新華社“地球綠飄帶”大型集成報道評析

張一弛?

摘 要：2013年是我國西北、華北北部、東北西部三北防護林體系建設工程啟動35 周年。從8月11日開始，新華社以“地球綠飄帶”為主題，推出了為期2個月的媒體聯合行動大型集成報道。作為國家級通訊社，新華社采用了多媒體集成與互動的形式，圍繞主題開展議程設置，將35年來“三北工程”的成就和經驗、“三北”人民生態建設的艱辛努力和命運變化行進式呈現，鐫刻著“三北”造林的歷史。

關鍵詞：新華社；“地球綠飄帶”；集成報道；行進式報道

中圖分類號：G212 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）06-0059-02

1978年，黨中央、國務院站在中華民族生存與發展的戰略高度，做出了在我國風沙危害和水土流失嚴重的西北、華北北部、東北西部（以下簡稱“三北”）地區建設三北防護林體系（以下簡稱“三北工程”）的重大決策，開創了我國生態工程建設的先河。35年來，“三北”地區的廣大干部群眾以“三北工程”建設為契機，以實現“三北”地區生產發展、生活富裕、生態良好為己任，克服重重困難，以一往無前的進取精神和創新實踐，筑起了中國的“綠色長城”。“三北”地區面貌、林業面貌、環境面貌發生了歷史性變化，實現了從“沙進人退”向“人進沙退”的重大轉變，有效帶動了全國林業和生態環境建設。

2013年即是“三北工程”啟動實施35周年，從8月11日開始，新華社推出了為期2個月的“地球綠飄帶”媒體聯合行動大型集成報道，采訪組深入“三北”，一路行進一路呈現，共發表文字報道100余篇、新聞圖片500余幅、視頻近50個。作為國家級通訊社，新華社大型集成報道既有立意高遠、氣勢磅礴的論述，也有樸實細致、可親可感的故事講述；既有北方半壁河山的風景展現，也有造林英雄人物的細膩呈現。將35年來“三北工程”的成就和經驗，“三北”人民生態建設的艱辛努力和命運變化融入，娓娓道來，傳播效果遠超預想。

一、多媒體集成與互動，“身臨其境”看三北

由新華社發起的“地球綠飄帶”大型媒體報道，聯合了三北防護林所在地區的13 個省、自治區、直轄市的41 家報刊、網絡等媒體也共同參與了此次報道活動。新華社以集成服務新平臺——新華通為主要平臺進行展示，同時還打通了微博、微信、客戶端、門戶網站、視頻網站等各類媒體資源。多媒體集成通過文字、圖片、圖表、視頻、音頻等呈現形式，Flash、3D動畫等技術也運用到了集成服務中，形成了高效、立體的傳播內容[1]。“三北”地區的山、水、沙漠、草原、植樹英雄等都活生生地呈現在了受眾眼前，使受眾如“身臨其境”般地感受到了“三北”的風土人情。

此次報道不僅最大化利用了新媒體資源，還打通了線上線下，使受眾與媒體全方位交互創新。新華社“新華視點”、“中國網事”、“我報道”等微博、客戶端的開放，讓受眾參與其中，主動地進入到了新華社設置的各種議題中，同時，受眾的反饋也為新華社的報道提供了新的議題。受眾在“吸引—參與—反饋—再傳播”過程中，使傳播達到了最佳的效果。

例如新華社微博就有網友爆料稱“河北省承德市圍場縣一些鄉鎮有人亂砍濫伐”，記者立即前往，通過暗訪發現河北圍場滿族蒙古族自治縣有大批樹販子以販賣古樹進城牟利，云杉、樺樹、油松等原生樹木源源不斷地被倒賣到北京、天津、山西、內蒙古的一些城市，這種行為違反了國家林業局關于“禁止大樹古樹移植進城”的規定，從而使振聾發聵的《樹販子瘋狂倒樹成產業——河北圍場毀林調查》一文呈現在受眾眼前。其他網友的留言也印證了記者的調查：“在圍場，樹販子上山專揀樹形好的挖，再用車源源不斷運走牟取暴利！更可笑的是，山下路邊的牌子上赫然寫著‘防沙固沙綠化工程！”同時，新華社的報道也為網民提供了議題，引發網民互動思考，有網友說：“看完石窟守護員熱合曼·阿木提的采訪報道后，我想每年生日的時候種一棵樹，這樣綠色會越來越多。”新媒體的排列組合，不僅僅讓受眾與現場記者一樣感同身受，更重要的是新華社與受眾分別形成了PGC與UGC模式，這兩大模式的交互，使新華社與受眾之間并不是傳者與受傳者的關系，而是自媒體時代的欣賞與互相欣賞。

二、圍繞主題設置議程，尋求輿論的最大公約數

此次集成報道持續時間長、報道節奏緊密，每天都有相關內容呈現，加上41家媒體聯合行動，議程設置的顯著性不言而喻。

從2013年8月11日以《三北工程建設進入“啃硬骨頭”階段》等拉開了“地球綠飄帶”報道序幕，到《山西右玉：60年19任縣委書記接力種樹》（8月16日）、《“樹瘋子”劉顯：青山綠在心里》（8月21日）及《“環京津挖樹帶”：大樹倒賣生意旺 小苗圃“漂白”做掩護》（9月3日）等。縱觀報道的議題，有介紹工程建設現狀、有分享工程成就與經驗、有聚焦造林人艱辛與坎坷、更有鞭撻毀林販樹現象，但都緊緊圍繞著一個大主題——“美麗中國”建構議程。分派于各個地區的記者都依據主題進行構思，每一篇報道都著眼于“三北工程”進行深入挖掘。

媒體對報道議題的選擇，其實是一種有目的性的行為，媒體通過對各種新聞事實的選擇，影響著公眾的認知[2]。新華社作為國家級通訊社，在此次報道中確立了設置話題的主導地位，當仁不讓地擔當起“意見領袖”，在眾聲喧嘩的受眾輿論場尋求最大公約數。例如在社長李從軍領銜的采訪組撰寫的長篇通訊《“三北”造林記》刊發之前，“地球綠飄帶”活動已開展了一個多月，發稿70余篇，引發了社會的關注，也為輿論埋下了伏筆。直到9月25日《“三北”造林記》以“洋洋萬言”之字并配發了8幀圖照“重磅來襲”，氣勢恢宏，展現了我國“三北”地區基層干部和農牧民群眾改變惡劣生存條件、建設美好家園奮勇克難前行的畫卷。其立意高、文風實、布局好、語言美，由點到面深化了“綠色中國”的主題，在受眾中引起了轟動效應，無可爭議地成為了輿論的“風向標”與“導航儀”。

《樹販子瘋狂倒樹成產業——河北圍場毀林調查》的后續報道也是一個典型例子。8月14日，新華社不漠視輿情、不回避監督，發表了通訊《樹販子瘋狂倒樹成產業——河北圍場毀林調查》，社會反響強烈。在播發后的第2天即8月15日，新華社又迅速發表了消息《河北圍場毀林調查后續：林業部門進駐圍場縣深入調查》一文，表示河北省林業廳將會立即著手，嚴肅、認真查明事實真相，對查處的非法亂采濫挖、非法運輸大樹等行為，依法嚴厲打擊。身處社會轉型期與矛盾凸顯期，媒體的穩壓功能尤為重要，在這樣的背景下，新華社正確有力地引導輿論，不迎合偏激情緒，善于利用受眾注意力搶先報道時機，使輿論氣場越來越強。這種處理方式富有啟示，值得回味。

三、行進式呈現報道，縱橫拓展中傳遞感性

“地球綠飄帶”前方采訪報道組橫跨了內蒙古、陜西、寧夏三省區，穿行了庫布齊沙漠和毛烏素沙漠，行程幾千公里，一路行進一路呈現。新華通作為集成服務的平臺，實現了直播式發稿、視頻音頻迅速后期剪輯，全景式地展現每一步行進過程。

“三北工程”的偉大進程固然體現在工程改善了生態環境，減少了自然災害，維護了生存空間上，但新華社記者在報道時，更多地將其融合在了造林人的命運變遷之中。以一個個鮮活人物為主線，每到一地，每遇一人，就根據此地此人特點作為支撐進行報道，并以時間空間縱橫拓展傳遞感性，避免陷入空乏概述中，從而使新聞作品更具生命力[3]。

通過記者的呈現，我們看到了：陜西定邊農民石光銀30年前為了承包3500畝沙地種樹，賣騾子賣羊，如今他領導著一個規模龐大的治沙集團，在毛烏素沙地南緣營造了一條百余公里長的綠色屏障，是“全國治沙英雄”；當年窮得賣羊羔換樹苗的內蒙古烏審旗農家女殷玉珍，現在擁有6萬畝林場，并正在興建沙漠生態園旅游區，生活富足；雙腿骨折，在炕上躺了兩年的寧夏彭陽青年農民李志遠，爬到山坡種樹10年，居然重新站立在大地上……這一個個栩栩如生的造林英雄形象的展現，不僅引導受眾追憶了治沙英雄們直面黃沙肆掠、溝壑縱橫土地時的孤注一擲，也描繪了現今他們看著廣袤林帶、郁郁蔥蔥的內心滿足。由此可見，新華社記者是以雙向拓展的視角切入，不僅橫向采訪了位于內蒙古、陜西、寧夏等不同省份的幾十位造林英雄，還縱向深入挖掘了各個造林英雄們的歷史故事、命運變遷。

在記者的刻畫中，人物的表情、動作、語言以及場景也表現得淋漓盡致，傳遞著感性。比如《“三北”造林記》的開頭就這樣描寫到：“滿斟烈酒的七只土瓷大碗，高舉在七雙粗糙大手中，七張古銅色的臉凝如泥塑。黃沙撲面，白日慘淡。‘死也要死在沙窩里！頭扎白羊肚毛巾的壯漢一聲大吼——‘這事干成，就沒白活這一遭！酒碗相撞，一飲而盡。空碗摔在腳下，碎片八瓣。”這段情景再現，仿佛讓受眾穿越了沙漠，能夠感受到造林人的一顰一笑、舉手投足，甚至能夠感受到他們的內心。

四、總 結

新華社“地球綠飄帶”大型集成報道，多媒體集成與新媒體互動，圍繞主題積極引導輿論，行進式報道一路傳遞著感性，開展得有聲有色。向讀者展現了我國改革開放30多年來，黨中央三代領導集體為改變我國北方地區生態環境堅定不移的決心，展現了我國“三北”地區基層干部和農牧民群眾改變惡劣生存條件、建設美好家園奮勇克難前行的畫卷，展現了中華民族勤奮樸實、敢為天下先的民族精神與英雄氣概。

參考文獻：

[1] 李俊，周劼人.新聞集成報道的新思維與新嘗試[J].中國記者，2013（10）.

[2] 郭慶光.傳播學教程[M].北京：中國人民大學出版社，1999.

[3] 丁柏銓.新聞采訪與寫作[M].北京：高等教育出版社，2007.