼而推動(dòng)著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。中國(guó)已經(jīng)有了一大批優(yōu)秀的原創(chuàng)女裝品牌。成都近年來(lái)女裝品牌在不斷增多，但如何開(kāi)發(fā)本地區(qū)的原創(chuàng)女裝品牌，推進(jìn)本地區(qū)的服裝業(yè)的發(fā)展，這是我今天要探討的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：品牌化；成都；原創(chuàng)女裝1女裝品牌的潛力

女人天性愛(ài)美，美是女人永恒的追求。所以，對(duì)于女人來(lái)說(shuō)，美麗的衣服是生活不可或缺的一部分。隨著近年來(lái)社會(huì)飛速的發(fā)展，人們的物質(zhì)生活和精神生活都得到了很大的改善，對(duì)服裝的要求越來(lái)越高，特別是女裝，好的女裝品牌更成了一種美的追求。國(guó)外的女裝品牌開(kāi)始大量帶來(lái)進(jìn)入中國(guó)，法哥爾、迪奧、香奈兒、愛(ài)馬仕、紀(jì)梵希，伊夫·圣·洛朗，瓦倫蒂諾，范思哲，喬治·阿瑪尼，卡爾文·克萊恩，法涵詩(shī)等一線(xiàn)品牌讓人眼花繚亂。國(guó)內(nèi)也有紅袖，歐時(shí)力，雪歌，流行秀，周仕依林，傲絲度，佳人苑，迪絲平，范多倫，圣瑪田等爭(zhēng)奇斗艷。由此，可以看出我國(guó)品牌女裝的發(fā)展?jié)摿o(wú)限。

據(jù)《20132017年中國(guó)女裝行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局與領(lǐng)先企業(yè)發(fā)展策略研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2010年我國(guó)服裝消費(fèi)中，高端服裝消費(fèi)增長(zhǎng)31.2%，中端和低端增長(zhǎng)分別為19.2%和18.4%。2011年，由于品牌女裝價(jià)格大幅上漲35.7%，服裝銷(xiāo)售量增速下降，但高端女裝銷(xiāo)售額仍然達(dá)到了20%的增速。這些增長(zhǎng)一方面來(lái)源于女性商務(wù)活動(dòng)的增加以及經(jīng)濟(jì)地位的提升，促進(jìn)未來(lái)高端女裝的消費(fèi)增長(zhǎng)。另外一方面是我國(guó)二三線(xiàn)城市顯示出較強(qiáng)的消費(fèi)潛力。隨著商場(chǎng)百貨在二三線(xiàn)城市開(kāi)設(shè)增多及各服飾品牌的渠道下沉，二三線(xiàn)城市對(duì)于高端服裝的消費(fèi)需求明顯增加。高端女裝消費(fèi)已由2008年非省會(huì)城市的12.2%快速拉升至2011年達(dá)到39.9%，其潛力難以估量。

2成都的女裝品牌的現(xiàn)狀和問(wèn)題

成都被稱(chēng)為天府之國(guó)，又被稱(chēng)為美女之鄉(xiāng)。成都女人是出了名的愛(ài)美愛(ài)漂亮，在成都的春熙路、鹽市口、騾馬市等幾大商圈，有著數(shù)十家百貨商場(chǎng)，里面有著大大小小數(shù)百家服裝品牌店，每天都可以看到成群結(jié)隊(duì)的美女在這里往來(lái)穿梭，這也正反映出女裝品牌在成都巨大的市場(chǎng)潛力。但讓人沮喪的是，成都的原創(chuàng)女裝品牌卻寥寥無(wú)幾，只有雷迪波爾、夢(mèng)里人服飾、喬迪夢(mèng)斯、正黃旗等少數(shù)幾個(gè)在苦苦支撐著本地女裝品牌。

為推進(jìn)成都城市化進(jìn)程，調(diào)整城市工業(yè)區(qū)格局，成都市在2006年成都市出臺(tái)了《工業(yè)集中發(fā)展區(qū)“一區(qū)一主頁(yè)”布局優(yōu)化方案》，方案中將服裝工業(yè)布局在彭州。同時(shí)，為迎接本地及省外服裝企業(yè)的轉(zhuǎn)移，成都市出臺(tái)《關(guān)于積極承接紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的實(shí)施意見(jiàn)》，明確指出在所有服裝企業(yè)新建、新增廠(chǎng)區(qū)都必須進(jìn)入彭州地區(qū)。又為了推進(jìn)成都北部地區(qū)經(jīng)濟(jì)，重金打造國(guó)際商貿(mào)城，以此形成北部貿(mào)易中心，全面接受荷花池片區(qū)的服裝市場(chǎng)，同時(shí)在2007年批準(zhǔn)濛陽(yáng)鎮(zhèn)（成都14個(gè)優(yōu)先發(fā)展鎮(zhèn)）建立服裝產(chǎn)業(yè)園，形成服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)帶。園區(qū)規(guī)劃占地面積3500畝，總投資約15億。園區(qū)統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一設(shè)計(jì)、統(tǒng)一建設(shè)、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一包裝，按市場(chǎng)化運(yùn)作。

政府的高度重視并沒(méi)有完全帶動(dòng)成都女裝品牌的發(fā)展，從2008年開(kāi)始，成都服飾行業(yè)開(kāi)始出現(xiàn)困境，加上近兩年的用工荒、高成本和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型壓力，很多問(wèn)題亟待解決。主要原因有兩點(diǎn)。

（1）市場(chǎng)環(huán)境影響。小工廠(chǎng)小店鋪多，難以形成規(guī)模，更難產(chǎn)生本地品牌。成都有大大小小的服裝批發(fā)市場(chǎng)幾十家，有數(shù)千家小作坊在生產(chǎn)服裝，這些服裝大多是代工或模仿其他的服裝品牌，這些服裝運(yùn)到市場(chǎng)之后，雖然促進(jìn)了市場(chǎng)的繁榮，但也大大降低了服裝行業(yè)的創(chuàng)新力，人們只顧短時(shí)間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，經(jīng)濟(jì)效益的吸引力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了品牌創(chuàng)新的動(dòng)力，長(zhǎng)時(shí)間下去，市場(chǎng)就缺乏了活力，缺少了打造本地服裝的毅力和能力，使得成都地區(qū)的原創(chuàng)女裝品牌開(kāi)發(fā)舉步維艱。另外，成都地區(qū)有許多大的服裝企業(yè)專(zhuān)門(mén)為國(guó)外一些品牌代工，這幾年由于人力成本上漲，很多國(guó)外品牌把目光放在了人力成本更低的國(guó)家，這本來(lái)是一個(gè)創(chuàng)新的時(shí)機(jī)，但很多企業(yè)反過(guò)來(lái)又轉(zhuǎn)向?yàn)榫W(wǎng)店企業(yè)做代工。

（2）高技術(shù)人才缺少。高級(jí)車(chē)工難招已經(jīng)是普遍現(xiàn)象。由于服裝行業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)造性，企業(yè)需要一些年輕、懂得現(xiàn)代新潮文化元素的車(chē)工，但現(xiàn)實(shí)情況中，幾乎已經(jīng)難以找到技術(shù)好的年輕車(chē)工，車(chē)工年紀(jì)普遍在三十歲以上。很多90后覺(jué)得服裝工人太‘藍(lán)領(lǐng)，也沒(méi)有恒心學(xué)習(xí)技術(shù)。這已經(jīng)是成都整個(gè)行業(yè)的共同問(wèn)題。

3打造成都地區(qū)的原創(chuàng)女裝品牌的建議

成都從來(lái)不缺少美，也從不缺少對(duì)美的追求。打造成都地區(qū)的原創(chuàng)女裝品牌，追求本地特色的服裝之美，是下一步成都地區(qū)服裝企業(yè)的重要任務(wù)。

（1）大力扶持本土品牌。政府要給予扶持，對(duì)相關(guān)的原材料和政策方面可以給予優(yōu)惠。建設(shè)企業(yè)經(jīng)濟(jì)上面的后顧之憂(yōu)，逐漸培養(yǎng)他們抱名牌、做經(jīng)銷(xiāo)的觀(guān)念，幫助企業(yè)更新紡織設(shè)備，引進(jìn)國(guó)際設(shè)計(jì)理念，改善物流和信息化建設(shè)。要樹(shù)立自信心，要培養(yǎng)在市場(chǎng)中拼搏的毅力和戰(zhàn)斗力，打造成都人自己的品牌。例如，有“中國(guó)西部服裝第一城”美譽(yù)的九龍廣場(chǎng)重視駐場(chǎng)商家自主品牌的孵化和培養(yǎng)，扶持本土服裝原創(chuàng)品牌，培育名優(yōu)品牌，一直是“成都造”服裝品牌成長(zhǎng)的搖籃。另外，政府可以打造一條專(zhuān)門(mén)的本土品牌服飾體驗(yàn)街，融入旅游、文化元素，就像寬窄巷子的美食街一樣，結(jié)合電子商務(wù)模式，既能減少店鋪成本，又能產(chǎn)生本土品牌效應(yīng)。

（2）加強(qiáng)人才培養(yǎng)。成都需要建設(shè)產(chǎn)學(xué)研一體化的孵化園，把人才培訓(xùn)中心、職能培訓(xùn)中心、產(chǎn)品研發(fā)中心結(jié)合起來(lái)，一是形成聚群效應(yīng)，讓眾多企業(yè)服飾企業(yè)形成產(chǎn)業(yè)鏈，團(tuán)結(jié)成一股“成都力量”。二是企業(yè)、高校和人才直接對(duì)接，幫更多中小型企業(yè)解決人才斷層現(xiàn)象。三是有更多設(shè)計(jì)師立足本土，與本土企業(yè)聯(lián)合打造本土品牌的機(jī)會(huì)。

4結(jié)束語(yǔ)

成都有三美，美食、美景、美女，現(xiàn)在我們應(yīng)該再加一個(gè)美，美衣，一件漂亮的衣服不僅能襯托人的美，也能襯托出一個(gè)城市的美。因此，加快成都地區(qū)原創(chuàng)女裝品牌的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)意義重大。參考文獻(xiàn)：

[1] 劉曉剛，等.品牌服裝設(shè)計(jì)（第3版）[M].上海：東華大學(xué)出版社，2012：122124.

[2] 林娜.北京地區(qū)服裝品牌現(xiàn)狀及前景預(yù)測(cè)研究[D].北京：北京服裝學(xué)院，2012：2324.