“絕對”經(jīng)典

李姝瑤

摘要：生活中不存在絕對，但是伏特加里有。絕對伏特加文化被稱為酒中的一朵奇葩，創(chuàng)新的瓶體設(shè)計、簡約的包裝以及創(chuàng)意無限的廣告都為絕對伏特加的成功做了堅實的鋪墊，絕對伏特加以其清澈，簡單，完美的理念，通過設(shè)計表達呈現(xiàn)出來，賦予品牌更多的內(nèi)涵，成就了其品牌形象特殊而不可替代的地位。

關(guān)鍵詞：絕對純凈；完美設(shè)計；經(jīng)典；廣告文化；品牌形象經(jīng)典一詞通常都包含典范，權(quán)威，完美等華麗辭藻，一款設(shè)計能夠經(jīng)久不衰，我們稱之為經(jīng)典設(shè)計，經(jīng)典設(shè)計源自于它的造型，理念，文化等諸多方面因素組合而成，如寶馬的MINI、蘋果的IPOD或者是ABSOLUT VODKA。源自于瑞典的絕對伏特加（Absolut Vodka）絕對堪稱酒中的經(jīng)典之作。它的經(jīng)典不只包括其口感醇正的瑞士伏特加酒，也包含了它的瓶身設(shè)計，廣告創(chuàng)意，以及Absolut的概念，這一切都是為了表達它的產(chǎn)品設(shè)計理念：清澈、簡單、完美，這也被定義成一種絕對伏特加式的生活方式。

1絕對伏特加的歷史

Absolut Vodka名字不僅考慮到產(chǎn)品的絕對完美，也敘述了其品牌的來歷。1879年，Lars Olsson Smith利用一個全新的工藝方式釀制了一種全新的伏特加，叫作“絕對純凈的伏特加酒”，這一工藝被Absolut Vodka沿用至今，特選的冬小麥與純凈井水保證了Absolut伏特加的優(yōu)等質(zhì)量與獨特的品位。自從1979年推出以后，Absolut在世界范圍內(nèi)創(chuàng)造了輝煌的銷售業(yè)績，并于1979年首度引入美國市場，并在26個國家和地區(qū)銷售，成為全世界第二大頂級伏特加酒品牌，在眾多酒類奢侈品牌中脫穎而出，在福布斯等商業(yè)雜志所評選的美國奢侈品牌獨占鰲頭。……