針對成都地區(qū)開發(fā)原創(chuàng)女裝品牌設計探討

李穎

課題項目：本文系四川師范大學2010年校級科研項目，科研號為：10YTYB15摘要：中國是世界上人口最多的國家，也是世界上最大的服裝銷售國和生產國。中國服裝也進入了品牌化時代，繼而推動著中國經濟的發(fā)展。中國已經有了一大批優(yōu)秀的原創(chuàng)女裝品牌。成都近年來女裝品牌在不斷增多，但如何開發(fā)本地區(qū)的原創(chuàng)女裝品牌，推進本地區(qū)的服裝業(yè)的發(fā)展，這是我今天要探討的問題。

關鍵詞：品牌化；成都；原創(chuàng)女裝1女裝品牌的潛力

女人天性愛美，美是女人永恒的追求。所以，對于女人來說，美麗的衣服是生活不可或缺的一部分。隨著近年來社會飛速的發(fā)展，人們的物質生活和精神生活都得到了很大的改善，對服裝的要求越來越高，特別是女裝，好的女裝品牌更成了一種美的追求。國外的女裝品牌開始大量帶來進入中國，法哥爾、迪奧、香奈兒、愛馬仕、紀梵希，伊夫·圣·洛朗，瓦倫蒂諾，范思哲，喬治·阿瑪尼，卡爾文·克萊恩，法涵詩等一線品牌讓人眼花繚亂。國內也有紅袖，歐時力，雪歌，流行秀，周仕依林，傲絲度，佳人苑，迪絲平，范多倫，圣瑪田等爭奇斗艷。由此，可以看出我國品牌女裝的發(fā)展?jié)摿o限。

據《20132017年中國女裝行業(yè)品牌競爭格局與領先企業(yè)發(fā)展策略研究報告》數據顯示，2010年我國服裝消費中，高端服裝消費增長31.2%，中端和低端增長分別為19.2%和18.4%。2011年，由于品牌女裝價格大幅上漲35.7%，服裝銷售量增速下降，但高端女裝銷售額仍然達到了20%的增速。這些增長一方面來源于女性商務活動的增加以及經濟地位的提升，促進未來高端女裝的消費增長。另外一方面是我國二三線城市顯示出較強的消費潛力。隨著商場百貨在二三線城市開設增多及各服飾品牌的渠道下沉，二三線城市對于高端服裝的消費需求明顯增加。高端女裝消費已由2008年非省會城市的12.2%快速拉升至2011年達到39.9%，其潛力難以估量。

2成都的女裝品牌的現狀和問題

成都被稱為天府之國，又被稱為美女之鄉(xiāng)。成都女人是出了名的愛美愛漂亮，在成都的春熙路、鹽市口、騾馬市等幾大商圈，有著數十家百貨商場，里面有著大大小小數百家服裝品牌店，每天都可以看到成群結隊的美女在這里往來穿梭，這也正反映出女裝品牌在成都巨大的市場潛力。但讓人沮喪的是，成都的原創(chuàng)女裝品牌卻寥寥無幾，只有雷迪波爾、夢里人服飾、喬迪夢斯、正黃旗等少數幾個在苦苦支撐著本地女裝品牌。

為推進成都城市化進程，調整城市工業(yè)區(qū)格局，成都市在2006年成都市出臺了《工業(yè)集中發(fā)展區(qū)“一區(qū)一主頁”布局優(yōu)化方案》，方案中將服裝工業(yè)布局在彭州。同時，為迎接本地及省外服裝企業(yè)的轉移，成都市出臺《關于積極承接紡織服裝產業(yè)轉移的實施意見》，明確指出在所有服裝企業(yè)新建、新增廠區(qū)都必須進入彭州地區(qū)。又為了推進成都北部地區(qū)經濟，重金打造國際商貿城，以此形成北部貿易中心，全面接受荷花池片區(qū)的服裝市場，同時在2007年批準濛陽鎮(zhèn)（成都14個優(yōu)先發(fā)展鎮(zhèn)）建立服裝產業(yè)園，形成服裝產業(yè)經濟帶。園區(qū)規(guī)劃占地面積3500畝，總投資約15億。園區(qū)統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一設計、統(tǒng)一建設、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一包裝，按市場化運作。

政府的高度重視并沒有完全帶動成都女裝品牌的發(fā)展，從2008年開始，成都服飾行業(yè)開始出現困境，加上近兩年的用工荒、高成本和產業(yè)轉型壓力，很多問題亟待解決。主要原因有兩點。

（1）市場環(huán)境影響。小工廠小店鋪多，難以形成規(guī)模，更難產生本地品牌。成都有大大小小的服裝批發(fā)市場幾十家，有數千家小作坊在生產服裝，這些服裝大多是代工或模仿其他的服裝品牌，這些服裝運到市場之后，雖然促進了市場的繁榮，但也大大降低了服裝行業(yè)的創(chuàng)新力，人們只顧短時間的市場競爭，經濟效益的吸引力遠遠超過了品牌創(chuàng)新的動力，長時間下去，市場就缺乏了活力，缺少了打造本地服裝的毅力和能力，使得成都地區(qū)的原創(chuàng)女裝品牌開發(fā)舉步維艱。另外，成都地區(qū)有許多大的服裝企業(yè)專門為國外一些品牌代工，這幾年由于人力成本上漲，很多國外品牌把目光放在了人力成本更低的國家，這本來是一個創(chuàng)新的時機，但很多企業(yè)反過來又轉向為網店企業(yè)做代工。

（2）高技術人才缺少。高級車工難招已經是普遍現象。由于服裝行業(yè)需要創(chuàng)造性，企業(yè)需要一些年輕、懂得現代新潮文化元素的車工，但現實情況中，幾乎已經難以找到技術好的年輕車工，車工年紀普遍在三十歲以上。很多90后覺得服裝工人太‘藍領，也沒有恒心學習技術。這已經是成都整個行業(yè)的共同問題。

3打造成都地區(qū)的原創(chuàng)女裝品牌的建議

成都從來不缺少美，也從不缺少對美的追求。打造成都地區(qū)的原創(chuàng)女裝品牌，追求本地特色的服裝之美，是下一步成都地區(qū)服裝企業(yè)的重要任務。

（1）大力扶持本土品牌。政府要給予扶持，對相關的原材料和政策方面可以給予優(yōu)惠。建設企業(yè)經濟上面的后顧之憂，逐漸培養(yǎng)他們抱名牌、做經銷的觀念，幫助企業(yè)更新紡織設備，引進國際設計理念，改善物流和信息化建設。要樹立自信心，要培養(yǎng)在市場中拼搏的毅力和戰(zhàn)斗力，打造成都人自己的品牌。例如，有“中國西部服裝第一城”美譽的九龍廣場重視駐場商家自主品牌的孵化和培養(yǎng)，扶持本土服裝原創(chuàng)品牌，培育名優(yōu)品牌，一直是“成都造”服裝品牌成長的搖籃。另外，政府可以打造一條專門的本土品牌服飾體驗街，融入旅游、文化元素，就像寬窄巷子的美食街一樣，結合電子商務模式，既能減少店鋪成本，又能產生本土品牌效應。

（2）加強人才培養(yǎng)。成都需要建設產學研一體化的孵化園，把人才培訓中心、職能培訓中心、產品研發(fā)中心結合起來，一是形成聚群效應，讓眾多企業(yè)服飾企業(yè)形成產業(yè)鏈，團結成一股“成都力量”。二是企業(yè)、高校和人才直接對接，幫更多中小型企業(yè)解決人才斷層現象。三是有更多設計師立足本土，與本土企業(yè)聯(lián)合打造本土品牌的機會。

4結束語

成都有三美，美食、美景、美女，現在我們應該再加一個美，美衣，一件漂亮的衣服不僅能襯托人的美，也能襯托出一個城市的美。因此，加快成都地區(qū)原創(chuàng)女裝品牌的設計與開發(fā)意義重大。參考文獻：

[1] 劉曉剛，等.品牌服裝設計（第3版）[M].上海：東華大學出版社，2012：122124.

[2] 林娜.北京地區(qū)服裝品牌現狀及前景預測研究[D].北京：北京服裝學院，2012：2324.