李姝瑤
摘要:生活中不存在絕對,但是伏特加里有。絕對伏特加文化被稱為酒中的一朵奇葩,創(chuàng)新的瓶體設(shè)計、簡約的包裝以及創(chuàng)意無限的廣告都為絕對伏特加的成功做了堅實的鋪墊,絕對伏特加以其清澈,簡單,完美的理念,通過設(shè)計表達呈現(xiàn)出來,賦予品牌更多的內(nèi)涵,成就了其品牌形象特殊而不可替代的地位。
關(guān)鍵詞:絕對純凈;完美設(shè)計;經(jīng)典;廣告文化;品牌形象經(jīng)典一詞通常都包含典范,權(quán)威,完美等華麗辭藻,一款設(shè)計能夠經(jīng)久不衰,我們稱之為經(jīng)典設(shè)計,經(jīng)典設(shè)計源自于它的造型,理念,文化等諸多方面因素組合而成,如寶馬的MINI、蘋果的IPOD或者是ABSOLUT VODKA。源自于瑞典的絕對伏特加(Absolut Vodka)絕對堪稱酒中的經(jīng)典之作。它的經(jīng)典不只包括其口感醇正的瑞士伏特加酒,也包含了它的瓶身設(shè)計,廣告創(chuàng)意,以及Absolut的概念,這一切都是為了表達它的產(chǎn)品設(shè)計理念:清澈、簡單、完美,這也被定義成一種絕對伏特加式的生活方式。
1絕對伏特加的歷史
Absolut Vodka名字不僅考慮到產(chǎn)品的絕對完美,也敘述了其品牌的來歷。1879年,Lars Olsson Smith利用一個全新的工藝方式釀制了一種全新的伏特加,叫作“絕對純凈的伏特加酒”,這一工藝被Absolut Vodka沿用至今,特選的冬小麥與純凈井水保證了Absolut伏特加的優(yōu)等質(zhì)量與獨特的品位。自從1979年推出以后,Absolut在世界范圍內(nèi)創(chuàng)造了輝煌的銷售業(yè)績,并于1979年首度引入美國市場,并在26個國家和地區(qū)銷售,成為全世界第二大頂級伏特加酒品牌,在眾多酒類奢侈品牌中脫穎而出,在福布斯等商業(yè)雜志所評選的美國奢侈品牌獨占鰲頭。……