為什么“哈根達斯”在美國很便宜？

小滿少尉

“出來的時候，看到哈根達斯的小店鋪。我進去停留了很久，但里面的冰激凌太貴了，所以最后依然什么也沒買?！保ò材輰氊悺端查g空白》）

現在，安妮寶貝的風韻雖已不再，可哈根達斯的魅力依舊不減，它仍然高貴地屹立于繁華的鬧市中心——七八十塊一小杯，讓我這種大紅果的擁躉氣憤不已。

也許你還讀過這樣的文字：

“若許年后，我輾轉到了美國，站在食品店的冷藏柜前發呆。原來哈根達斯在這里賣得如此便宜，三塊多一大桶，買倆桶的話還有優惠。即使換算成人民幣，它也稱不上昂貴。既然不昂貴，姿色也就大減。它與一堆雜七雜八的我沒有聽說過的牌子的冰淇淋推推搡搡的擠在櫥窗后面，在我的眼中如同遭遇戰亂流過風塵的宮女?！保ā稙樯丁肮_斯”在美國這么便宜？》）

作者名字已無法查證，但這篇長文還是很容易搜到。作者從哈根達斯中美價格對比說起，最終討論了中美貿易對比以及雙方在全球貿易鏈條中的位置，揭露了資本主義的罪惡balabala……此處略去500字。

無獨有偶，在平面媒體上也有一篇類似的文章：《國際先驅導報》《在華洋品牌調查：哈根達斯在美國價格便宜不受歡迎》。文中提到：“一位在美國生活十年的華人谷女士如是說，美國人對哈根達斯幾乎不感冒，更別說當作一個品牌推崇。‘愛她就給她吃哈根達斯這句在中國廣為流傳的廣告語只會讓美國人費解。哈根達斯在美國本土，連專賣店都很少設立，而在中國上海就有17家分店、北京16家，全國則超過百家?？梢?，換個舞臺，“平民”真的搖身變為“貴族”。洋品牌容易獲得市場的青睞，說明中國的消費者心理一定程度上存在不合理、不成熟的地方，比如有攀比心理、盲目消費心理，以及對洋品牌的盲目崇拜。”

總而言之，哈根達斯在美國非常便宜在中國價格貴得離譜，這是個基本事實。從這個事實似乎可以得出這樣的結論：外國資本家太黑心，而中國消費者嚴重愚昧缺心眼。

事實真的如此嗎？其實真相很簡單。

2001年，通用磨坊公司收購了皮爾斯伯里公司并因此獲得了哈根達斯品牌，可是它在美國（和加拿大）不擁有這個品牌的控制權。由于某些復雜的法律原因，雀巢公司仍擁有在美加地區經營哈根達斯品牌99年的權利。

所以在美國和加拿大的哈根達斯冰淇淋是雀巢公司產品，其它國家的哈根達斯冰淇淋則是通用磨坊公司的產品。雖然同叫哈根達斯，商標圖案也相同，但由于分屬不同公司，自然有不同的經營策略和市場定位，價格當然也不一樣，原因就這么簡單。

兩種哈根達斯品質是否相同我不得而知，也不是這里需要討論的內容，我只是想說明中美兩國哈根達斯產品價格的差別是由于所屬企業不同所致，與兩國消費者消費心理沒有任何關系。當然，我不知道是否有其它品牌到中國后亂提價并化腐朽為名牌的現象，但哈根達斯這一案例明顯不屬于這一范圍，也不應成為中國消費者崇洋媚外的證據。