新聞策劃讓外宣事半功倍
——以《信陽(yáng)日?qǐng)?bào)》組織“百家黨報(bào)看信陽(yáng)”活動(dòng)為例

□向 煒

（信陽(yáng)日?qǐng)?bào)社，河南 信陽(yáng) 464000）

新聞策劃讓外宣事半功倍
——以《信陽(yáng)日?qǐng)?bào)》組織“百家黨報(bào)看信陽(yáng)”活動(dòng)為例

□向 煒

（信陽(yáng)日?qǐng)?bào)社，河南 信陽(yáng) 464000）

新聞策劃作為新聞運(yùn)作的一個(gè)重要手段，越來(lái)越受到各新聞單位的重視。圍繞黨和政府的中心任務(wù)、重點(diǎn)工作，以及群眾關(guān)心的熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題，進(jìn)行主題策劃，形成強(qiáng)大的主流輿論和報(bào)道聲勢(shì)，是對(duì)外宣傳工作的有效形式和重要載體。一家報(bào)紙的決策者有沒(méi)有超前性和求異性的辦報(bào)思維，有沒(méi)有敢于突破、敢冒風(fēng)險(xiǎn)、敢于競(jìng)爭(zhēng)的辦報(bào)精神，決定了這家報(bào)紙能不能做出成功的新聞策劃。

《信陽(yáng)日?qǐng)?bào)》在2014年4月策劃、組織的一次大型新聞采風(fēng)活動(dòng)中，由于找準(zhǔn)活動(dòng)的承接載體，前期精心籌備，活動(dòng)中把握時(shí)機(jī)，活動(dòng)結(jié)束后及時(shí)收集相關(guān)報(bào)道，強(qiáng)化活動(dòng)的落實(shí)效果，放大活動(dòng)的宣傳效應(yīng)，活動(dòng)取得了圓滿成功，不失為一次高質(zhì)量、有特色的新聞策劃案例。

精心籌備，找準(zhǔn)活動(dòng)的載體

2014年是《信陽(yáng)日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊65周年暨復(fù)刊30周年，是重溫報(bào)社歷史進(jìn)行對(duì)外宣傳的好時(shí)機(jī)，如何抓住機(jī)遇、搞好宣傳策劃？信陽(yáng)日?qǐng)?bào)社黨委書(shū)記、社長(zhǎng)錢(qián)長(zhǎng)琨認(rèn)為，首先找好活動(dòng)的承接載體，要求以創(chuàng)新的活動(dòng)方式和更廣闊的視野，通過(guò)各類媒體宣傳信陽(yáng)、推介信陽(yáng)，為加快信陽(yáng)發(fā)展鼓與呼。報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)班子在外出考察學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上，多次討論論證后提出活動(dòng)方案，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)同行到信陽(yáng)看發(fā)展、看變化。

為了創(chuàng)新宣傳報(bào)道方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)外宣傳工作的新突破，報(bào)社與中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)進(jìn)行接洽溝通，提出舉辦一次主題為“紅城新貌老區(qū)蝶變”的“全國(guó)百家黨報(bào)社長(zhǎng)總編看信陽(yáng)”采風(fēng)活動(dòng)，對(duì)信陽(yáng)的發(fā)展變化和資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)行一次集中宣傳和展示。策劃方案同時(shí)報(bào)經(jīng)上級(jí)主管部門(mén)批準(zhǔn)，為舉辦活動(dòng)爭(zhēng)取更多的支持。

中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)此高度認(rèn)可，認(rèn)為此舉為新聞單位開(kāi)展黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)，深入進(jìn)行“走轉(zhuǎn)改”，創(chuàng)造了新載體。同時(shí)，對(duì)在新聞工作者中開(kāi)展革命傳統(tǒng)和愛(ài)國(guó)主義教育，培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀大有裨益。此外，百家黨報(bào)社長(zhǎng)、總編輯也可借此機(jī)會(huì)，對(duì)報(bào)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和前景進(jìn)行交流和探討。

活動(dòng)方式確定后，報(bào)社抽調(diào)專門(mén)力量開(kāi)始準(zhǔn)備相關(guān)文字、視頻資料，同時(shí)報(bào)社編委辦專門(mén)負(fù)責(zé)對(duì)外發(fā)放邀請(qǐng)函，確認(rèn)參會(huì)人員情況。活動(dòng)開(kāi)始前，報(bào)社組織采寫(xiě)編撰了13萬(wàn)字的新聞素材集：反映信陽(yáng)優(yōu)美生態(tài)環(huán)境、悠久歷史的精美畫(huà)冊(cè)《豫風(fēng)楚韻》以及以介紹信陽(yáng)市情為主的民歌《愛(ài)信陽(yáng)》。同時(shí)，為方便采訪人員，報(bào)社將所有采訪素材制作了電子版，便于采用。尤其在采訪路線的選擇上，由于參會(huì)人員來(lái)自不同地方的黨報(bào)，還有一些涉及不同行業(yè)的專業(yè)性報(bào)紙，報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)班子多次現(xiàn)場(chǎng)勘察，對(duì)涉及到信陽(yáng)工業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、國(guó)際產(chǎn)業(yè)家居小鎮(zhèn)、將軍縣新縣等多個(gè)采訪點(diǎn)多次討論研究，最終確定兩條線路的采訪方案，以便盡可能地讓參會(huì)人員感受信陽(yáng)、了解信陽(yáng)、真正走進(jìn)信陽(yáng)。

4月19日至20日，來(lái)自全國(guó)103家黨報(bào)的150多名社長(zhǎng)、總編輯和記者與會(huì)，活動(dòng)正式啟動(dòng)。

把握時(shí)機(jī)，強(qiáng)化活動(dòng)的落實(shí)效果

新聞策劃的價(jià)值在于通過(guò)精心謀劃和周密組織，使宣傳報(bào)道取得不同凡響的傳播效果。

為了精心謀劃和組織這項(xiàng)活動(dòng)，報(bào)社集全體采編人員之力，開(kāi)展大篇幅集中報(bào)道。在版面安排上，4月20日頭版報(bào)道《“全國(guó)百家黨報(bào)社長(zhǎng)總編看信陽(yáng)”采訪活動(dòng)啟動(dòng)，全國(guó)103家黨報(bào)的150多名社長(zhǎng)、總編和記者齊聚信陽(yáng)，共同領(lǐng)略信陽(yáng)改革發(fā)展的嶄新風(fēng)采；以《老區(qū)新貌醉煞人》刊發(fā)了活動(dòng)側(cè)記；按照事先的溝通安排，一版刊發(fā)了筆者采訪的專訪《“來(lái)到信陽(yáng)，心情就會(huì)好起來(lái)！”》，二版刊發(fā)了《四個(gè)沒(méi)想到匯聚成一個(gè)大驚喜》、《信陽(yáng)的發(fā)展大有前途》等五篇人物報(bào)道。4月21日，消息、人物專訪、精彩圖片持續(xù)不斷地在報(bào)紙上刊登，如《感受紅色文化記錄信陽(yáng)精彩》、《紅城綠意迷人眼》等。4月22日，以《傳播好聲音增添正能量》為題推出攝影專版。活動(dòng)后，報(bào)社立即安排記者與參會(huì)人員聯(lián)系，及時(shí)跟進(jìn)了解發(fā)稿情況，進(jìn)行匯總。5月7日，一版推出“全國(guó)百家黨報(bào)看信陽(yáng)”專欄，首篇《科技日?qǐng)?bào)》記者武云生采寫(xiě)的《老區(qū)新名片——河南信陽(yáng)市推進(jìn)電子信息產(chǎn)業(yè)化掠影》被轉(zhuǎn)發(fā)，自此開(kāi)始跟進(jìn)會(huì)后宣傳。

及時(shí)跟進(jìn)，放大活動(dòng)的宣傳效應(yīng)

新聞策劃的最終目標(biāo)是使新聞報(bào)道獲得良好的社會(huì)效益和良好的傳播效果。策劃追求實(shí)效，客觀上要求以策劃為手段，而非目的。因此，更要注重宣傳的實(shí)效。

“沒(méi)想到信陽(yáng)歷史這么厚重”、“沒(méi)想到信陽(yáng)生態(tài)這么美好”、“沒(méi)想到信陽(yáng)工業(yè)這么現(xiàn)代”、“沒(méi)想到信陽(yáng)毛尖這么誘人”……前來(lái)參加活動(dòng)的全國(guó)各地社長(zhǎng)、總編輯在分組深入到信陽(yáng)博物館、信陽(yáng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、國(guó)際家居產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)、革命老區(qū)新縣等地參觀、采訪中，對(duì)信陽(yáng)良好的生態(tài)、厚重的歷史和紅色文化，毫不掩飾自己的驚嘆；對(duì)信陽(yáng)日新月異的變化和強(qiáng)勁的后發(fā)優(yōu)勢(shì)，毫不吝惜自己的贊美；對(duì)建設(shè)信陽(yáng)更美好的明天，更是充滿著期待與祝福，并把贊美和祝福化作一篇篇具有獨(dú)特視角的消息、通訊、特寫(xiě)、散文、詩(shī)歌及新聞圖片，全景式展示了近年來(lái)信陽(yáng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)、社會(huì)發(fā)展等方面取得的成就。

《中國(guó)報(bào)業(yè)》雜志記者周文元在采風(fēng)后這樣寫(xiě)道：厚重歷史，讓信陽(yáng)更自信；高端制造，讓信陽(yáng)更驕傲；毛尖文化，讓信陽(yáng)更飄香；采風(fēng)活動(dòng)，讓信陽(yáng)更迷人。實(shí)際上，他的話也反映了其他與會(huì)人員的感觸。信陽(yáng)的每一站都讓人看得如癡如醉，革命老區(qū)英姿煥發(fā)，豫風(fēng)楚韻別樣江南，活動(dòng)讓參與的眾多報(bào)社老總們覺(jué)得不虛此行！

活動(dòng)的宣傳效應(yīng)在此后兩個(gè)多月時(shí)間里得以有效放大，《信陽(yáng)輕輕落子山水間》、《谷雨時(shí)節(jié)訪茶鄉(xiāng)》、《老區(qū)新名片》、《始終保持當(dāng)年那么一股子勁》、《老區(qū)蝶變紅城新貌》、《信陽(yáng)尋求突圍農(nóng)村養(yǎng)老困局》……一篇篇飽含激情而又充滿理性、反映信陽(yáng)改革發(fā)展新貌的新聞報(bào)道，刊登在《人民日?qǐng)?bào)》、《光明日?qǐng)?bào)》、《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》等100多家中央級(jí)、省級(jí)、地市級(jí)黨報(bào)和200多家網(wǎng)站的顯著位置，形成一波全國(guó)黨報(bào)集中宣傳老區(qū)信陽(yáng)的強(qiáng)大沖擊波。

發(fā)稿之多，質(zhì)量之高，效果之好，前所未有。這是一次全國(guó)性主流媒體的新聞宣傳策劃，更是一個(gè)全景式主題報(bào)道的新聞聚焦，還是一場(chǎng)全方位主推信陽(yáng)的新聞盛宴。“百家黨報(bào)看信陽(yáng)，既是‘看信陽(yáng)’，更是‘幫信陽(yáng)’，助推信陽(yáng)更好更快發(fā)展。”信陽(yáng)市委書(shū)記郭瑞民在活動(dòng)儀式上的致辭飽含著對(duì)活動(dòng)成功的期許。而從活動(dòng)效果來(lái)看，這一期許無(wú)疑變成了現(xiàn)實(shí)。

（本欄編輯：古緣）