創意經濟中交易行為的特性初探

魏百慧

摘要：創意經濟中，交易行為是一種能夠直接使創意產品轉變成為收益的過程。由于創意經濟自身的特殊性，創意經濟中的交易行為也有著與其他經濟形式中的交易行為相比較為獨特的特性。能夠很好地利用創意經濟中交易行為的特性，趨利避害，更好地完成產品價值的轉換，對創意經濟發展的推動能夠起到積極的作用。

關鍵詞：創意經濟；交易；特性創意經濟的概念由英國首倡之后，許多國家和地區也紛紛提出相關概念。雖然針對創意經濟所包含的門類，各個國家都有自己不同的劃分標準，如在聯合國貿發會議官方網站“數據庫”中，[1]創意產業分為創意商品和創意服務，與霍金斯認為的，“最好將‘創意產業一詞限于腦力勞動占主導地位、勞動成果擁有知識產權的產業。這個定義不是想把所有有創意行為的產業都包括進來（創意行為隨處可見）。但它確實涵蓋了腦力工作為決定性動機的產業。這比文化、傳媒、體育部只認版權、不認專利，只認廣告、不認市場營銷的做法更為合理。”[2]創意經濟一致指向的人文屬性和創意屬性，以及結合社會普遍的發展規律，創意經濟都是未來社會最為重要的經濟形態。

創意經濟活動當中，能夠將創意產品參與流通，實現價值，獲得收益的重要手段就是交易。交易的內容既可以是創意產品，也可以是創意服務。無論是哪一種，交易的主要內容依然是通過腦力勞動獲得的承載在物質載體上的抽象成果。因為創意經濟的產出品自身依的特殊特征，也在交易過程中也就有了其獨特的特性。充分地了解這些特性，才能夠采用更加合理的手段和途徑來完成創意經濟中的交易活動，使創意經濟從業者、創意經濟的獲利者能夠均衡權益，促進創意經濟活動健康成長。

1創意經濟交易活動特性

1.1符合可持續發展特征

創意經濟活動中，進行交易的核心價值所在與產品的知識產權。創意經濟是一種頭腦經濟，并沒有消耗社會的不可再生資源，也沒有排放出污染環境的排放物。無論是中國所提倡的建設“資源節約型，環境友好型”社會，還是世界領域內所提倡的保護環境，創意經濟都極其符合標準。在交易活動進行的過程中，除了一些大體量的裝置藝術作品等需要一些遠途的運輸、物流之外，大部分在傳達過程中都符合可持續發展的大趨勢。

在創意經濟中，投入生產的是知識和技術，產出的是能夠豐富人類精神文化生活的、滿足相關行業發展需要的方案、策略，促進天地自然和人類的和諧生存，具有較高的產品附加值。通過群眾的消費，能夠激勵出更加豐富的創意產品，進一步推動創意經濟的發展。

1.2交易活動具有風險性

創意經濟的交易活動所進行交易的主要內容是熱門通過腦力勞動所完成的智力產品。此類產品具有很強的可模仿性、易傳播性。很多情況下，創意經濟中交易活動中流通的內容具有知識產權屬性，而對于與知識產權本身的判斷和劃歸在有些情況下，若拿不出強有力的證據很難確定產權的歸屬。況且即使是明確了知識產權歸屬的作品，也存在著被抄襲的現象。美國、日本等國家出臺了一系列的法律嚴厲打擊盜版等侵犯知識產權的行為，也取得了相當的成效。美國版權法第504條第3款規定：“當版權所有人舉證證明，并且法院也判定，侵權人是故意侵權，法院可以依據其自由裁量權將法定賠償金增至不高于10萬美元；當侵權者舉證證明，并且法庭也判定，該侵權人沒有意識到，而且也沒有理由知道他或她的行為構成了侵犯著作權，法庭可依據自由裁量權，將法定賠償金降低至不低于200美元。”強力度的懲罰措施必然能夠制止大程度上的“頂風犯法”的人群盜取他人的創意。但是在交易過程中，出現的泄露、流失狀況，以及在我國目前的大法律、大環境下，交易活動的風險十分大。例如，一個電視欄目的策劃方案，一個完整的思路在進行交易的過程中，如果甲方一直以來都在與乙方商榷最終的方案內容，當甲方已經差不多得到自己所想要的欄目規劃內容時，放棄與乙方合作。而在此之前乙方也沒有與甲方簽訂合作協議。在不停地商榷的過程中，乙方付出了腦力勞動，基本構建了整個節目的框架，但是卻沒有收獲到期望的收益。創意經濟的交易活動中，這樣的事情屢屢出現。乙方會面臨著甲方會將同一件創意產品“換湯不換藥”的多次與不同的甲方合作。

1.3存在信息不對稱特性

創作者所創作的作品只是他所認為市場可能需要的作品，而消費者需要的作品未必能在市場上尋求的到。因此，對于消費者、創意者來說，他們之間的消息是不對稱的。故創意者所創意的作品中的信息恰好是消費者所需要的、未知的，交易的過程就雙方的信息不對稱漸漸向信息對稱過度，完成作品信息的流通。兩種意義上的信息不對稱在創意經濟的交易過程都都會一直存在，也正是因為信息不對稱，引發出關于創意經濟中交易的其他特性——價格與價值的不對等。

1.4價格與價值未必對等

對于同一件創意產品，對于不同的消費者會產生不同的價值。所以，在創意產品走向市場流通時，也要接受大眾需求的考驗。創意經濟的交易活動的發生，是以需求為導向的。在這樣的條件下，創意作品的價格的確定，是由消費者規定的，“認為值就值”。所以，對于一件創意作品，可能創作者所花費的時間和精力會遠遠超過這件創意作品所獲得的收益。同一件作品，也會產生不同的消費者會給出差距很大的不同的價格的可能性。管理咨詢服務價格，從個體咨詢師的數千元咨詢費到世界頂級咨詢公司的數百萬元咨詢費，就是佐證。

1.5具有品牌增值的特點

品牌增值效應在創意經濟中表現得尤為突出，品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。其實，品牌本身就是一種創意經濟的產物，是通過智力勞動完成的依托名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合，體現企業文化，展現產品追求的標志。例如，一個歌手，他自己的名字可以理解為其獨特的品牌。同樣一線的歌手與二三線的歌手的參加同一場活動，同樣唱一首歌，所需要的出場費就是不同的。在這個過程中，就可以理解為一線歌手自身的名氣，也就是其“品牌”得到更多的大眾的認可，也就給他唱歌給大眾帶來娛樂消費的價格就會高。

品牌作為一種無形資產，運用在十分依賴知識產權這種無形資產的產業類型中，更加凸顯出其價值型。同樣是廣告策劃，4A廣告公司的作品不僅收費會高，同時，也不會擔心缺少廣告客戶。而以一家小型尚未起步的廣告公司不僅在產品交易時價格受到局限，同時也會有無甲方、甲方不按時簽約而造成知識產權損失等情況發生。

創意經濟的交易活動中銷售創意產品獲得的收益價格，是創意產品自身的價值與品牌價值的總和。品牌價值本身的創意屬性，也就使交易的產品是一個知識產權的打包體。

2創意經濟中交易活動保障措施

通過分析創意經濟交易的特性可以看出，目前存在一些特性，會給創意經濟的發展帶來一定的阻力。規避風險，獲得效益最大化，充分發揮創意經濟的魅力，除了法律層面上和政府、行業、協會的公共努力規范外，作為創意經濟活動的參與者的自身也可以采取一定的方案來保障交易活動的順利開展。