大學生體育彩票消費行為研究

蔡利霞

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2014）05-000-01

摘 要 體育彩票的興起，不僅影響著體育事業的發展，而且還時刻的影響著彩民們的利益，而這種購買體育彩票的行為，正面向一群特殊的群體——大學生。他們對所有新事物的好奇，在社會和現實給他們的壓力下，幻想一夜暴富，所以購買彩票，滿足他們的暴富心理，從而盲目購買，對他們心理和生理產生重大影響，所以通過對大學生體育彩票消費行為研究，呼吁彩民們理性消費，大學生們應以學業為重，理性對待事物。

關鍵詞 大學生 體育彩票 消費行為

目前，大學生在所有彩民中所占比例最大，他們對這種新鮮事物格外好奇，對天上掉餡餅這種事物格外向往，所以體育彩票滿足他們需求，從而盲目消費，把自己所有的錢用來購買彩票，這種盲目消費行為，嚴重影響身心健康。本文就體育彩票的來源、購買意義和購買動機做出研究與分析，就盲目消費給出合理化的建議。

一、選題來源及意義

（一）體育彩票的來源

體育彩票，就是指為了籌取和征集關于體育事業發展資金發行的，紙片上面印有數字號碼、印有圖形或文字，彩民們可以按照特定規則自愿購買并且可以從中取得利益的有效憑證。

（二）研究大學生購買體育彩票的意義

從消費學的角度來看，體育彩票是一種商品，也是消費的特殊品。但是，到底為什么消費者對彩票情有情有獨鐘呢？又是什么因素決定消費者購買體育彩票的消費行為？答案就是“大學生”，一個很特別的社會群體，他們對體育彩票這個蓬勃發展的新生事物格外的好奇。因此，我們要加大體育彩票的宣傳力度，并且給予這個特殊群體合理的建議。

二、購買彩票群體的消費情況

（一）大學生購買彩票

大學生幾乎把自己所有的錢都用來購買彩票，幾百到幾千不等，而且購買彩票的不都是家里條件富裕的同學，也有條件不允許的同學。有些同學幾乎是把自己上半月所有的錢都用來買彩票，所以下半個月只能靠著泡面過日子。而生活比較富裕的大學生，他們不把心思用在學習上，而是天天盼望通過購買彩票中大獎，但是這不是偶然的，天上沒有掉餡餅這一說。購買彩票的行為與大學校園中蔓延的攀比、追求享樂風緊密聯系在一起。

（二）大學生購買彩票資金來源

大學生現在正處于消費階段，學習生活大多費用都靠家里提供，如果把學習和生活費用來購買彩票，必定會增加家庭負擔。如果一味想著靠中獎來發財，這個出發點就是錯誤的。想要走出這個誤區，就要端正心態，要相信勤勞的雙手才能創造美好的生活。努力提高個人素質，不斷培養就業創業技能才能使大學生活變得有意義，才能使自己在今后的就業競爭中脫穎而出。

三、體育彩票的購買動機

大學生購買體育彩票的動機很簡單，大多數都是對體育的熱愛為前提，才選擇體育彩票，購買體育彩票，沒有人會好心說是購買體育彩票是為福利事業作貢獻的，說購買彩票只是為了娛樂也只占少數，那些所報道的中大獎的新聞，完全能迎合人們的買彩心理。如果只是單靠工作，平淡的生活不可能有多大的改變，但是體育彩票只不過2元，卻會給人一個一夜暴富的可能，高品質生活誰會不想過？可是當彩民們失去理智的時候，人們可曾想過，究竟是彩民買彩票還是彩票買彩民？它的答案僅取決于你的參考坐標，我想這應該也是媒體的一種社會責任。彩民需要合理的理性的消費，要對購買彩票有一個客觀的認知和評價，如果我們沒有清醒的頭腦和平和的心態，最好遠離彩票不要觸碰它。而且還必須消除賭徒心理，不要把它當作是場賭局，它不是一種投資方式。如果彩民有平常心，那么就不會被中獎的白日夢就不會被束縛，也可以減少負面情緒對自己和他人的影響。

四、對大學生購買彩票的建議

（一）大學生，一個特殊的社會群體，對體育彩票這個蓬勃發展的新生事物更容易接受。因此必須加大體育彩票人們群眾中宣傳力度，使體育彩票的發行更加透明話面向社會、面向人民群眾。

（二）大學生都不是小孩子了，有完全民事行為能力，購買體育彩票可以鍛煉同學們的分析能力。同學們可以自己生活費有剩余或者時間充足的情況下，來購買體育彩票，但是必須保持清醒的頭腦，不能盲目購買，如國要購買，必須要有節制的進行。

（三）同學們現在非常大的壓力就是來自社會和現實，他們或許會覺得生活茫然，未來渺茫，而體育彩票所帶來的巨額財富無疑不是一個巨大的沖擊。體育已慢慢進入了大學生的生活，盡管目前沒有一大批的學生沉迷購買彩票其中，但我們必須清楚的知道，我們還是學生，不是投資人，不能把父母的錢拿來盲目投資，必須以學習為重，不辜負父母的期望，好好學習，獲取豐富的知識，靠自己智慧和勞動所賺的財富，才是最珍貴的，要記住本末倒置是最大的禁忌，這個特殊的人群，一定要理性對待事物，不能盲目從眾和消費。

五、結論

隨著社會的進步，科技的發展，學生生活娛樂方式開始逐漸趨于多樣化，體育彩票這種方式能夠使人們身體和心靈同時得到愉悅，一部分彩民都的認同這個觀點。體育彩票這個長期并逐漸興起的事業，吸引大量投資者，現在投資彩票也是現代個人休閑和娛樂的一種方式。因此，在消費的引導上，強調的是購買彩票如何對中國體育事業發展起貢獻，要讓消費者從更理性的角度上去認識彩票了解彩票。只有這樣，他們才會更加理性地支配自己的資金，是彩票市場得以擴大，最終實現中國體育彩票市場持續、快速的發展。

參考文獻：

[1] 王升.試析影響中國體育彩票市場消費者的行為因素[J].體育科技文獻通.2008.12：98-100.

[2] 謝瓊恒.關于發行體育彩票的若干問題[J].體育科學.2000（5）：7-9.

[3] 李海.體育博彩概論[M].上海復旦大學出版社.2004.