漢字在標志設計中的運用

何璐

摘要：視覺設計十分注重強調民族特點和色彩，目前已經逐漸形成了獨特的風格。目前，我國設計師逐漸做到將平面藝術與傳統藝術進行結合，創造出新的作品。漢字的造型設計，就是符合這一要求的全新的設計類型。

關鍵詞：標志設計；漢字；民族漢字蘊涵豐富民族文化遺留色彩，代表了我國源遠流長的歷史文化。漢字造型設計是一個絕佳的設計素材。我們可以將漢字理解為我國最古老的平面設計，它作為一種語言載體，可以促使人們進行交流，將所有的文化立于它的基礎之上，傳承中國傳統文化。

1漢字造型在標志設計中應用的優勢

漢字的歷史長達五千年，可以稱得上是世界上使用最久的文字，也是目前全世界使用人數最多的文字。所以，漢字對于傳承歷史和促進文化傳播有著巨大的作用。一個簡單的漢字，那幾筆往往不僅代表著一個含義，更是中華五千年歷史的凝縮。將漢字造型應用于標志設計，就是在漢字的基礎上，加入一些新的設計方案，改變和擴充漢字的字形，從而豐富漢字本身的傳播方式，加強人們對這一個字的識別度。在漢字造型的設計基礎上，我們需要兼顧國外先進的設計理念以及我國傳統的優秀文化。漢字作為一種典型的意形文字，不僅有著表達含義的基本功能，也具有較強的裝飾作用，這也是漢字的特別之處。在如今世界文化發展一體化的大洪流中，我們的設計要想取得眼球，就必須加大力度投入到對本民族文化的宣傳，將民族文化置于世界中，就可以更大限度地發揮出它獨到的色彩。而漢字，就可以作為我國傳統文化的一個絕佳的載體。在現代標志的設計中，漢字發揮的作用越來越大，不僅可以當作平面藝術的素材，也創造出了越來越多的藝術效果。這體現漢字的造型設計相比之前的純文字，有著更強烈的視覺沖擊力，另外，加入造型設計的漢字在表達含義的過程中會使含義更加具體，易于被傳播者閱讀和理解，加強了文字的可塑性。另外在傳播過程中，需要注意的是，僅僅加入傳統文化元素的設計是不足夠的，在設計的基礎上必須引入符合國際通用的設計語言和審美標準。做到取其精華，棄其糟粕，將傳統與時代相結合。

2在標志設計中漢字造型應用方法

漢字造型是漢字“意”與“行”的有機結合，以漢字的基本結構形態作為基礎，不斷擴充設計理念，加入傳統文化的渲染和國際先進的審美標準。（1）字形的方法。在利用純文字的基礎上，我們需要根據漢字的本義在不改變漢字字形結構的情況下將漢字進行圖形化處理，實現更好的視覺傳達效果。我們可以適當利用漢字的某個筆畫或者筆畫部首的空間排列，在不影響漢字固有的圖形結構的前提下，對漢字進行造型化處理，增強文字傳遞信息能力的同時增加趣味性。漢字通常分為筆畫和部首兩部分，同時它們的數量也十分有限，十分具有相似性，一個字往往可以出現相同或者相似的筆畫、部首。所以，在進行漢字造型設計時，我們可以將相同或者相似的筆畫和偏旁用一筆來連接，創造出一種獨特的藝術表現效果，構成一個奇妙的漢字組合。（2）象形的方法。在經歷過幾千年的不斷完善和改進后，漢字已由本來的象形逐漸轉變為抽象化，形成了一個完備的語言符號體系。從語言學角度來看，漢字是對字形的闡釋，已然能夠進行信息傳達，但如果僅通過漢字來表達含義就會導致不夠直接、典型，缺少針對性和共性。所以，我們應該在純漢字的基礎上將漢字進行圖形化處理，創作出更好的視覺傳達效果。漢字設計最基礎的要求是不能影響漢字的固有圖形結構，講究“形象鮮明”和“達意迅速”，使漢字造型表達的含義更加明確和具體，同時也更加生動和有吸引力。作為設計者我們應該積極采取這種方法賦予作品意想不到的視覺效果，將形與字進行完美的結合，不僅能夠豐富漢字的造型，也更加簡潔、有力地表達了語義。（3）幾何形的方法。用現在標志設計的眼光來看，漢字抽象化的設計意識具有抽象、綜合、簡潔的特點。我們可以在古人原始設計的基礎上，加入現代設計理念，運用簡潔的符號語言讓設計變得標致化?！皩憣嵉椒柣某橄?，是一個逐漸積淀的過程，也正是這種‘有意味的形式。”以現代標志設計觀點來看，這個意味的形式，指的就是能夠準確傳遞標志的內涵，形態上又“妙在似與不似之間”。這種設計理念能夠使人感受到趣味性和藝術性。幾何形的方法是指設計全部用有方向性和力度的直線、斜線等來構成，從而給人一種莊重、挺拔、硬朗、有力的心理感覺，具有很強的理性和冷靜的視覺感受，能夠表達某種特定的設計主題。（4）組合處理的方法。組合處理的方法包括漢字與漢字的組合處理，漢字與字母的組合處理，漢字與數字的組合處理。經過處理的漢字主要與英文字母進行結合，是現在常見的標志設計方式。字母具有不可替代的國際性，符號性特征和幾何型特征強烈。很多國際知名品牌都是英文字母的組合作為標志，所以說英文字母不僅在形式上可以變化豐富，還有著不同的組合和創意，同時造型簡練，易于識別。在加入漢字造型后，強化了它的表意作用，與傳統的漢字相比，具備了獨一無二的國際性。不僅在國內應用廣泛，在國際上也十分受到歡迎。數字是全球通認的認知系統，一種符號化的世界語言，人們對它的認知程度和接受程度都很高，所以從視覺信息傳達的角度來看，數字并不能形成溝通障礙，反而更直觀，相比與漢字更容易被世界所接受。數字與漢字的造型組合，從側面推動了漢字的傳播和推廣，加強了人們對漢字的識別度。從這些方面我們可以看出，標志最大的特點就是簡潔大方、易于識別，能夠區別其他事物，做到獨一無二，并能夠體現事物的本質特征。

3實例分析

一個標志最應具備的特點就是特征鮮明、使人過目難忘，它直接關系到國家、集團乃至個人的根本利益，決不能相似，混淆，造成錯覺和歧義。以我們熟悉的中國工商銀行和中國銀行標志為例，這兩個標志都是我國金融體系的重要標志，有著相同的屬性特點，但是這兩個形象從視覺角度看卻分外明顯，特征完全不同，獨一無二并且令人過目難忘。中國工商銀行標志內方外圓體現金融業特征，亦有方圓哲理，中心“工”字，兩邊對稱，體現銀行與客戶之間平等互信的依存關系，巧妙的設計不僅強化了標志語言的表現力，也使人對企業文化有了更深的了解。中國銀行標志從總體來看是用古錢形狀來代表銀行，“中”字代表中國，外圓表明中國銀行匯通八方。這兩個標志相似但不相同，讓人看一眼就難以忘記，同時又易于識別，不僅顯示了自身的行業特征，也突出了自己的特色。雖然都是銀行的標志，但很難使人混淆。

4總結

在標志設計過程中，漢字造型就是漢字在圖形化后的結晶，我們必須充分發揮漢字優勢，努力發掘漢字的潛質，設計并創造出優秀的漢字造型標志。漢字造型標志設計的過程實際上是一個融匯古今，吸收民族文化，兼收中外精華，提煉升華的藝術創造過程。一個優秀的漢字造型標志設計體現了設計師的審美情趣和文化素養的水平。所以，標志設計者不僅應具備一定的專業基本功底和專業水平，同時還應具有開闊的視野和廣博的學識，要對中國傳統文化有著自己獨到的見解和深刻的認識。參考文獻：

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