論流行的可重復性

王琴琴?牛瑞林

摘要：由于設計師對服飾流行所必須具備極強的洞察力和遇見性，對流行的研究就成為了服飾方面的重要課題，對流行的可重復性的認識和把握更是對服飾流行預測有著重要的指導作用。

關鍵字：流行 可重復性

一、服裝流行的可重復性與服裝流行預測的關系

（一）服裝流行預測的重要性

當代的服裝設計師最重要的基本技能之一就是對流行的預測。因為在當今市場主宰設計的大前提下，只有實現了對流行趨勢的把握才能以最快的速度對即將到來的市場做出準確敏感的反應，但設計師對流行進行預測的常用基本手段也僅僅在于市場調研、參照國內外近期設計趨勢和對相關產業潮流的帶動作用的分析等。誠然這些分析手段確實是把握市場導向的行之有效的辦法，但總體上還是趨于被動，過分的對其依賴所得出的流行預測結果往往只能把握住流行的末端，極少的能夠站在時代的潮頭來引領流行。

（二）服裝流行預測與服飾流行的可重復性

要把握住服裝的流行趨勢，借鑒服裝的發展史和服裝心理學是一種既理性又符合實際的做法，在認識和分析了近現代的服裝發展歷程和社會服裝心理的變遷之后，可以發現服裝流行的趨勢其實是在不停的重復著傳統的因素，并結合當代社會加以整合所表現出來的循環特性，在服裝心理學中稱之為重復流行。即在流行向前發展到了一定的階段后，又重復出現的流行現象，這也正是流行的可重復性。但這種重復絕不是僅是照搬過去的傳統服飾形制，而是從傳統的元素中找到適合當今社會的元素進行新的組合，在對歷史的回顧中創造出一種古今結合的新風貌，并且基于社會環境和生活態度的發展而出現。時代已經做出了證明，這樣的服裝往往能夠緊貼著時代的脈搏，帶領新一輪的流行。

二、當代服飾的重復流行現象

（一）當代服飾流行風格的可重復性

改革開放后的中國接受了外來的許多風尚，于是服飾開始出現了前所未有的高速發展，短短幾十年間的變化甚至大過以往數個朝代的更迭，研究近幾十年的服飾演變，我們從時代的發展中可以感覺到，今天的服裝審美不停的重復著傳統的服飾審美，頻頻出現“舊款回潮”的情況，并且我們從近幾年的流行趨勢上也可以明顯的看到這一點，復古的風潮一直處在當代流行的前端，不論是對古代服裝元素的運用還是傳統民俗風格的把握，都在市場上取得了很好的回應，我們可以從諸如“漁”、“江南布衣”這類成功將中國人的傳統民俗審美提煉到當代市場的成功實例中看到，這些品牌在進行流行預測時是準確的把握和運用了服飾流行風格的重復性。不僅傳統民俗的審美風格得到了流行的可重復性的傳承，一些近代的服飾風格，諸如民國的青年學生風格的造型也開始在近年的服裝流行中嶄露頭角。這些都是流行風格的可重復性的時代證明。

服裝是一個時代物質文明與精神文明的共同表現，而服飾的風格是更一種時代精神的反映，從近年來整個社會輿論不斷的倡導傳統文化回歸的大趨勢看，中國人對于懷舊和復古的風格開始喜愛和關注，因此，對傳統服飾在當代服裝上的改良和應用仍然大有可為，這不僅符合國人對西式服裝喜好程度的合理降低，對中國人的情感也是一種回歸，同時符合服裝發展的重復性規則。畢竟在某種流行發展到一定程度時對傳統進行回顧和反思，才有可能在吸取歷史優秀成果的基礎上開拓出一條新的思路，不至于在設計中走向思維的死胡同。

（二）當代服裝款式中的可重復性

不僅在服飾的風格發展上存在著這樣一個可重復的規律，即使精確到某些款式上，這樣的規律仍然在一遍一遍的帶領著流行。在今天全球一體化的世界格局中，國際流行趨勢時時都在影響著中國的服裝設計行業，近年來一些國外的復古款式也大量的進入了中國市場，并且取得了較高的市場占有率，服飾的可重復性規律在某些款式中得到了快速的顯現：例如上世紀三四十年代在歐洲各國十分流行的雙排扣風衣，在七八十年代多數已被拉鏈的款式所代替，但隨著快節奏的生活對風衣功能的需要和人們懷舊的情感的再度萌芽，在近幾年的流行發布上又再度出現了這種款式的身影，并且快速流行起來，打入了各國市場，取得了復古款式設計的極大成功。再如在九十年代初期風靡大江南北的女士緊身褲，所形成的高度流行讓緊身褲成為了當時時尚的代名詞，這種流行的程度是后來出現的任何服裝款式都尚未達到過的，但物極必反，曾經風光一時的緊身褲快速的退出了流行的前臺，在人們對緊身褲的印象幾乎退卻的時候，緊身褲又以一種全新的方式進入了人們的視線，采用了絲襪的質感與緊身褲的款式進行結合的設計，令緊身褲的款式得到了時代的回歸，依靠服裝款式的可重復性再次成為流行，并且在經濟上取得了超越款式本身的成功。

款式的運用往往來源于人行為的需要，要想成功的預測出何種款式會成為即將到來的流行，就必須要找準當前人們的生活正處于何種的定位，再參照歷史上情況相近的時期所流行的服裝款式，加入新的思想理念和設計元素，利用新的材料和技術來滿足人們除了情感意外的更多需求，只有這樣，才能對新一輪的服裝款式預測做到有理有據，有的放矢，上述的幾種款式就是準確的拿捏了款式所具有的時代特征，并對當代社會所需要的款式功能有全面的了解，才會選擇正確的時機推出這些款式，運用服裝款式流行的可重復性對新的流行做出了準確的預測。

（三）當代服裝色彩中的可重復性

服裝色彩的流行即色彩與色彩之間的交替，人對色彩的喜愛在于時代精神所創造的精神風貌對人心理的影響，這就是說，色彩往往能夠顯著的表達某個時代的精神，是一個時代最感性的特征，當人開始對某個時代產生情感上的依賴時，對該時代中具有代表性的色彩就會感性的、不自覺的重復使用，這種重復在近年來也得到了反復的驗證。正如近幾年在服裝上大范圍使用的軍綠色，就是人們在和平年代對戰爭的回顧和思考的情感體現，在這樣的情感支撐下，軍綠色的面料不僅運用到了使用軍裝元素的服裝款式中，更是成功的與其他款式進行了嫁接，從對色彩的重復中創造出一種始于反戰情緒卻最終脫離反戰的新的時代風貌。最近十分流行的金屬色則是太空時代的追溯。七十到八十年代航天技術的巨大進步，阿波羅登月的成功使得時裝界出現了一場太空時代的服裝狂潮，表達的是人們對高科技的改造生活的樂觀和對未來的向往，當相似的情景再次出現時，金屬色也再次得到了重復的流行，成為當代顯著的流行元素之一。

色彩是一個時期的服飾流行最直接的反映，從服裝色彩的流行趨勢中我們可以看到，人對色彩從喜愛到懈怠是有一個符合時代發展的周期的，在對服裝色彩進行預測時，必須在充分認識時代現狀，科學的分析出色彩的流行周期的前提下，充分參考服裝色彩的可重復性，才能及時準確的預測服裝的色彩流行。

（四）當代服裝面料圖案的可重復性

在六十年代的歐普藝術風潮的影響下，幾何圖案開始在服裝中大量出現，由于幾何圖案對視覺的強烈沖擊，使得六十年代的服裝被幾何印花圖案打上了強烈的時代印記。這種幾何印花圖案在零八、零九年再度以新的形式開始流行，零八年以黑白方格和幾何線條最具有代表性，零九年則趨向于色彩繽紛的幾何圖案，如菱形、三角形等，成為六十年代印花圖案重復流行的典型代表。蘇格蘭呢的經典方格圖案，在零五至零七年間的服裝中再次大量出現，也正是服裝面料圖案可重復流行的再次佐證。再有，六十年代的嬉皮士服裝中引用了大量來自東方的印花圖案，成為了嬉皮士服裝的代表性裝飾圖案，而這種圖案在近幾年又再度大量的流行，并廣泛的運用到各種服裝的設計中，不再局限與某一類的服飾風格。這些圖案的重復流行使得經典的紋樣煥發了新的生命，推動了新一階段流行的延續和發展。

三、結 語

從以上近年來的實例中，我們可以看到，服飾的流行一直都在對過去的回顧中吸取養分，結合過去的成功經驗來創造出新的流行，這種設計的服飾始終都能取得巨大成功的主要原因在于人的審美會對新鮮的事物有一種從喜歡到厭倦的懈怠過程，對長時間出現的服裝必定會出現審美的厭倦，而反復的流行會給人帶來新事物無法比擬的新鮮感，令人獲得一種比新款式更值得回味的心理平衡，當這些帶有懷舊意味的服飾把握住適當的時機再度出現時，就可以恰好的抓住人對服飾的心理預期，從而取得巨大的成功。再有，這種重復的流行并不僅僅是簡單的重復，而是經過歲月檢驗的一種優選，因此在懷舊的服裝伴隨著新的時代意味再次出現時，往往都得以與“經典”產生關聯，更好的奪取市場。

服裝的發展是一個感性的過程，但必須依賴理性的思考才能夠找到正確的方向，一味的憑空刻意創新而沒有對人的服裝消費心理進行研究的設計是與人的心理預期需求脫節的，既然脫離了人的心理需要，必然這樣的設計也不會得到消費者的認同。因此，對于服裝的從業人員，尤其是在設計與預測服飾流行方面，必須中尋找并總結歷史中產生過的流行及其要素，但值得注意的是，在對歷史流行的認識必須客觀而準確，正確的認識流行事物的生命周期，不應當在轉瞬即逝的一次性流行上下功夫，這種流行往往是形式上的流行，在爆發了流行的高峰后即消失得不留痕跡，再次重復出現成為新的流行的可能性非常的小，因此，在進行流行預測的時候應當將歷史上的參考價值不同的流行區別對待，準確的把握反復性的、尤其是周期性的流行事物，作為主要對象進行研究，找出流行得以不斷重復的規律和契機，在這樣的基礎上所得出的流行預測就會脫離盲目的推猜，進入到有理可依的高度，必然會對當代服裝的流行與發展產生積極的作用。

參考文獻：

[1] 劉國聯主編.服裝心理學[M].上海：東華大學出版社，2004

[2] 馮澤民，劉海清.中西服裝發展史教程[M].北京：中國紡織出版社，2005

作者單位：

中原工學院