閩南地區茶葉包裝設計淺思

摘要：茶文化在我國有著悠久的歷史，我國的閩南地區盛產茶葉，如何推進閩南地區茶葉包裝的更新發展、走出一條特色之路，對閩南地區經濟及區域茶文化的推廣有著重要的意義。所以，本文基于對綠色包裝設計的學習研究提出對閩南茶葉包裝設計的一些思考。

關鍵詞：文化性包裝；土樓；閩南語1文化性包裝

包裝作為人們日常生活中不可缺少的物品，現已由簡單的保護、容納功能，發展成為溝通社會生產與消費者生活的橋梁。由于包裝涉及社會生活的生產、銷售、使用等多個領域，所以其兼具了多種文化屬性。例如，藝術的審美文化、傳統的民族文化、時尚的流行文化、多變的營銷文化、復雜的社會文化等。如今的設計師越來越注重文化在設計產品中的體現，因為文化是人類在長期的生活生產實踐中物質財富與精神財富的結晶，不同的文化孕育出不同的人文風情進而導致了不同的社會生活，所以文化的發展就呈現出區域性。對于物品的選擇也是同樣，人們往往選擇自己所熟悉的物品，這與他們日常所接觸到的文化氛圍有著密切的關系，可以說文化承載著設計，設計反映著文化。

包裝設計作為視覺傳達設計領域一個重要的組成部分，現已成為人類經濟活動中自覺行為的一種重要文化現象，由過去的產品包裝升華為當今的文化包裝，更加適合消費者的需求，同時也越來越多地承載著傳遞文化的重任，不僅達到保護、宣傳商品的作用，更可以起到促銷商品、提高商品附加價值的良好效果，所以，文化性包裝的研究具有社會性和必要性。

2閩南茶葉包裝的文化體現

中國是茶葉的故鄉，中國唐代著名的茶文化家和鑒賞家陸羽在其《茶經》一書中說道“天下益知飲茶矣”，就此開創了世界上最早的茶學，是中華茶文化史上一個偉大的里程碑。飲茶是閩南人生活中的一大享受，茶經過幾度沉浮，從此成為中華民族的主要飲品，現早已超出止渴的范疇，點點滴滴都滲透著中華文化的亙古綿長，正因如此，作為茶這一特殊商品的包裝，更應體現其文化的特性。同時，我國閩南地區有著豐富多彩的建筑文化、茶葉文化、語言文化、飲食文化等傳統文化，將其挖掘并應用于當地的茶葉包裝設計中，起到了傳播文化和推動經濟等的多重價值。本文將從包裝設計中的圖形、色彩、文字這三個主要方面進行論述，提出關于文化性在閩南地區茶葉包裝設計中應用的一些思考。

（1）圖形方面的體現。閩南傳統圖案可以提高茶葉包裝的文化品位，閩南建筑的屋角上有很多華麗的裝飾圖案，它們體現了閩南文化的特點，可以從中抽離出典型的圖案做抽象變形。傳統圖案賦予了包裝豐富的內涵，華麗的雕花，優雅的轉角，飽和的色彩等應用在茶葉包裝上，除了能起到錦上添花的裝飾效果外，同時可含蓄地點明是閩南茶，區別于其他地區的茶。閩南地區的建筑可謂獨樹一幟，土樓是當地一種古老的建筑類型，是世界物質文化遺產之一，其造型獨特，體現了儒家思想下大家族共同生活的理想，是閩南建筑的瑰寶。土樓特征明顯而且具有很大的文化價值，將其外形進行提煉，作為圖形設計應用在茶葉包裝上可以起到獨特的審美效果。

（2）色彩方面的體現。受眾的審美與其生活成長的周遭環境、文化的熏陶、宗教的感染等都有著很大的聯系，任何一種心理模式都承載著一種文化，對于有著五千年歷史的泱泱中華來說，其色彩文化美學與其文化思想也有著千絲萬縷的聯系，不同的色彩反映了不同民族美術的習俗和審美觀念，所以，把握住包裝設計中的色彩，亦即抓住了消費者的情感。茶葉包裝的色彩設計中，有的顏色給人華麗的感覺，有的給人一種古樸、穩重的感覺，有的則使人感到清新、秀美……不同的顏色搭配會產生不同的心理感受。閩南茶葉包裝的顏色設計應根據閩南茶的特點來定，閩南人喜歡喝烏龍茶，因為烏龍茶是介于不發酵茶（綠茶）與全發酵茶（紅茶）之間的一類茶葉，它外形色澤青褐。烏龍茶經沖泡后，葉片上有紅有綠，湯色黃紅，口味醇厚。而烏龍茶茶中最負盛名的是安溪鐵觀音，鐵觀音如青橄欖，可根據它們的代表顏色作為包裝的顏色，這樣消費者可以在很遠的地方，甚至不用閱讀包裝上的信息就能知道這是閩南的哪一種茶，甚至可以做成系列包裝，由淺至深，由深至淺，富有節奏韻律感。

（3）文字方面的體現。文字是一種特殊的社會性功用視覺符號，它以清晰、明確地記錄傳達著人類的思想、文化、歷史、科學技術等。文字設計是包裝設計中重要的設計要素之一，是傳達信息最直接的方式。許多包裝設計中可以沒有圖形，但絕不會沒有文字，甚至有的完全靠文字支持構圖的美感。閩南語是我國一種獨特的民族語言，來源于古漢語，是一種漢語方言，發音和普通話有著很大的區別，現廣泛應用于臺灣、福建等我國的東南地區。在祖國傳統文化的歷史長河中，閩南話所蘊含的意義在于我們的中原華夏先祖在多次大遷徙中避開了中原民族融合所造成的語言改革，很完整地保留了漢、唐、魏、晉及五代時代的古代中原河洛漢音，也就是那時的中原標準音。我們可以將這種帶有歷史文化的語言應用在茶葉包裝上進行推廣應用，對于本地人來講有著濃濃的親切感；對于外地人來講具有別樣的風土人情，富有情趣。在推動當地茶文化的同時也推動了地區的語言文化，對于我國這個多民族多區域風俗的國家來講，能更好地促進地區文化的推廣與交流。

3小結

閩南茶葉的包裝在繼承傳統文化的前提下應該更多地融入現代科學技術，使包裝不僅具有審美實用價值，更具有現代文明的智慧，不僅是解決眼前的包裝問題，更要考慮到包裝丟棄后的回收問題。有的包裝制作精美，成本較高，如果喝完茶就被丟棄，就不能充分發揮它的價值，造成了無形的人力、物力、財力甚至資源的浪費，可考慮它做完盛放茶葉之后的作用。例如，可以擺放在書架上裝飾房間；可以盛放一些雜物；甚至可以變成玩具等。有的包裝是便攜的，制作沒有花很大的工夫，沒有什么收藏價值，用畢即棄，這時就要考慮它的回收利用價值，就要采用可降解材料作為它主要的包裝材料，不會造成環境的污染。

閩南地區也有著得天獨厚的地理位置，閩南茶葉有著廣闊的市場前景，不斷創新閩南地區茶葉包裝不僅可以宣傳當地文化，還可以促進兩岸茶文化的交流，拉近兩岸地區人民的感情，推動兩岸經濟的發展。研究發展閩南茶葉包裝有著多方面的重要意義，探索出一條具有地方特色又能和現代科技很好融合的道路至關重要，繼承發揚閩南文化的同時也為保護環境做出貢獻。參考文獻：

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