淺析云紋在標志設計中的應用

陳芳　趙倩

摘要：云紋作為最具特色的中國傳統紋飾圖案，經過各個歷史時期的承傳流變，云紋圖案在整個演進過程中以其獨特的形式與意義，逐漸沉淀成為一種代表中國傳統視覺記憶與審美尺度的視覺符號，極大地影響了中國現代視覺設計理念。其實，云紋的起源更多的是一種民族情感的表達方式：在與人朝夕相處的過程中，變幻無窮的云朵帶給人們無限的想象空間，而人們將這種變換無窮的形態總結歸納為云紋，并應用在社會生活的標志設計方面。

關鍵詞：云紋；標志設計；應用1云紋的起源

天空中的云從古到今一直是人類朝夕相處的伙伴。因此，人類對自然界云的感情是相當復雜的。云的飄逸灑脫一直是中國文人所追求的高層境界，云朵變化萬千，正是大象無形的具體寫照。如此種種先人對云的感受，是人們努力創造出了一種云的形態聯想，借由這種聯想而創造出多種云紋的造型。原始云紋圖案逐漸成為歷史中最具民族代表性的一種精神寄托和情感表達。

云紋圖案產生后，被逐步應用在各種載體中，經過歷史和文明的變遷，從單純的人對天空中云的形態記錄慢慢蛻變成人的一種精神寄托。因為云的形態柔和，所以先人在云紋的創造時以柔美的曲線和圓潤的造型闡釋云紋的形象，而在不同曲線的表達下，云紋也呈現出了變化無窮的特點，這也符合了云在自然界的形象特征。

2云紋造型的演變

（1）原始社會時期。原始社會的陶器上裝飾旋紋確立了云紋的基礎形態，其造型特點古樸單純，粗獷生動，富有韻律感和節奏感。（2）商周時期。商周時期的青銅器上裝飾的云雷紋奠定了云紋樣式的“S”形格式，經初期的粗拙，到中期的精致，至晚期的單純之感。（3）先秦時期。先秦時期的卷云紋疏朗簡麗、生動活潑，并在中期衍生出云頭。（4）楚漢時期。楚漢時期的云氣紋出現了云尾，其造型特征自由隨意，并有一定的秩序感，其流線型云氣紋也變化出多種形態。（5）魏晉時期。魏晉時期的流云紋將云頭、云尾糅合一體，體現出流云紋飛舞的動勢和流暢的形體感。流云紋在具體的裝飾活動中沒有定式，極其自由灑脫。（6）隋唐時期。在隋唐時期的朵云紋是最具代表性的云紋圖案，其造型上云頭圓潤飽滿，云尾飄逸灑脫，線條更為簡潔明快，云頭云尾組合更加簡練。（7）明朝時期。云紋在發展到明朝時期，確立了圖案化的格局，這一時期的團云紋具有鮮明的圖案特征，體現出一種凝聚感和厚重感，云頭聚合云尾自然。（8）清朝時期。在清朝疊云紋的出現時圖案化的云紋發展更為精細，其婉轉曲折的動態線條，增強了云紋體積感，其樣式多以重疊復合，排列疏密有致、不拘一格，經過對歷史上云紋的深入概括和提煉，形成了至今應用最為廣泛的云紋形態。

云紋在不斷地發展演變過程（圖1）當中，逐漸的精煉、簡化，經過時代的變遷和社會的發展等各種社會因素的影響下，高度概括和精美的云紋形態得以發展到新的領域。

圖13云紋在標志設計中的應用

3.1強調文化寓意，創新云紋風貌

在客觀遵循現代設計方法和審美觀念的前提下，進行傳統云紋的現代設計應用與創新，依靠的不僅僅是現有的先進技術，同時還要求有扎實的藝術修養和文化底蘊，在心手合一的情況下以新穎的技法才能達到所追求的效果。同時，云紋圖形的應用不僅是依靠不斷的實踐，還需要學習歷史，掌握云紋的內在底蘊，從民族祖先對云紋的創造中，感受信息，這種原始的情感信息往往就能使設計者發現新的視覺傳達手段。所有的云紋紋樣都在通過形態體現著美好的寓意，而設計過程正好相反，在確定設計作品所要表達的含義時，通過抽象化意蘊，借以云紋圖形表現出意蘊的具象表現形式。在設計實踐的過程中，首先將所要進行藝術設計對象進行深入的了解，分析其所具備的內在意蘊或本源，抓住這一核心點并將其放大為面，以點帶面的引出云紋所具備的相同本質，再根據實際的設計內容的需求，對云紋造型進行設計與調整，達成設計要求。

3.2保持傳統特色，突出現代精神

傳統云紋經過華夏五千年文明的洗禮使其成為獨具特色的視覺標志，豐富的歷史蘊含使云紋成為使用頻率很高的圖形應用元素。在對現代設計對象進行內容的轉接后，云紋能夠勝任各種吉祥寓意，而且其創作空間巨大，歷史積淀深厚。經過反復的錘煉，往往都可以以新穎的形式展現出云紋深厚歷史內涵。設計作品一旦具備相當的文化歷史深度時，可以避免出現毫無個性特征平庸的設計。這個過程也就是對云紋的了解和掌握的過程，只有真正的掌握其歷史和內在本質，才能以有限的手段，展示出無限的文化藝術魅力。

4結語

在以云紋所蘊含的深厚歷史背景為支撐，進行現代設計應用時，要以現存的數種云紋圖案作為原始創作依據。再進行符合設計內容的形態、色彩、結構等方面的再創造，將傳統云紋以不同的視角呈現在觀眾面前。云紋的產生是與云的形狀和人自身對吉祥、氣韻的追求有關；云紋是出自含蓄、傳統的中國人的思考方式，而對于現代標志設計而言，云紋的藝術設計特征是否有著良好的借鑒和指導作用，對于我們先人留下的偉大民族文化精神以及傳統的云紋藝術，我們必須努力挖掘、發展和繼承，合理運用云紋藝術進行提升、利用和重構，創造性的向世界展現設計風貌，創造出符合全球化的設計，這樣中國傳統云紋才能具有旺盛的生命力和傳播力。參考文獻：

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[6] 蘆影.視覺傳達設計的歷史與美學[M].中國人民大學出版社，2000.作者簡介：陳芳（1969—），女，河南開封人，鄭州輕工業學院藝術設計學院副教授，研究方向：視覺傳達設計。

趙倩（1988—），女，河南許昌人，鄭州輕工業學院藝術設計學院研究生，研究方向：視覺傳達設計。