合作：網(wǎng)絡(luò)時代傳統(tǒng)媒體的突圍之路

□姚琳 張潔

（保定日報社，河北 保定 071051）

合作：網(wǎng)絡(luò)時代傳統(tǒng)媒體的突圍之路

□姚琳 張潔

（保定日報社，河北 保定 071051）

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，新興媒體吸引了越來越多的受眾，新媒體、傳統(tǒng)媒體的博弈在悄然進行。網(wǎng)絡(luò)媒體在其發(fā)展過程中顯示出強大的生命力，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊，以致不少持悲觀態(tài)度的人認(rèn)為，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)普及程度的提高，傳統(tǒng)媒體會逐漸走向衰落，直至徹底退出歷史舞臺。然而在可預(yù)見的一個相當(dāng)長的時期內(nèi)，以報紙、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體不僅不會消亡，而且還有可能獲得更大的發(fā)展，因為傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體并不是“水火不容”的，而是可以并存發(fā)展，它們之間也可以進行合作，而且這種合作是必然的，是廣泛而深入的。

傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的對比

網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播速度快、傳播范圍廣，但缺乏傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性與可信度——有別于報紙每日的固定版面，網(wǎng)絡(luò)新聞可隨時更新，其最大的優(yōu)勢就是快速，即時新聞的特征非常明顯，尤其是對于社會生活中的突發(fā)事件等的報道速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于傳統(tǒng)媒體。而傳統(tǒng)媒體如報紙傳播新聞，通常是以天為單位，受到出版和發(fā)行時間的限制。網(wǎng)絡(luò)媒體毫無地域限制,可以輕松實現(xiàn)全球化，而報紙的覆蓋面往往局限于一個城市。但是，在信息的權(quán)威性方面，傳統(tǒng)媒體由于具有編輯過濾機制，使其具有很高的權(quán)威性，而網(wǎng)絡(luò)新聞由于過度追求傳播速度，很多新聞來不及核實或干脆不加核實，所以在權(quán)威性與可信度方面大打折扣。

傳統(tǒng)媒體報道深刻但資源有限，網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容豐富、信息量大，但缺乏高質(zhì)量與深刻性——傳統(tǒng)媒體資源有限主要表現(xiàn)在新聞載體資源上——有限的版面、有限的播出時間，而網(wǎng)絡(luò)媒體信息資源豐富，從時政新聞、金融股市，到體育賽事、娛樂休閑，再到生活中的天氣、交通等應(yīng)有盡有。但由于網(wǎng)絡(luò)媒體的快捷性要求，很多新聞在發(fā)布前根本沒有經(jīng)過像傳統(tǒng)媒體字斟句酌、嚴(yán)謹(jǐn)有加的編輯程序，而是直接網(wǎng)上公布，盲目地追求數(shù)量而忽視質(zhì)量，雖具有廣泛性，但缺少深刻性。

經(jīng)過對比，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的互補性顯而易見，這也為傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體廣泛的合作奠定了基礎(chǔ)。社會需求是多種多樣的，傳統(tǒng)媒體與新興媒體各有其優(yōu)勢和不足，它們二者之間最終只能是競爭與合作、共同發(fā)展的關(guān)系。多種媒體并存與發(fā)展將是長期的現(xiàn)象。

傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的合作方式

加快報網(wǎng)、臺網(wǎng)一體化進程——為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的競爭，許多報紙都已開始戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，通過“報網(wǎng)互動”的方式維持報社品牌，擴大影響。從全國性的《人民日報》、《環(huán)球時報》到地方性報刊如《保定日報》，都建立了自己的新聞網(wǎng)站。當(dāng)今報紙的網(wǎng)絡(luò)化，已不僅是簡簡單單將當(dāng)天的報紙掛在網(wǎng)站上,而是各種分類新聞應(yīng)有盡有。報紙的自辦網(wǎng)站開始以報紙的品牌為核心，將視野放寬至報紙和網(wǎng)絡(luò)一體，內(nèi)容和更新周期上互為補充，開始進入報網(wǎng)融合階段。同時，網(wǎng)絡(luò)也給廣播、電視帶來了新機遇。各地電臺、電視臺紛紛建立自己的在線直播平臺，并可以按受眾的興趣進行點播，既使傳播范圍更大，也更便于受眾對新聞的選擇。在紐交所上市的鳳凰網(wǎng)可謂是其中的佼佼者，整合旗下綜合門戶鳳凰網(wǎng)、手機鳳凰網(wǎng)和鳳凰視頻三大平臺，為受眾提供互聯(lián)網(wǎng)、無線通信、電視三網(wǎng)融合無縫銜接的新媒體優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與服務(wù)，取得了巨大成功。

加快與新媒體的合作——3G時代的來臨，加快了傳統(tǒng)媒體與新興媒體的合作步伐。為應(yīng)對3G后傳播時代，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該不斷利用新的媒介形態(tài)，增加自己的平臺寬度和渠道廣度，以便搭上新興媒體發(fā)展的快車。隨著3G網(wǎng)絡(luò)的建立和發(fā)展，面對11億多手機用戶、4億多手機上網(wǎng)用戶，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該廣泛利用手機報、微博、網(wǎng)絡(luò)視頻等各種形式，繼續(xù)搶占新的輿論掌控權(quán)。例如羊城晚報報業(yè)集團打造了金羊網(wǎng)，推出手機報和華南地區(qū)第一份電子雜志，推出QQ報料，打造出一種即時的交流平臺、報料平臺和服務(wù)平臺，形成強大的互助合作社區(qū)。

傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的完美結(jié)合，使新聞受眾擁有更加便捷的獲取信息的途徑，將大眾傳播體系與網(wǎng)絡(luò)媒體的雙向式傳播充分融合，各種媒體開始在網(wǎng)上結(jié)盟，共享資源，共生共榮。所以，合作必將成為傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)時代的突圍之路。