德化：藝術與科技共引轉型升級

阮曉東

上世紀80年代中后期開始，得益于西洋工藝瓷的大量出口，福建德化陶瓷產業不斷繁榮壯大。然而，近年來，受外需不振、勞工成本提高、原材料漲價等因素影響，德化縣陶瓷產業進入“內外交困”和“微利時代”，德化也邁入了產業結構的調整期。

為了擺脫行業發展困境，德化開始將文化傳承與產業創新相結合，將藝術創意融入陶瓷產業，推動傳統陶瓷產業再升級。隨著德化知名度和影響力日益提升，德化也逐步實現了由產品輸出向品牌輸出的轉變，形成了產品、企業與區域三種品牌的良性互動局面。

品牌揚帆

從2005年開始，德化縣相繼出臺了《關于鼓勵企業到大中城市設立陶瓷品牌營銷中心的實施意見》、《“中國瓷都·德化陶瓷品牌聯盟”實施辦法》等政策措施，鼓勵陶瓷企業到國內外設立研發中心、品牌營銷店。德化提出打造區域品牌、企業品牌、工藝大師品牌的戰略，建立“品牌德化”宣傳網站，組建德化陶瓷品牌聯盟，共同維護生產和經營秩序，打造“中國瓷都·德化”良好品牌形象，以此帶動優勢產業發展。德化陶瓷業被評為“中國百佳產業集群”，德化白瓷被列為國家地理標志保護產品。

2006年10月，德化第一家金馬車陶瓷營銷中心在杭州正式授牌成立，此后，德化相繼在南京、宜興、上海、奉化、常州、無錫等大中型城市開設7家營銷中心。2012年5月，中國瓷都德化金馬車陶瓷——三怡堂營銷中心在上海黃溥區老西門茶文化廣場隆重開業，這是繼金馬車陶瓷上海寶山區建配龍營銷中心后在上海設立的金馬車陶瓷第二家品牌店。

2010年9月份，福建德化陶瓷天津展示中心落成。而促進該中心落成的原因還是2010年6月德化縣組團參加第17屆津洽會中國工藝美術精品博覽會，期間德化陶瓷受到天津市民的熱捧，一個陶瓷瓶在本屆津洽會期間賣出了550萬元的高價，一時間全國三大名瓷之一的福建德化陶瓷在天津叫得響亮。據介紹，德化50多家陶瓷企業參加津洽會的成果頗豐，現場銷售額超千萬元，而讓廠商們沒想到的是天津市場如此之大。

2010年8月，德化—華榮天馬北京（朝陽）營銷中心，在北京朝陽區授牌開業。這是繼北京中德、北京富貴紅、北京宏億三家品牌店之后，又一家瓷都德化精品陶瓷品牌店落戶北京，在京城形成了東西南北環形輻射布局，使得瓷都品牌之花綻放京華。

2011年8月13日，中國輕工聯合會和中國陶瓷工業協會在北京舉辦中國陶瓷文化歷史名城和中國陶瓷藝術大師頒證大會，德化獲得“中國陶瓷歷史文化名城”殊榮，同時蘇清河、邱雙炯、許興澤、陳桂玉、蘇獻忠等5位陶瓷藝術家獲頒“中國陶瓷藝術大師”稱號。

目前全縣已在全國大中型城市設立“中國瓷都·德化”陶瓷形象店、營銷點、展示廳60多家。德化也逐步實現了由產品輸出向品牌輸出的轉變，形成了產品、企業與區域三種品牌的良性互動。

“德化陶瓷企業要生存，打造品牌產品是企業發展前行的關鍵。”德化縣委宣傳部長、“中國瓷都·德化”品牌宣傳工作領導小組常務副組長葉長青介紹說，德化將堅持創牌和用牌并舉，強化創牌意識，加大品牌宣傳，推進品牌擴張，以品牌經營帶動產品的研發、質量的提升、市場的開拓，從而實現從產品經營向品牌經營的轉型，促進城市品牌、產業品牌、企業品牌的良性互動。

截至目前，德化全縣榮獲中國馳名商標1件、國家名牌2件，中國陶瓷行業名牌6件，中國出口名牌商品2件，省著名商標13件，省名牌產品7件。此外，該縣還擁有中國工藝美術大師1人，中國陶瓷藝術大師2人，省工藝美術大師14人，省工藝美術名人9人，高級工藝美術師45人，工藝美術師168人，初級工藝美術師390人，逐步形成老、中、青陶瓷藝術人才梯級隊伍。德化“區域品牌”、“企業品牌”、“產品品牌”、“大師品牌”四大品牌“抱團互助”的良性循環得到了淋漓盡致的發揮。

科技造血

僅僅依靠傳統陶瓷產業，德化還難以取得陶瓷市場的競爭優勢。特別是從2010年開始，德化內銷瓷和外銷瓷的增速迅速放緩，外部客戶壓價、內部成本提高，讓企業的盈利空間被大幅壓縮，“薄利多銷”的發展模式越發難以為繼。

在這種背景下，德化縣開始通過提升科技創新能力來突破產業技術發展瓶頸。德化縣首先引導有條件、有實力的企業建立博士后或院士專家工作站，加強與高校、科研院所的產學研合作，推進科技項目研發和成果轉化；此外還突破關鍵共性技術，設立民營企業轉型升級專項扶持資金，加大科技創新投入，發揮“一學院一職校一園區兩基地四中心”科技創新平臺作用，加快關鍵共性技術研發，重點抓好特種陶瓷材料、窯爐材料等陶瓷原料和燒成技術攻關，引進陶瓷智能化生產設備，提高裝備水平。

德化稀德利精密陶瓷有限公司的“LED多功能新型陶瓷散熱器”項目和福州大學材料工程學院成功對接，該項目將投資4000萬元。據公司負責人介紹，該產品具有絕緣、導熱、抗氧化、耐用、透光、亮麗外觀、可回收和重復使用等特點，使LED燈的節能和使用壽命得到了大幅度提升，并降低了LED燈的生產成本，經濟實惠，市場應用更廣。

德化福杰陶瓷有限公司林福文指著自己研發的新產品特種陶瓷軸承告訴記者說，公司正高薪聘請40多人的科技人才隊伍，這支隊伍可創造年產值5000萬元以上。德化福杰陶瓷公司成功開發了納米氧化鋯健康型陶瓷首飾、復合納米氧化鋯陶瓷軸承和精密功能陶瓷結構構件等。目前，公司的《精密工業特種陶瓷軸承技術研發》已申請福建省科技計劃成果轉化項目，《氧化鋯陶瓷首飾的開發與應用》被列為泉州市高科技重點發展項目，《精密工業特種陶瓷軸承技術》被列為德化縣科技計劃項目。

德化縣的明展精密陶瓷有限公司是一家專門從事精密陶瓷的外資企業，其所研制的精密陶瓷是一種生產噸位小、原料來源廣、產品性能優良的新型高科技材料，具有硬度好、強度高、耐高溫、耐磨、不生銹、耐熱、電氣絕緣性好、輕巧實用等特點，用途十分廣泛。最近該公司推出的陶瓷紗剪、陶瓷刀片等精密陶瓷，刀口銳利耐磨、耐蝕、輕巧，倍受國內外客商的青睞。

德化春秋陶瓷實業有限公司在陶瓷產品多元化發展方面積累了豐富的經驗，也在逐步將企業的研發方向轉移到技術難度大、附加值高的精密功能陶瓷上。公司把目光盯向了德化陶瓷業界仍無人觸及的“精密陶瓷”配件，采用以廢瓷片為主要原料，改變當前以氧化鋁、氧化鋯、碳化硅等昂貴材料為主要原料的現狀，不僅大大降低生產成本，還可根據不同的用途調整配方，生產出合乎特殊要求的特種陶瓷產品，為德化陶瓷產業升級增添了新的“亮點”。

創新始終是陶瓷產業轉型升級的最活躍要素，像春秋陶瓷這樣借助科技興瓷的企業越來越多，陶炭、光波能量瓷、微波介質陶瓷、中溫窯變釉陶瓷、特種陶瓷軸承、廢瓷回收再生陶瓷、信息功能陶瓷等新瓷種已紛紛滲透到傳統的陶瓷領域。

下階段，德化縣將繼續實施創新驅動戰略，強化技術創新、產品創新、創意創新、材料創新及管理創新，圍繞新型功能陶瓷、特種陶瓷、介質陶瓷、家居陶瓷、旅游陶瓷等新興產業需求，發揮泉州市高檔日用瓷產業技術創新戰略聯盟作用，完善陶瓷科技公共服務平臺建設，提升電子商務公共服務平臺，繼續做好專利申請服務工作，推動產業轉型升級。

在改進生產方式、控制成本方面，德化縣政府這一兩年來連續下發了《關于增強自主創新能力的決定》、《鼓勵陶瓷泥料加工專業化、標準化、規模化的獎勵辦法》等相關文件。“今年德化科技局將重點研究窯爐節能減排技術，廢瓷廢物再利用技術，利用廢棄的低成本的土研發新原料取代不可再生的高嶺土等昂貴瓷土，這些都是降低企業原料成本的重要方式。此外，推廣陶瓷材料標準化、數字化、規模化生產技術，以及企業信息化管理技術在提高生產效率、節約企業人工成本方面將發揮重要作用。”德化縣科技局局長林耀心指出。

文化領航

為鼓勵企業生產精細化，德化將陶瓷文化創意產業作為推進陶瓷業轉型升級的主攻方向之一；培育陶瓷文化創意品牌，開展陶瓷文化創意活動，加強陶瓷文化的挖掘和保護，強化自主創新和產權保護，推動陶瓷產業向文化創意產業轉型。

為加大人才培養力度，德化興建了陶瓷學院等專業院校。與此同時，當地的陶瓷藝人也積極探索文化創意之道，在宗教雕塑中追求思想內涵的連紫華、以現代手法營造人文意境的蘇獻忠、創辦“月記窯”當代陶藝中心以匯聚國際新思潮的吳金填等，都是其中代表。在德化，民間涌動的創造力漸漸匯成創意大潮。

福建省德化縣順美集團的陶瓷文化生活館宛如陶瓷大觀園，在這里世界各國的文化、民俗在陶瓷產品中均得到很好的體現：圣誕節、豐收節、復活節、瑪雅文化、格林童話……產品琳瑯滿目，惹人喜愛。展廳里，拉斯維加斯的水晶球、埃菲爾鐵塔、迪士尼游樂園的杯子……這些具有各國旅游景點元素的陶瓷工藝品，吸引了眾多游客的視線。

早在2006年世界杯足球賽中，順美集團公司生產的19萬件工藝瓷——德國拜仁慕尼黑足球俱樂部隊員的陶瓷肖像紀念品，被搶購一空并成為人們關注的焦點。世界頂級足球賽事紀念品生產授權的門檻之高，令多少商家望塵莫及。而順美陶瓷作為出口名牌產品，卻跨過這道門檻并分得一杯羹。

德化佳美集團專業生產并自營出口陶瓷、樹脂等各種材料的工藝裝飾品。佳美集團應用創新工藝生產的“陶瓷影雕”，在沒有燈光時，它是一塊表面坑坑洼洼的“廢瓷”，而一旦有光線投射，蒙娜麗莎的笑靨即刻映畫在陶瓷表面上。“這是一種借助光影成像原理的工藝陶瓷技術。”佳美集團辦公室主任賴育豪表示，通過對陶瓷的厚薄程度進行“雕刻”，形成透光度不同的瓷層表面，當內置光源打開的時候，圖案就自然成像了。據悉，這是一種工藝升級的創新探索，該集團正將這一技術作為“概念性產品”進行后續的研發投入。

德化寧昌陶瓷有限公司專門生產陶瓷禮品杯、陶瓷促銷杯、陶瓷圣誕杯、陶瓷旅游杯、陶瓷馬克杯、陶瓷煙灰缸等。為了與文化創意產業相結合，寧昌陶瓷運用3D噴墨技術，將文字與圖案直接噴繪在瓷胚表面，上釉之后直接燒制成品。這樣直接“打印”在陶瓷面板上的獎牌、風景畫科技感十足，曾獲福建省科技進步獎二等獎。

寧昌陶瓷董事長蘇友誼告訴記者，甚至有知名的畫家，為了完好保存畫作，專門將作品交由其制作陶瓷版“副件”永久留存。“既保證傳統技藝的傳承，又要進行產品技術創新，開發新工藝，滿足高端客戶需求。只有這樣，才能讓傳統工藝獲得新生。”蘇友誼說。

據了解，這種3D噴墨技術的運用，相比傳統的制作工序，更符合熱愛在電腦上完成操作的80后、90后的特點。如果能把傳統技術和現代科技相結合，對產業的發展將會起到巨大的作用。