從無品牌的設計中品味生活

牛津

摘要：無印良品，一個全球化發展的設計品牌，特別的品位，廣泛的受眾，強調合理設計，徹底消除繁復，使物品散發出本身的魅力。它從“精選素材”“檢查工序”“精簡包裝”起步，去除產品中個性及品位的偏好，以留給顧客空間，任隨顧客之意賦予產品個性。正是這樣的品牌理念造就了無印良品今天的成就和地位，讓我們從無印良品中品味生活的設計美。

關鍵詞：文化內涵；禪意美學；簡約主義；樸素風格；無中生有1無印良品的品牌名稱是其成功的特制

無印良品（MUJI）始創于日本，起初它只是西友百貨的一個自有品牌，主要是向消費者提供經濟實惠的日用品、食品和服飾。在當時低迷的日本經濟面前“無印良品”并沒有采用英文名作為品牌的名稱，而是采用了本土名，這是已故設計大師田中一光先生最初的構思，這一設計說明“無印良品”品牌更貼近了日本人的生活，不崇尚潮流，而是崇尚自然。“無印”在日文中的意思是沒有花紋，引申為無品牌，“良品”的意思是優質的產品。最終“無印良品”秉承著“沒有商標與優質”帶給消費者自然且新鮮的產品。其在日文中意為無品牌標志的好產品，產品類別以日常用品為主，以還原商品本質的設計手法倡導自然而質樸的生活方式。而正是這樣低調、不過渡包裝和講究個性的樸素品牌在日本當地以及全球一經推出便得到了廣大消費者的喜愛，甚至成為當今社會品牌設計過于花哨的時代中一道獨特的風景。

2無印良品中體現的禪意美學的設計風格

無印良品深受西方簡約主義的影響，但是又充分體現日本文化的特征，將品牌的設計傳達出樸素的外在表征和內在精神，與禪宗的擺脫形跡、明心見性的理念高度契合，彰顯了深厚的日本禪意美學意蘊。

無印良品吸取了禪文化中的精髓，帶給消費者不一樣的產品理念，使得消費者更加熱愛生活，更健康，更舒適。禪，不是一個實物，而是從智慧、精神中流露出的一種感悟，它是一種精神境界。日本的茶道、書道、花道都體現了“禪文化”的審美格調和設計藝術。無印良品的設計“無中生有”的設計理念正是禪宗“無念為宗”思想的反映，其設計以自然、簡約為原則，追求樸素的禪味，營造了富有現代意味的“禪境”。其“清水出芙蓉、天然去雕飾”的設計美感體現了“亦空亦有，色空一如”的濃郁禪韻，設計傳達隱而不顯，以最少的元素隱喻最豐富的設計內涵。

3無印良品帶來的自然與安靜

我們不經意間隨處可見的無印良品的標簽，簡約而不失品位。這樣質樸的設計讓商品既保持簡單，而又帶著新鮮空氣般的純凈，表達了從潮流中的解放，帶著強烈的新鮮感去雕琢普通的事物。就像平面設計師原研哉先生曾說他是在設計水，而且不斷地追求水的純度。當我們看到無印良品巨幅海報掛在鬧市街頭時，不要驚訝于它虛無卻有力的包含一切的設計，那是原研哉在城市深處和人與自然靜靜的對話。

無印良品的簡單和樸素，精選材料，低碳環保，回歸自然，對自然的尊重，使人們感到它就是這樣繼承了大自然的細胞，以其空靈純凈的特質來影響人們對生活的思考。當人們地審美回歸到原點時，發現自然有著極致的智慧和美好，當無印良品側耳傾聽每一個普通人的需要和心聲時，無印良品也就找到了通往人心的路。同樣，人們也從喧囂回到了平靜的生活中，發現內心最簡單的欲望，這種回歸讓人感到安靜和美好。

4無印良品賦予產品的社會責任

無印良品不是指一個品牌，它是一種生活的哲學，通過對無印良品的深入了解和研究，讓我們漸漸改變了很多以前固有的思維方式。當看到陳列在商場里實體店中的大量商品時，甚至當你已經買了一件無印良品的商品時，不經意間發現無印良品的理念，讓人們慢慢隱約能意識到購買奢侈品并不是什么值得驕傲的事情，甚至還有些愚蠢。這便是無印良品所特有的賦予產品給顧客帶來的關于欲望的自發教育。有過一次這樣的經歷，顧客便能感受到無印良品直白的魅力。無印良品就像一面鏡子，反映出顧客自己的潛力，這便是無印良品的標簽和包裝設計的意義所在。

無印良品的市場營銷并不是慷慨地回應人們的要求，它旨在通過改變人們生活喜好的質量，影響需求的形成，創造一個新的市場。所以，喜愛無印良品的顧客漸漸地從使用產品的過程中自覺意識到產品和消費間的理性關系，這種理想的思考讓人們拋開欲望，發自內心的尋找真正想要的并且好用的東西，這種改變在社會的發展中漸漸起著作用，這便是無印良品賦予產品的社會責任，也是其他品牌無法超越其高度的原因。

5無印良品有著眺望全球，超越當下的品牌思考

無印良品在全球的設計定位，品牌全球化的前提是品牌崇尚的簡約主義結合了東西方文化交融的設計理念，在當下能源緊缺，提倡節能環保低碳的生活理念，堅持樸素的設計，以產品的功能性為主，不提倡過度的包裝，即“有用就好，這樣就好”的樸素的設計理念。將無中生有的設計遍布全球，是無品牌的大設計。什么是全球化的設計思考？無印良品給了我們很好的答案。

無印良品產品設計師深澤直人說：“我一直都在思考更舒適的生活，通過設計給人們提供參考，盡我所能以簡單的方式向人們講述。”很多人覺得，只要買好東西，生活方式就會自動改變，而不去想如何理性地使用這些好東西。最后，我們的房間還是擁擠不堪。無印良品有很多可以改進生活的產品，但事實是，生活方式的改變并非輕而易舉。深澤先生覺得這種對生活方式的敏感在當今的社會尤為缺乏。繼承前輩好的生活方式，這種教育和生活審美使無印良品的設計師們有一種強烈的危機感。通過網絡收集意見，他們發現很多人對良好的生活有著強烈的興趣。不是富裕的生活，而是簡單、高質量的生活，這樣的生活會占用很多時間和精力，但為更好的生活付出時間和精力會讓人感到平和。

“生活更美好”這個主題在還沒有設計這個詞存在時，人們就一直通過創造來追求更好的生活，“讓人感到舒服的生活方式”這點正是無印良品的創立初衷，目的是通過合理定價的商品來滿足人們的基本需求。現在，無印良品還要向我們的制造商以及與“讓人感到舒服的生活方式”這一信條有關的其他人灌輸這樣的意識：比如說自我控制、關愛地球。無印良品在規劃一種生活方式時，思考應該先想想怎么讓我們的鄰居開心，然后再想環境和生態。這種生活方式才更先進，更高品質，遠比炫富要聰明得多，雖然這很難做到。這正式無印良品眺望全球超越當下的品牌思考，有這樣的思考和定位，相信無印良品一定能做出更多更好的產品和更加具有影響力的品牌魅力，為居住和生活創造更美好的未來。參考文獻：

[1] 柴金芳.“販賣”樸實哲學和極簡美學的禪意品牌——無印良品的“設”計是空[J].中國商人，2012.

[2] 陳雯瑾.論日本無印良品包裝設計的禪意美[J].包裝工程，2010.

[3] 原研哉.設計中的設計[M].山東人民出版社，2006.