尋找創新最大公約數

余建斌

近日，關于手機資訊App“今日頭條”的爭論不斷。焦點集中于傳統媒體的追問和“今日頭條”的自我辯護中，進入了技術和版權保護的細節糾纏——這固然使問題更加深入，但也陷入見木不見林的泥淖。

實際上，這一爭論的核心在于內容和渠道代表的理念模式碰撞。傳統媒體所代表的內容原創者和“今日頭條”代表的渠道分發者，都在不斷強調自身的優勢，并沒有用“同理心”去理解對方，內容和渠道哪個為王，仍處于激烈的“本位”思想碰撞中。

要解決問題，使碰撞的結果不是各添傷痕而是另有一番新天地，需要對話的基礎和共同的價值追求。這就需要在尊重版權、遵守相關法律法規、遵循技術創新發展規律的前提下，尋找到雙方創新的最大公約數。

長久以來，互聯網版權保護問題一直陷于剪不斷理還亂的尷尬境地。分發內容的渠道服務者，如新聞門戶網站借助渠道優勢，以相對廉價的方式集納海量內容，吸引大量點擊由此獲得廣告收入，以及由“用戶經濟”所帶來的其他增值效益。移動新聞客戶端作為移動互聯網時代新的渠道擁有者，只是開始對傳統媒體乃至門戶網站內容的新一輪淘金。而像“今日頭條”這樣在技術和形態上有創新的信息智能分發工具，確實也在短時間內就獲得了較高人氣，具有了平臺規模和渠道效應。

互聯網時代，以傳統媒體為主的內容生產者，在“吐槽”門戶新聞網站的“盤剝”行為同時，仍然長期忍受。原因除了希望借力網絡擴大影響、依靠合作形式售賣內容增加收入，以及媒體需求不同導致的維權聯盟不夠硬氣外，深層次的原因實為在互聯網等新信息技術潮流面前，堅持“內容為王”的原創者對是否需要轉型、如何轉型尋找發展新模式，仍然看不清楚或是舉棋不定。

而“今日頭條”作為移動互聯網時代的產品，挾技術創新的沖勁闖入新聞行業，它在強調機器智能化推送滿足人們個性化新聞需求時，不可避免存在“理念摩擦”和“泥沙俱下”的現象，因此也飽受侵犯版權和人工干預新聞搜索結果的指責。這或許也是由新技術催生的新業態與現有行業的必然沖突。

毫無疑問，“今日頭條”引爆的這次版權保護爭論，背后存在傳統媒體等內容生產者感到再次被傷害和被侵占的因素。但如果收起對技術創新的恐懼就會發現，技術不僅僅是破壞者，還是建設者，內容原創者的前方其實是一片藍海——通過技術創新，渠道獲得的技術門檻和成本在降低，反而更加凸顯內容的價值，更顯得稀缺和珍貴。立足自身優勢，內容生產者如果能借助新技術和新渠道，發揮創新創造力的舞臺將非常大。

只看近利，難免遠憂。即使在當前互聯網版權保護制度還不夠完善的情況下，類似“今日頭條”這樣的新生事物，也有必要在尊重內容創造者、遵守版權制度的前提下提供技術服務，這也是決定創業創新者能走多遠的基本腳力。而無論是內容原創者還是新技術擁有者，有志于創新的雙方合作共贏，實現各自的價值最大化，方能讓創新的路越走越寬。※