海報設計中色彩運用

摘要：色彩在海報的設計當中占有重要的地位。在設計當中色彩能夠展示設計的主題和設計的本體，總的來說，色彩是設計的精髓體現。在海報設計當中，恰當地運用色彩的要素能夠準確體現海報的內容和主題，還能做出別具一格的特色，準確快速地吸引讀者的眼球，使讀者增強對海報內容的記憶。設計時準確地搭配海報內容和讀者需求是非常重要的，所以本文針對海報的設計顏色進行分析，并結合具體的事例進行探索，研究總結出海報設計時可能運用到的色彩技巧，制作出相應的色彩運用規則，以便日后的應用。

關鍵詞：海報設計；色彩；運用0前言

海報設計是視覺傳達的表現形式之一，通過版面的構成在第一時間內將人們的目光吸引，并獲得瞬間的刺激，這要求設計者要將圖片、文字、色彩、空間等要素進行完美的結合，以恰當的形式向人們展示出宣傳信息。海報的形成于1860年的法國媒體，主要是通過視覺傳達一些充滿創意的設計圖形，從而表達媒體所需要傳播的不同的內容。但是隨著社會科技和社會經濟的不斷進步和發展，海報的作用在不斷地改變，從傳統的用于商業促銷的形式轉變為藝術家對情感的表達和對社會問題的反饋，使得海報從傳播功能轉變為文化傳播功能。

1海報設計中的色彩

人類生活的環境是充滿色彩的，所以人類對色彩的辨識能力都有統一的規劃，如春天是綠色的、秋天是金黃色的、夏天是紅色的、冬天時白色的，在繪畫和海報的設計當中也會對這些顏色進行充分的應用。除此之外，色彩還能在圖畫的整體效果上錦上添花，如描繪一幅冬天的畫面是會添加更多的冷色（白色、藍色等），來增加讀者的畫面感，然而在描繪夏天的場景時就會相應的添加暖色（紅色、粉色等），讓讀者感受到夏天的氛圍。另外，不同的民族對于色彩的運用也會有差異，所以對于設計作品來說，能夠合理地運用好多種色彩使讀者對看到的作品產生共鳴，從而提升海報的宣傳目的及影響力。[1]下面將介紹幾種常見的東方色彩運用技巧

（1）運用暖色中的紅、黃、紫、綠色系和赭石色進行搭配使得海報的整體版面呈現出溫暖、青春、活力、熱情的感覺。例如，使用朱紅色和橙色進行鋪底，然后在將赭石色搭配在底層上，呈現出熱烈的效果。

（2）將藍、綠、紫三個色系搭配使用能夠展現出高貴、清冷的感覺，如將深藍色和青色搭配使用，畫出大海能呈現出大海的深邃和深遠。

（3）互補色的使用，通過使用差別較大的顏色產生強烈的視覺沖擊，強烈的吸引人的眼球，此種用法多出現在少數民族的服飾上。紅與綠、橙與藍、黃與紫都是互補的顏色，這種對比顏色的使用能夠給人強烈的視覺效果，呈現出鮮艷、活亮、喜慶的感覺，但是在使用對比色的時候要注意準確把握對比色的使用程度，遵循“大調和，小對比”的原則，才能真正地達到要求的效果。

（4）海報的背景色的使用必須經過嚴格的考慮。制作海報的目的就是要準確地傳達海報所需傳達的內容，所以需要特別的突出海報的內容，在顏色的設計上面需要使用深淺色對內容進行凸顯，類似明暗度的變化和明暗度對比等都是非常有效果的。例如，使用深色文字闡述內容時就需要用淺色的背景來襯托文字凸顯文字的效果，反之則用淺色的背景。

2海報設計中色彩的運用技巧

色彩在海報中的應用是最重要的，有時候一幅海報的成敗就在最后的色彩運用上面，或者說只要一幅海報的設計者能夠良好地搭配運用色彩，就完成了海報設計百分之九十的任務。所以，在海報的色彩運用時，需要有一定的規律來記錄色彩的表達含義，如下總結了幾種不同的技巧能夠幫助色彩運用的過程更簡潔更方便。

（1）色彩運用原則是以人為本。運用色彩的不同歸屬感對海報的主題進行不同的分類，如冷色調的藍色、暖色調的灰色會體現出沉穩內向的性格，暖色的紅色、靚麗的純色等可以表現出積極的主動的外向性格，此類應用主要體現在人的穿衣風格、年齡的表達、性格的表達、文化內涵的表達和民族宗教的信仰等等方面上。當然在這些顏色使用到海報上之前就需要對該海報所面對的人類的生活市場進行充分地了解和研究，充分地考察目標消費者的性格偏向、文化水平、年齡層次等因素，這樣所設計出來的海報才能準確地把握住消費者的審美需求，搶先一步爭奪消費者的眼球，增強海報的使用效果。在經濟生活的方面也會有不同的顏色使用差異，如黃金的金黃色和白銀的亮色表達的就是高端大氣的整體效果，所以對于高檔的奢侈品等都會選用金黃色或是銀色襯托產品的高貴，海報的設計也會使用金色或銀色的圖案和暗色的背景體現產品的優越性。

（2）主題色合理正確。海報的主題色彩代表海報的內容。可以使一種單一的顏色也可以是多種顏色的組合，不同色調的運用會展現出不同的產品感，所以產品的主題色的選取非常重要，并且還要符合產品與公司的形象特征。主題色的確定一般需要了解海報的服務對象以及對象企業的形象目標。例如，對于食物類的海報就要運用橘紅色作為主色調，使人看到海報就會對產品產生欲望，從而達到商業的最終目的。其次是公司形象，如可口可樂公司，該公司的一貫形象是以標準的大紅色給人一種喜慶的感覺，同時大紅色也可以像可口可樂一樣能夠帶來生活的激情，讓消費者在感覺上實現共鳴。

（3）運用正確的標題色。標題色彩的設計是整張海報的重點，決定著服務對象宣傳的成敗。海報的內容通過具有該海報內容色彩感覺的標題進行穿插連接，協調整體版面。標題的色彩能夠直接地吸引讀者，進行導讀，標題的色彩形成的視覺沖擊的強弱能夠使讀者第一時間對服務對象進行判斷并且進行選擇。[2]所以，為了達到最終的宣傳的目的必須全面、整體性地考慮海報的效果，既要突出標題又要表現對象的形象。所以一般都采用傳統的加粗字體，加大字體，使用鮮明的顏色與底色區分進而凸顯標題的差異，以達到醒目的效果。

3總結

色彩的組合運用已經充分地融入現代人的生活中，所以色彩的應用在海報的設計領域也越發的重要。但是現代人們對色彩的判斷能力還不能達到解決色彩搭配的專業水平，并且在信息數據大量聚集的現代社會，海報的種類也大量的聚集，想要做到在繁雜的社會環境中鶴立雞群，就需要從專業的色彩運用角度和專業的設計水平上對海報的色彩進行搭配使用，最終達到創意和設計綜合應用的水平。總的來說，色彩的運用是一種手段，又是一門藝術。我們既要從專業的角度對藝術設計進行研究，又要從商業的角度滿足大眾讀者的需求，這就需要海報的設計人員不斷地探索色彩運用的新想法和新創意，才能在激烈的市場競爭之中占有自己的一席之地。參考文獻：

[1] 李廣元，色彩藝術[M].黑龍江美術出版社，2000.

[2] 伍勝，平面設計實戰[M].西安交通大學出版社，2002.作者簡介：馬勤勤（1992—），女，四川宣漢人，四川師范大學美術學院2010級學生，研究方向：平面設計