冬季不冷，干一杯熱動蓉城

文/于悅

隨著小酒市場的持續火爆，大量的重量級選手開始進入這個已經一片紅海的大市場。五糧液集團作為中國白酒行業的領軍企業在2013年也正式推出了“干一杯小酒”，拉開了全面進軍小酒細分市場的大幕。

攜手明星大腕，干一杯熱動蓉城

2014年11月29日，“干一杯之夜·全明星巔峰音樂會”在四川省成都市雙流體育中心舉行。蕭亞軒、張信哲、零點樂隊、中國好聲音學員王韻壹、蒙古之花烏蘭圖雅、網絡人氣歌后馬郁、北京衛視最美和聲人氣學員柳枝等眾多實力巨星登臺獻唱，為蓉城人民帶來了一場精彩的視覺和聽覺盛宴。伴隨著盛大的音樂會，干一杯的華麗亮相賺足了蓉城百萬消費者的眼球。

雖然白酒行業仍然處在調整期，但是干一杯的出場，不僅讓這個冬天變得溫暖，也讓整個白酒行業為之振奮。因為大家都清楚，五糧液作為白酒行業的領軍企業，在干一杯這個小酒品牌的一擲千金，讓整個行業充滿信心。干一杯給經銷商和白酒產業鏈上的相關從業者帶來了滿滿的正能量。

據了解，“干一杯”乃五糧液集團傾情打造的戰略性品牌。2013年，五糧液集團導入全新平臺商模式，“干一杯全國平臺運營中心”應運而生，專業服務于干一杯的品牌推廣、市場規劃與營銷。

自干一杯運營中心成立以來，它將目標鎖定“干一杯小酒”，五糧液集團重金投入，在央視1套、2套、3套、7套、12套，湖南、四川、湖北等地方電視，各地高速大牌、城市各種媒體以及社區媒體、行業周刊等進行強勢廣告投放，在全國酒水行業迅速掀起了干一杯旋風，營造出濃厚的干一杯氛圍。經過不懈的推廣與市場的精耕細作，在今年重慶秋季全國糖酒會上，“干一杯”酒被評為“中國傳統名酒·大眾酒成長榜樣”。干一杯正成為五糧液實施大眾酒戰略的開路先鋒。

蕭亞軒的勁歌熱舞是當晚最大的看點，引得臺下粉絲連連尖叫

干一杯初露明星相，重軍出征暗藏殺手锏

情歌王子張信哲出場

俗話說來者不善，善者不來，在行業調整、經濟下行、小酒市場一片紅海的當下，干一杯如此大動靜地殺入市場，其背后不僅有著五糧液集團層面的戰略考量，也有著非同凡響的成功秘訣。

據干一杯操盤者透漏的消息，五糧液集團面對行業形勢的調整和高檔酒價格下降的事實，已經將進軍大眾酒作為企業發展的戰略方向，而干一杯作為戰略品牌，正是五糧液大眾酒戰略規劃的重要一環。換句話說，干一杯背靠五糧液，看的是長遠，要的是業績，憑的是資金、團隊等硬邦邦的實力，有著亮劍必勝的姿態和信念。

概括而言，干一杯的優勢主要有五個方面：一是干一杯具有五糧液的品牌背書優勢，酒水的品牌有可靠保證；二是有一個強大的專業運作團隊；三是有完善的渠道網絡；四是有超前而堅定的經營理念；五是集團會持續地進行市場投入，有強大的資本作后盾。

“干一杯之夜&全明星巔峰音樂會”雖然已經華麗閉幕，但是干一杯的白酒財富盛宴卻面向全國，剛剛拉開。嗅覺敏銳的經銷商們也已經開始積極關注和打探干一杯的最近招商消息。干一杯的操盤者透露，在未來三到五年，干一杯會堅持自己的戰略不動搖，穩步推進，實施差異化的競爭策略，持續投入。筆者相信，在五糧液集團的大力支持和干一杯團隊的拼搏進取下，干一杯必將成為家喻戶曉的精品小酒品牌。