青花元素在包裝設計中的藝術探索

摘 要：中國瓷器歷史悠久，而青花又是其中的翹楚。在倡導“越是民族的，越是世界的”思想的當代，青花瓷轉化為“青花”視覺符號，成為最能代表中國文化的符號之一。它已不再拘泥應用在單純的青花瓷設計上，而被進行提煉并延伸到更為廣泛的包裝設計領域。本文著重探索青花元素在包裝設計領域中的應用與創新，展現青花元素的價值和藝術魅力，引發人們對具有中國元素的視覺符號以及中國傳統文化的關注與思考。

關鍵詞：中國傳統文化；青花元素；包裝設計；應用

作者簡介：宋玉玉（1989-），女，山東人，碩士，山東大學研究生，研究方向：設計學。

[中圖分類號]： J51 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2014）-08-0-01

青花藝術是中國藝術寶庫中一顆璀璨明珠， 它凝聚中華民族的智慧，蘊含深厚的文化底蘊。對青花元素在包裝設計領域的研究具重要價值，能夠促進視覺傳達設計的發展，呼吁人們加強對本民族傳統文化的關注，重拾具有東方神韻美的美學境界。

一、青花元素概況及文化內涵

青，本意指靛青，從《荀子·勸學》中“青，取之于藍，而青于藍”可知青為藍色。 “陰陽五行說”認為，青色是一種靈瑞吉祥的顏色，它是五行中與 “木”相對應的“正色” 1。所謂青花元素是指運用在青花瓷上的視覺元素2，包括青花紋樣、裝飾手法、整體構圖、色彩關系、空間布局、畫面意境等方面。

青花元素作為人類通過勞動和社會實踐活動所創造出來的中國傳統文化中的一種代表性元素，它是中國上下千年文化歷史的沉淀，承載了古人高尚純潔的情感，寄托著中華民族的精神傳承，彰顯出獨特的審美藝術和審美哲學。在當代， 隨著對青花裝飾物的提取改造和再設計， 賦予了其新的時代觀念與感受， 青花依附于產品的美也被消費者不斷地接受。

二、青花元素在包裝設計中的呈現

當“青花”元素悄然在時尚界流行起來，我們看到人們對凝聚東方藝術美感的傳統文化的求索、對自然質樸的追求及對寧靜和諧的崇尚。青花元素已不再拘泥應用在青花瓷設計上，而已被進行提煉延伸到更為廣泛的包裝設計領域。

1.青花元素在茶葉包裝中的運用

茶葉包裝中采用青花紋飾，給人一種清新明快、大方高雅的印象，體現出“清水出芙蓉，天然去雕飾”清新秀麗的品格，具有東方古國的風韻，從而能夠贏得消費者對商品傳統情結的認可3。其中在安溪鐵觀音茶葉包裝設計中，在保持青花紋飾形式美感的前提下，青花紋樣被進行重新組合創作，畫面構圖講究均衡對比，藍、白兩色通過畫面空間的疏密處理彰顯出內斂、沉穩的東方格調，從而提升茶葉包裝的品質。

2.青花元素在酒包裝中的運用

酒文化在中國具有悠久歷史。當青花悄然在酒包裝上流行后，我們看到凝聚東方藝術的酒文化。青花飾酒，寓以剛烈之美，以濃烈與剛強為情感依。杏花村汾酒是中國第一文化名酒，其中52°藍硬盒酒瓶包裝運用山水映像來進行設計創作，青花的紋飾層次豐富、委婉雅致、層層相疊、中國風味濃郁，從而使得商家贏得很好的經濟效益。

3.青花元素在其他包裝設計中的運用

在包裝中巧妙地運用青花元素體現了設計師的智慧，體現一種純粹的中國文化。青花元素還應用于飲料包裝、奶制品包裝、電腦包裝中。如2010年春季糖酒交易博覽會上，仁和集團推出不怕火涼茶，以獨特的青花瓷包裝及顛覆式的營銷模式吸引了眾人的關注目光。該產品的包裝線條簡潔、色調單純，隱隱透著華貴，這就是青花瓷的獨特魅力，這也是不怕火涼茶想要達到的境界。因此，不怕火涼茶在中國市場的銷售前景非常廣闊。

三、青花元素在包裝設計中的創新與發展

從歷史的角度來看，任何一種藝術如果想要擁有持久強勁的生命力就需創新發展，兼容并蓄。從目前現狀看，青花裝飾似乎還是在傳統的技術條件及裝飾格局下徘徊，從而導致其在現代的生活環境與市場競爭的大浪中搖浮不定。如何為青花元素尋求發展之路成為當下勢在必行的研究課題。

1.題材選擇的創新

傳統青花裝飾題材包括動物紋、植物紋、山水紋、八吉紋、嬰戲紋等4。隨著時代發展，對于青花元素不能一味追求原型的復制，而應轉化創新。設計者應對其形式及內涵有不同的選擇標準，以體現現代人的創造意識和審美情操，從而使青花元素與當代包裝設計完美結合5。右圖為筆者參與設計的御茶園包裝，該包裝結合現代人的審美情趣，選用象征生命的彈力、長壽和幸福的竹子為創作題材，對傳統的青花題材進行創新。

2.裝飾紋樣的創新

由于審美觀念不同，傳統青花裝飾和現代青花裝飾在裝飾紋樣上應有所不同。現代青花則應探索更多的裝飾方法，結合現代人的審美情趣，在裝飾體裁中加入具有現代感的點、線、面，以及一些能夠反映社會現狀的體裁畫面。

3.構圖方式的創新

現代青花應結合平面構成的一些法則，如打散、切割、錯位、變異等， 從而達到圖形的差異化。設計師可以將這些提取的圖形元素進行新的設計重組， 對原形不斷分解、重構和轉變， 從而達到審美和形式感的統一。

4.表現技法的創新

現代青花裝飾藝術不應一味追求高效率的技術發展，而應通過新的表現方法著重體現現代人活躍的思維方式、獨特的審美情趣以及良好的設計意識。在現代包裝設計中，青花裝飾藝術應該提倡多樣的裝飾方式，如采用附有肌理的印刷，材質進行改進， 仿自然形態展示等，使其彰顯時代感。

四、結束語

青花藝術是典型東方文化的代表，對青花藝術的描述并非像前人所言的“青白兩色者為青花也”那樣簡單。因此，對青花藝術的研究探索是一件任重而道遠的事。對于傳統青花中有益于現代青花創作的元素我們應加以創造性吸收和改造，并結合時代特征進行藝術化創新，從而構建起相對于下一個時代“新的傳統”。當代設計者有責任與義務推動現代青花藝術的發展。惟有于此，我們的文脈才能生生不息。

注釋：

[1]葉晶璟：《納故吐新—淺談“青花瓷”服飾創新》[J]，科教文匯，2009年35期.

[2]周益嬌等：《青花元素在住宅空間中的運用》[J]，藝海，2009年5期.

[3]方文山：《青花瓷—蘊含在釉色里的文字的秘密》[J]，北京：作家出版社，2008年第5頁.

[4]丁斌：《青花瓷裝飾藝術的構圖布局研究》[J]，中國陶瓷，2007年第5頁.

[5]馬原：《中國元素在包裝設計中的運用》[J]，包裝工程，2007年第10期.