淺談“限娛令”后湖南衛視“次黃金檔”編排

陳杰

摘要：2012年，自“限娛令”發布后，從宏觀層面上來說電視內容的播出平臺均開始著手進行戰略調整，中國大陸電視市場尤其是省級衛視格局重組，步入深度調整期。微觀上來講，電視娛樂節目的類型、內容、數量、質量、編排時段都有了大調整。本文將以湖南衛視為例，分析“限娛令”后湖南衛視的次黃金檔節目編排。

關鍵詞：限娛令；次黃金檔；湖南衛視2011年10月下旬，國家廣電總局《關于進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的意見》正式下發，標志著2012年中國電視格局開始進行重要調整，也可以說2012年是中國電視娛樂節目的“政策年”。《意見》（以下統稱限娛令）要求，電視上星綜合頻道是以新聞宣傳為主的綜合頻道，要擴大新聞、經濟、文化、科教、少兒、紀錄片等多種類型節目播出比例，對節目形態雷同、過多過濫的婚戀交友類、才藝競秀類、情感故事類、游戲競技類、綜藝娛樂類、訪談脫口秀、真人秀等類型節目實行播出總量控制。每晚 19：30～22：00，全國電視上星綜合頻道播出上述類型節目總數控制在 9 檔以內，每個電視上星綜合頻道每周播出上述類型節目總數不超過 2 檔。每個電視上星綜合頻道每天 19：30～22：00 播出的上述類型節目時長不超過 90 分鐘。

省級衛視拉動收視的三駕馬車是：新聞、娛樂、電視劇。“限娛令”一出，無疑給過度低俗和同質化嚴重的娛樂節目沉重一擊。各大衛視紛紛調整戰略，保留王牌節目的同時，規避黃金檔的束縛，開發次黃金檔。其中以湖南衛視開發最甚。2012年7月，湖南衛視進行重大改版，對周一至周五的“次黃金檔”節目進行重新編排，初見成效。筆者將會對湖南衛視改版后的“次黃金檔”節目進行分析，一窺究竟。

1不過不失的《我們約會吧》

《我們約會吧》是湖南衛視在2010年推出的一檔婚戀交友節目，該節目上線之初，旨在透析社會單身男女的婚戀問題，通過欄目化制作，將現代單身男女的婚姻價值取向見諸熒屏。不過，由于另一檔婚戀交友節目《非誠勿擾》的火爆收視，令《我們約會吧》陷入了“既生瑜、何生亮”的尷尬境地。2012年7月1日起，湖南衛視開始打造10點綜藝節目帶。《我們約會吧》也推出升級版《我們約會吧+》，將播出時間調整到每周二、周三的晚間十點整，并邀請了央視名嘴邱啟明執麥，希望借此凸顯該節目的社會民生話題定位，增強節目的新聞屬性。而《我們約會吧》華麗轉身后，也獲得了不錯的收視。自改版播出以來，多期拿下全國省級衛視同時段收視排名第一的佳績。雖然依然未能與同類節目的翹楚《非誠勿擾》一較長短，不過也算是給湖南衛視的次黃金檔綜藝節目帶打了漂亮的頭陣。

2驚艷一槍的《百變大咖秀》

《百變大咖秀》是湖南衛視引進的一檔以明星模仿為看點的真人秀節目，該節目的版權引自西班牙原創綜藝節目《Your Face Sounds Familiar》。作為湖南衛視“七月怒放”的主打節目，其新穎的形式和清晰的娛樂定位仿似驚艷一槍俘獲了大量的受眾。

在第一季至第四季已播的43 期節目中，《百變大咖秀》全國網平均收視率0.71，份額5.16%，位列同時段第一；每期節目份額基本在4% 以上，其中有5 期份額超過6%；CSM46 城2013 平均收視率0.95，份額4.78，也穩居同時段第一。此外，該節目的年視頻點擊量高達7.06億次，名列全國第三，僅次于《快樂大本營》和《非誠勿擾》。

主持人何炅與謝娜的強強聯手，將經典的明星形象進行顛覆重塑，把過去與現在進行和諧的交融，并且形成了“百變五俠”等具有品牌化效應的模仿組合，讓觀眾享受了一場視覺的饕餮盛宴。《百變大咖秀》的橫空出世，不僅讓湖南衛視成功逆襲，還對整個國內電視“次黃金檔”的開發產生了極其巨大的積極影響。業內更有人稱其“把每周四變成了周末”，其影響之巨可見一斑。

3風起云涌的星期五

黃金檔，通常是指每天晚間8點至10點這個時間檔。自中國電視產業化發展以后，黃金檔一直以來都是省級衛視的兵家必爭之地，而周末的黃金檔各省級衛視更是各顯神通。自“限娛令”一出，湖南衛視力保王牌節目《天天向上》和《快樂大本營》，將這兩檔節目設置在周五、周六的黃金檔。而改版后的湖南衛視，起初對周五的“次黃金檔”時段并沒有進行有效開發，直到2013年初，《我是歌手》的播出，給湖南衛視周五的“次黃金檔”帶來了新拐點。

2013年，湖南衛視對周五的“次黃金檔”進行了編播季的大整合。“編播季”，是指電視播出機構根據受眾收視習慣，對頻道節目配置、播出安排因季節性的變化，而進行應對性的調整。湖南衛視2013年每周五的編播季安排可謂是風起云涌。湖南衛視2013年四季主打編播節目都安排在每周五晚次黃金檔，收視也跌宕起伏。第一季《我是歌手》以CSM45城平均收視2.3個百分點笑傲江湖；而第二季推出的《中國最強音》收視情況也差強人意，平均收視也在1個百分點以上；第三季更是推出了本土化改造的全新版《快樂男聲》，引爆整個暑假；而第四季的《爸爸去哪兒》創造了多個電視奇跡，創造了全國網平均收視2.85的超高收視，萌娃星爸的身價更是倍增。

通過對比，我們可以知道2013年湖南衛視的周五次黃金檔編播季節目中有三檔都是引進國外的當紅原創節目模式，其中歌唱類真人秀節目有三檔，親子類真人秀節目有一檔，四檔節目均創下了不俗的收視率。

4小結

曾經，10 點檔是紀錄片、讀書節目的天下，可以說那時候的10點檔播放的大多是一些催人入眠的軟性節目，各省級衛視對這個檔期多半是棄之不用。而近兩年，次黃金檔卻成為炙手可熱的香餑餑，尤其是“限娛令”的頒布，打造優質的次黃金檔已經成為大勢所趨。筆者通過對湖南衛視2012年改版以來次黃金檔的分析，發覺次黃金檔的開發好處很多。第一，有利于避免節目的同質化的低俗化，將電視節目綠色化。第二，次黃金檔的播出時間更適合年輕人，節目自身乃至廣告主都可以鎖定年輕的消費群體，對節目乃至產品的品牌化發展大有裨益。第三，開發次黃金檔有利于鞏固播出平臺觀眾的收視忠誠度。參考文獻：

[1] 李志珍.論電視傳媒的定位[J].新學術，2005（10）.

[2] 劉智.省級衛視贏在戰略[J].廣告大觀（綜合版），2004（12）.