張琨維 我還奔跑在脫貧的路上

封艷

通過微博聯系張琨維，他第一句話就開門見山：采訪可以，但絕對不能提到我父母的公司。

態度生硬、決絕，原以為說這話的是個蹺著二郎腿、愛耍大牌的貴公子，但剛見到張琨維便放棄了這一想法。

197cm的他微弓著腰打招呼，謙遜有禮都裝在唇邊漾起微笑的酒窩里，只是略顯疲態，剛一落座便喝掉整杯橙汁。他已經沒吃沒喝忙碌了一整天，這是一個創業者的常態。他正經營自創品牌Kissmilan蛋糕，一提起就精氣神十足，滿眼放光，如數家珍地講述Kissmilan的點滴改變。而不經意提及父母創立的快餐連鎖企業時，他卻瞬間泄了氣。

這是他永遠繞不開的話題。

父輩的財富是先天優勢，讓他無后顧之憂，擁有多數人無比羨慕的“輸得起”的特權；但也像是桎梏，讓他備受質疑、倍感壓力，他需要付出比普通創業者更多的努力，才能贏得父母和這個社會的認可。

軒然大波

2013年9月，重慶北部新區的辦公室里，21歲的張琨維心中憤憤不平，沒想到一次采訪會引發這樣的軒然大波，甚至引起父母公司股東的關注。

他被網友人肉搜索出來，短短幾天就收到300多條回復，全是罵他的話。“富二代就是愛炫富”、“土豪了不起”等字眼深深刺痛了張琨維，“為品牌推廣做了個很普通的公益活動，把Kissmilan蛋糕送給福利院的老人和環衛工人品嘗。可這事配上‘貴公子的頭銜，就變了味兒。我現在一聽到富二代三個字就肝兒顫。”

“朋友家擺著20多輛跑車，有空就出來飆車。”張琨維覺得這才算炫富，而自己和這些朋友完全不同，“我對他們喜歡的東西沒興趣。”他沒有跑車，不喜歡名牌，甚至像普通人一樣，用大寶SOD蜜保養皮膚。去年上半年從澳洲留學回來后，他沒有按父母預設那樣到公司學習經營管理，而是自創出Kissmilan蛋糕這一項目。

哪知做公益活動都會引發民眾的強烈反感。“或許是因我什么都沒做成，就開始做公益，讓人覺得是在啃老。”張琨維這樣總結。他長著一張純凈的娃娃臉，熱情率真，卻常常故作老成。

母親沒有多加責怪，她理解兒子年輕缺乏社會經驗，好在肯努力肯吃苦。但公司上市后，擁有了專業的管理團隊，他們沒有就此罷休，和股東一起傳達了不滿，提出“慎重接受采訪”的意見，這或多或少影響了企業的品牌形象。

張琨維嘴里應下來，心里是極不服氣的。“我算什么富二代，沒花過爸媽什么錢，還老被扣屎盆子。”從懂事以來，他一直極力擺脫家族印記，仍無法打破“富家子”的枷鎖。

“貧窮”富二代

因為父母忙于事業，張琨維從小被寄養在北京奶奶家。7歲那年，父母在重慶開了第一家快餐店，工作更忙了，每月只能回北京匆匆見一面。

“長這么高了啊！”每次回北京，母親都驚異于兒子的成長。全心全意拼事業的民營企業家們，能夠陪伴家人的時間的確不多。她把張琨維攬到跟前，聽他講積攢了一個月的生活瑣事。

和父母在一起是張琨維覺得最幸福的童年時光，但想到他們工作辛苦，又把這種想法掩蓋了下去，一心盼著寒暑假到重慶陪父母。父母的刻苦和節儉對他影響至深，即便公司越做越大，父母仍會坐公交車上班、去朝天門批發市場買衣服。

“我理解他們的不容易，因而相處時間越短，越希望在一起都開開心心的。”相較于同齡孩子，張琨維無疑是懂事的。

從小就喜歡體育運動的他，5歲便開始接受系統專業的網球訓練。每場重要的網球比賽，父母再忙都會趕來，張琨維只要想著父母在看臺上，渾身都充滿了力量。

他打球用心，很快進入了國家網球青年隊。球隊訓練密集，每天上午上課，下午和晚上練打球，一練就是8個小時，常常累得想吐，回到家直接倒頭就睡。

“總想著不能讓父母失望。”因期待父母的關注和認可，張琨維學會了努力和堅持，在北京溫度高達40℃的酷暑里，也頻繁地練習發球、接球，終于在17歲時拿到了全國青少年網球賽冠軍。

普通創業者

張琨維是朋友圈里的“窮屌絲”，勤儉節約的父母一直堅持灌輸“沒有義務給你錢”的思想，不給張琨維零花錢，只給生活費。

窮則思變，張琨維決定自己倒騰，賣西瓜、賣三文魚，漸漸賺來了零花錢。等到連生活費都能自己賺來時，他硬氣地拒絕了父母的資助，“從12歲起，再沒花過他們一分錢。”張琨維的獨立里，有些許叛逆，這促使他走上了創業之路。

訓練之余，張琨維常去網球俱樂部當陪練，一小時能獲得幾百元到數千元不等，陪練的客人多為企業家，這開闊了眼界，也擴張了人脈。

他時常向企業家們咨詢專業意見，把做小生意積攢的數十萬元投入股票市場，帶來了上百萬元的收益。企業家們給得最多的建議還是“在實踐中求取真經”，因而，一到假期，他就到父親創立的高端商務會所擔任CEO，接觸更多的企業家和投資人，更加系統地了解做生意。

盡管很有生意頭腦，張琨維的理想卻是做一名優秀的網球運動員。這個理想在2010年因手肘粉碎性骨折而告破，他不得不退役，前往澳大利亞學習工商管理。

在留學期間，張琨維最愛吃蛋糕，于是開始研究這一行業。本想在澳大利亞創業，后來還是選擇了擁有較多人脈的重慶投入Kissmilan蛋糕項目。2013年年中，項目一啟動，便獲得1000萬元投資，加上自己的200萬元積蓄，新公司的啟動資金達到1200萬元。

張琨維穿上西裝襯衣，努力讓表情變得沉穩，言談更加職業，只是在旁人稱呼他為“張總”時，他會靦腆地笑笑：“叫我小張就行。”這是他對自己的定位，做一個普普通通的創業者。

一塊蛋糕對互聯網的思考

和傳統實體蛋糕店不同，張琨維和他的團隊在經營中充分融入互聯網思維，通過網絡售賣蛋糕，力求給客戶超出預期的驚喜體驗。然后通過個人或群體口碑相傳，達到銷售目的，形成固定忠實的消費群體。

“聽上去很美。”有業內人士這樣評價，“沒有經驗，太理想化，受了外國文化和互聯網思維的影響，不過，或許你只是練練手。”endprint

張琨維沒有吭聲，他漸漸學會喜怒不形于色，而且明白要證明一切只能做出成果。

張琨維放棄了節假日休息，忙的時候每天只睡5小時。他凡事親力親為，體驗了公司的各個崗位，包括客服、微博小編等，再針對工作情況給出崗位的職責要求和考核標準，還拿出20%的公司股權激勵團隊。

遇上圣誕節、情人節這樣的節日，張琨維會親自給客戶寫卡片，“寫了五百多張，寫到手臂發麻。”他想用誠意和創新精神打動消費者，每天更新微博、微信，和粉絲們親切互動，只要有客戶吃了蛋糕在微博上@了他，他都一一回復。

這確實產生了不俗的效果。半年多后，沒耗費任何宣傳費用，Kissmilan的忠實粉絲便已上萬人，且通常以公司和部門為單位，他們親切地稱呼張琨維為米boss。蛋糕訂購量每月都在攀升，如今已能達到每天一兩百個的訂購量。

可不管做出多少努力，被貼上富二代標簽的他，依然很難被大眾認可。他做公益活動，被質疑是炫富，導致負面的宣傳效果，引起父母公司股東的關注；他接受采訪，表達一個創業者的愿望——希望公司上市，被嘲笑“不知天高地厚”。

“壓力挺大，別人覺得你含著金鑰匙長大，做得好理所應當，是靠你爸媽。做得不好，就是敗家子。”

撕標簽是一個漫長的過程

為擺脫質疑，張琨維一早推掉了父母打算投資的200萬元，有人議論，“你能認識投資人，不也是靠父母嗎？”

他的一言一行都在大眾的監控和議論中。“靠父母怎么了？”張琨維在朋友圈里顯得另類，因為在朋友看來：“我們的人生一早就被劃入富二代的軌道中。”

這是大部分朋友的常規道路，即便渴望自由，但也得向家族的責任和義務妥協，就算創業，也要顧全大局。

“不以營利為目的的商業，還不如不做。”張琨維收到父母的建議，但他更渴望得到肯定，希望父母認可這是他的事業，而不是一次試水機會。

他和普通年輕人一樣，希望這次創業成功，組建一個普通幸福的家庭。他對這個家庭女主人的唯一要求是心地善良，能一起日行一善。這顯然不能達到父輩口中“門當戶對”的要求，“家庭情況相差太大，很多方面沒法溝通。”

“還是會考慮他們的建議，他們老了，或許我還得幫忙。”他的眼神里有對婚姻和事業的些許無奈，但旋即被正能量淹沒，“腳踏實地做現在的事，我就能和他們一樣成為創一代。”

這般簡單的想法，是這個群體最奢侈的夢，他們擁有做夢的資格，卻不得不生活在貼上富二代標簽的現實中。endprint