搶灘在線教育

“顫抖吧！”2月25日15點26分，歡聚時代（YY）新聞發布會還未結束，公司CEO李學凌即在微博中高呼。在這場YY上市后首度召開的發布會上，公司宣布正式推出旗下獨立教育品牌——100教育，未來兩年將投入10億元，推出永久免費托福雅思強化班課程。

盡管自謙“不懂教育”，但當日小米科技董事長雷軍替YY站臺，“軍凌天下”組合難以小覷。近日，歡聚時代更是放言“從新東方挖2000人”。新東方董事長俞敏洪則表示，歡聚時代在做的“在線教育”，是自己20年前就玩剩下的。

在線教育“叫陣”傳統教育培訓機構的背后，是國內在線教育的不斷升溫。

伴隨著互聯網的發展，新型網絡教育已成為全球炙手可熱的領域。在美國，幾乎每隔數周就會有一個提供在線課程的創業公司宣布獲得百萬美元級別的投資。在中國，自2013年開始，在線教育市場就風起云涌，無數行業內外的創業者跨界涌入，嘗試各種教學方式與商業模式的探索。據艾媒咨詢數據顯示，2013年中國在線教育市場規模預計將達到924億元，到2015年將超過1600億元。

“不改革等死，改革找死”，在線教育浪潮沖擊下的傳統教育培訓機構們正亟待轉型。

三巨頭扎堆殺入

千億“蛋糕”面前，從IT創業者到互聯網大佬，從門外漢到教育專家，紛紛瞅準了在線教育這塊蛋糕，試圖通過各種手段分一杯羹，在線教育的爭奪戰已然全面打響。

2013年至今，陸續進發了幾件行業標志性事件：百度和阿里巴巴分別推出百度教育和淘寶同學，騰訊推出QQ教育和騰訊大學；網易、新浪、360、金山等互聯網企業亦推出自己的在線教育產品。

在自建在線教育平臺的基礎上，百度、阿里巴巴、騰訊三巨頭亦通過投資的方式分享在線教育行業的成長。

在2014年頻頻用大手筆進行版圖擴張的騰訊，有消息指其又將觸角延伸至了在線教育領域。近日有消息人士透露，騰訊與新東方計劃將成立合資公司進軍在線教育領域，雙方具體的合作方式是騰訊與新東方在線（新東方集團旗下網絡教育培訓業務）共同出資成立合作公司，新公司CEO將由新東方指派，新公司有可能結合騰訊QQ直播平臺開展業務。

阿里巴巴則比騰訊更早行動起來。在今年2月，阿里巴巴就宣布與淡馬錫和啟明創投共同向全球最大英語學習機構TutorGroup投資共計近1億美元，TutorGroup則計劃借此融資進一步加速增長其在亞洲的領導地位，并擴展美洲市場。此外，百度也已投資傳課網，并在之后上線教育頻道，今年年初新增“度學堂”。

其實，今年宣布投資在線教育的巨頭還遠不止上述幾位。2月25日，雷軍在北京宣布“未來兩年投入10億”打造其旗下的100教育平臺；同樣在2月，郭廣昌旗下的昆仲資本聯合另一投資機構為“慧科教育”注入2000萬美元的A輪投資……

巨頭們的涌動無疑讓整個互聯網行業都開始對在線教育領域重新審視。一直耕耘在線教育平臺的歡聚時代CEO李學凌表示，歡聚時代從2011年開始進軍在線教育業務，經過三年多的發展，已經摸索出了一些教育與互聯網相結合的經驗，現在是建立全新商業模式的最佳時機。

有數據顯示，從2013年至今，中國在線教育領域投資案例共25筆，總金額約1.97億美元。而2012年投資案例數目僅8筆，涉及投資金額為1700萬美元。據統計，2013年有數十億資金進入在線教育行業，平均每天新增2.6家企業，全年新增近千家。巨頭紛紛入場，標志著在線教育市場告別創業公司打拼時代，即將迎來爆發式增長。

用互聯網思維顛覆傳統教育

“未來互聯網一定是會顛覆傳統教育的，而且不只是教育領域。”李學凌在接受采訪時表示，“教育在未來幾年內將以極高的速度成長，遠遠超越網游300%的年增長率。同時傳統教育將受到在線教育的沖擊。”李學凌坦言，推出100教育就是要用互聯網思維來顛覆傳統教育。

據歡聚時代副總裁劉豫軍介紹，100教育將首先進入留學英語培訓市場。根據YY教育的調查，目前線下英語培訓班的課程種類已經超過了80多種，80%的學生都會選擇托福雅思強化班，平均收費3000元。基于該數據，100教育將推出英語強化班，囊括托福和雅思兩大領域，完全覆蓋線下強化班的內容，并會結合互聯網產品提升課堂互動和課后輔導。據了解，100教育的強化班服務將針對用戶永久免費，同時對于完成學業的用戶將每人補貼100元。

本來要數千元學費，現在免費還有補貼，100教育利用互聯網思維的商業模式在短時間內就取得了成效。資料顯示，剛剛上線不到一個月的100教育憑借免費托福雅思強化班課程，已經吸引了超過15000名用戶的線上預約報名，而據100教育披露的首批強化班名師授課陣容中，前新東方頂級名師，杭州新東方北美部總監謝侃和昔日新東方20周年功勛教師賈佶也已經正式加盟。

有業內人士指出，互聯網行業利用“免費+分成”的模式，從生源到講師兩方面都已經開始撬動傳統教育行業的基石。據劉豫軍透露，作為100教育的基礎，YY教育過去兩年注冊老師數目達到3萬，付費用戶增長3.4倍，月入過萬老師已經超過127人。

盈利模式拷問

當互聯網的力量在漸漸滲透傳統培訓領域時，對于以地面教育為主的傳統機構來說，如何迎接科技帶來的挑戰？如何借力互聯網思維？面對“被顛覆”和“被革命”的挑戰？

就在互聯網行業對在線教育看高一線的情況下，來自傳統教育機構的聲音對在線教育卻格外謹慎。

“有些媒體和公司把新東方描述得好像已經分崩離析，恨不得馬上唱衰新東方，迫不及待到了不惜編造謠言。而實際上新東方一直健康成長。我認同在線教育對于傳統面授是一種挑戰，但我更認為是對傳統教育的互補而不是取代。另外，做教育要把教育精神和互聯網精神結合才能真正做好。”近日，新東方掌門人俞敏洪發微信抗議媒體最近的唱衰之聲。

新東方在線副總裁潘欣認為，現在整個在線教育市場，做得最好的在線機構年營業額也就大概3億多元，相對于其它互聯網公司并沒有實現真正規模化的發展。潘欣直言不諱地表示，“在線教育并沒有那么火，也并沒有看上去的那么前途大好。”

新東方重慶學校市場部總監孫琦也表示，在目前的情況下，線下教育培訓仍是無法替代的。

首先，現在全國各地很多課程并沒有完全統一，在線上很難實現全國統一授課；其次，線下教育有自己獨特的細節服務性，比如教師授課時能針對每個學生的薄弱環節進行單獨輔導，而這是線上教育無法做到的；第三，線下培訓能夠根據學生的不同程度分階段、分班培訓，這也是線上教育很難實現的。

不過，孫琦并不否認線上教育是未來的一個大趨勢。他表示，新東方在線上業務方面早已開始下工夫，“我們有能夠學習英語的掌上新東方APP，也有一個新東方在線，學生可以在上面下載講師的公開課、復習材料等資料”。孫琦還透露，新東方未來的方向是線上線下相結合。傳統的線下培訓優勢會繼續保持，同時也會有線上的相關課程推出。

據IT桔子發布的報告顯示，目前公開表示扎入在線教育的創業公司已經接近400家，隨著一些大型互聯網公司進入，在線教育的關注度一路走高，卻一直繞不開盈利模式的拷問。眼下的市場規模掩飾不了絕大多數在線教育企業目前不盈利的尷尬現實。

滬江網聯合創始人兼CFO于杰在表示對在線教育的前景看好的同時也指出，目前在線教育正是虛火正旺的時候，還是叫好不叫座。移動學習資訊網首席研究員呂森林也指出，在線教育的市場規模仍低于預期，是由目前的用戶特點決定的，學習者還沒有養成網絡學習使用和支付習慣，這需要花3-5年時間進行培養。他認為，三年后將會產生年收入30億元的企業。

而對于在互聯網領域中已經習慣于打造平臺服務的互聯網企業而言，同樣希望的是把平臺和打通線上線下的商業模式引入到在線教育當中。

希望打造成為留學教育行業的互聯網平臺的決勝網CEO戴政認為，在線教育的O2O平臺模式才是最好的出路。在去年5月，新東方CEO俞敏洪曾在公開演講中表示，“未來在網絡教育方面，最大的網絡教育體系是平臺提供商。”

（本刊據《南方日報》等整理）endprint