從《正大綜藝》看我國綜藝娛樂類節目主持的轉型

李卓雅

【摘 要】本文選取了中央電視臺1990年開播至今的《正大綜藝》作為研究對象，以它數次改版為線索，力圖觸摸到我國綜藝娛樂類節目主持角色轉型的脈絡。

【關鍵詞】綜藝節目 主持人 角色轉型

從上世紀90年代初到新世紀的第一個十年，是我國綜藝娛樂類節目從萌芽到繁榮的重要時期。在這世紀之交的20年里，我國內地的綜藝類娛樂類節目經歷了從無到有，從一元到多元，從一枝獨秀到百花齊放的變化，可謂是我國綜藝娛樂類節目的重要轉型期。

1990年央視一套《綜藝大觀》開播，乘著《綜藝大觀》收視率持續走高的東風，央視陸續開播了《正大綜藝》《幸運52》《開心辭典》等一系列明星節目，地方電視臺也不甘示弱，湖南衛視的《快樂大本營》，北京電視臺的《歡樂總動員》，福建東南臺的《開心100》，都是上世紀90年代家喻戶曉的綜藝娛樂類節目。隨著新世紀的到來和改革開放的深入，觀眾對綜藝娛樂節目的參與度和互動性有了更高的要求，選秀類綜藝娛樂節目應運而生，以《超級女聲》為代表的選秀類節目占盡了風頭。放眼當下的綜藝娛樂類節目，從剛過去的《中國好聲音》到風頭正勁的《爸爸去哪兒》，中國內地的綜藝娛樂類節目呈現出越來越精彩的多元模式，極大的豐富了觀眾的業余生活，在現有的電視節目類型中占據著不可忽視的重要地位。

隨著綜藝娛樂類節目的蓬勃發展，綜藝娛樂類節目的主持也日益呈現出新的氣象，從聯歡會式的主持模式，到主持群，到主持人身份的淡化，綜藝娛樂類節目的主持樣態越來越豐富多元。因此，深入研究這承載了如此多維度、多階段的變化歷程的二十年，對于理解我國綜藝娛樂類節目主持的發展歷程有著重要價值。

本文選取了央視《正大綜藝》的主持作為研究對象，促使筆者做出這種選擇的主要有以下幾個原因：1、《正大綜藝》以央視為平臺，可以作為主流媒體綜藝娛樂類節目主持的代表，具有樣本的代表性；2、《正大綜藝》作為我國綜藝娛樂類節目開播時間較早，且至今仍在播出的節目，在時間上基本貫穿了本文研究的世紀之交的二十年，較之其他已經停播的節目更具有說服力；3、《正大綜藝》在其發展歷程中，始終根據時代和受眾需求的變化進行改版，主持人和主持模式也一直在變動，可以說是一個始終與時俱進的節目，與本文所要研究的綜藝娛樂節目主持的轉型相契合，是較為合適的研究對象。

另外需要說明的是，關于《正大綜藝》歷位主持人的研究可謂繁冗，加上《正大綜藝》走出了許多如今家喻戶曉的名主持，如楊瀾、趙忠祥、王雪純等，針對他們的研究更是多不勝數。所以本文無意拘泥于單個主持人的個人風格研究，而是力圖站在一個宏觀的角度，分析《正大綜藝》在這二十年改版更迭中，主持人角色定位的變化與轉型。為此，本文以《正大綜藝》的兩次大改版為界，將《正大綜藝》的發展歷程分為三個階段，并分別研究其主持人的角色定位。

1、1990-2002年：“教師”“導游”型主持人定位

1990年，中央電視臺國際部與泰國“正大集團”聯合創辦了CCTV的第一個國際性欄目《正大綜藝》，每年由“正大集團”提供給該欄目80%左右的國外節目，是中國觀眾了解世界的重要窗口之一。由于90年代初中國處于改革開放的初期，內部信息還較為閉塞，突然有了《正大綜藝》這扇窗戶，人們了解外面世界的欲望被極大地激發出來，加上現場的明星嘉賓，《正大綜藝》在90年代初常常雄踞央視收視率榜首，也正是這段時期《正大綜藝》走出了一批批著名主持人。

但是，當我們深入分析這一時期《正大綜藝》的節目構成時，可以發現以下幾個問題：1、《正大綜藝》在開播之初，我國對于綜藝娛樂類的節目定位并不確切，《正大綜藝》的節目初衷其實更接近于綜藝與科教的混合，寓教于樂，其文化內涵還是相當厚重的。2、《正大綜藝》培養出了如此眾多的名主持，但是在節目的構成上其實主持人的份量并不太重，甚至演播室的份量都不重，觀眾們最想要看的其實是外景中傳遞的信息。筆者認為，這兩點對于1990-2002年《正大綜藝》主持人的定位有著不可忽視的影響。

正如上文所說，《正大綜藝》在節目創辦之初其實是帶著科教類節目的色彩的，主持人的定位也偏向“教師”型。這一點從演播室的布局就可以看出：男女主持人有自己的小講臺，主持人的行動基本不離開講臺，講臺背后是大屏幕，嘉賓和觀眾方陣面對屏幕分列，其實在很大程度上跟我們的大學課堂很相似?！秱髅狡放苿摻ㄅc營銷》一書中總結這一時期的《正大綜藝》的特點為：“臺詞像報告，游戲像考試，觀眾像上課”，也從一個側面反映出主持人的“教師”型定位。另一方面，由于節目的重心是在外景上，所以主持人也像是一個導游，負責把觀眾們帶到有風景的地方去，然后帶著嘉賓們做做游戲，無論是現場觀眾還是場外觀眾大部分時間只能被動接受。

這樣的主持人角色定位一方面凸顯了早期《正大綜藝》的科教文化內涵，但是從另一方面由于過于精英化，漠視觀眾，缺乏互動，加上日益開放的時代背景，《正大綜藝》已不再是人們了解世界的唯一窗口。受眾不再滿足于被動接受，而是迫切渴望互動與交流，在這樣的時代和行業背景下，《正大綜藝》的改版是明智的。

2、2002-2010年：探索中的“平民化”主持人定位

由于《正大綜藝》經歷過多次改版，所以在很多文獻中，關于《正大綜藝》的發展歷程有著不同的劃分，較為常見的是2002-2005年，2005至今，但是筆者認為從主持人角色定位的轉變來講，將2002-2010年劃為一個時期更為科學。雖然這8年時間中，《正大綜藝》可謂是時刻都在變化，形式更是不斷脫胎換骨，但是在主持人的角色定位上一直在平民化的道路上探索著。

2002年，隨著傳媒行業“平民化”“大眾娛樂”的浪潮越來越洶涌，《正大綜藝》也進行了相應的改版作為回應。在2002年的改版中，最突出的變化在于嘉賓從明星變成了普通老百姓。《從審美走向娛樂——以〈正大綜藝〉為例看綜藝節目的娛樂化流變》一文中提到：“這次改版徹底打破了十二年來‘明星嘉賓+游戲+主持人的模式，觀眾成為節目的唯一主角。‘選手+游戲+主持人+高額獎品讓《正大綜藝》徹底走出傳統綜藝節目的窠臼，成為新綜藝大軍中的一員?！痹谥鞒秩说亩ㄎ簧?，主持人們走出了那方小小的講臺，以伴隨者的身份與選手站在一起，強調平視角度，互動也更加豐富。

2005 年7 月，在嘗試過選手實地闖關、邀請嘉賓主持人等多種形式之后，卻無法抵擋各大衛視一輪又一輪的娛樂沖擊波，《正大綜藝》開始醞釀更大的改版。從2005年-2010年正大綜藝一直在進行各種嘗試，從《吉尼斯中國之夜》到《魔術大聯盟》，《正大綜藝》始終從受眾的角度出發，揣摩觀眾的胃口，卻越來越偏離了“平民化”“互動”的道路，變得有點不倫不類，加上這些感官刺激很強的節目更易使觀眾產生審美疲勞，所以在經歷了五年的摸索碰壁后，《正大綜藝》再次醞釀改版。

3、2010年至今：不斷淡化的主持人角色

2010年，《正大綜藝》重新登錄央視一套，推出季播節目《正大綜藝·墻來了》，以“明星+游戲+對抗”的形式打造更為新穎的娛樂精品，徹底拋棄了“正大”的舊有的科教氣質，游戲成為節目的核心，好玩、娛樂成為節目的最終追求，至此《正大綜藝》可以被界定為徹底的綜藝娛樂類節目。2011 年10 月黃金周，正大綜藝又推出了《正大綜藝·謝天謝地你來啦》，這是海外情景喜劇類真人秀節目首次被中央電視臺引入，明星們面對陌生情景的即興表演成為最大看點。

在這兩檔節目基本已經完全看不到早期《正大綜藝》的影子了，《墻來了》可以說是對“平民化”主持風格的回歸，朱迅在節目中始終與參賽選手同在，有時甚至參與其中，現場氣氛和觀眾參與度也相對較高。而《謝天謝地你來啦》則可以說是對主持人角色的消解，雖然小崔的主持相當成功，但是我們可以看到主持人和嘉賓的界限越來越模糊，小崔有時也會變成嘉賓參與表演，更多的只是一種對節目的串聯，保證節目有一條相對完整的線索而已。

當然相較其他兩個階段，這個階段還處于初期，這兩檔節目日后的發展成敗現在也難以下定論，但是就目前的受眾反饋來講，對《謝天謝地你來啦》的評論還是相當不錯的。

可能很多人都以為《正大綜藝》已經停播了，很少人會把《墻來了》和《謝天謝地你來啦》跟《正大綜藝》聯系在一起。的確，我們應該承認《正大綜藝》始終是在嘗試改進和變化，嘗試著對時代和市場的改變積極地做出自己的反應，這對于一個節目而言是生存的必要技能。而在這數次改版中，我國綜藝娛樂類節目主持的發展脈絡也得以體現，不同時期主持人的不同角色定位，或多或少也為《正大綜藝》的“長壽”做出了一定的貢獻，希望這個節目在未來的道路上始終秉承探索精神，為中國觀眾帶來更多的驚喜?！?/p>

參考文獻

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②成錦艷，《從審美走向娛樂——以〈正大綜藝〉為例看綜藝節目的娛樂化流變》[J].《今傳媒》，2013（4）：88-90

③鄧媛，《嬗變 困境 反思——新時期我國綜藝娛樂節目發展軌跡探析》[J].《東南傳播》，2008（8）：55-57

④王偉，《從〈正大綜藝〉主持人的更迭談近期改版的成功》[J].《電視節目論集》，1998

⑤辛少英：《在記憶與制作中穿行——女制片人手記》[M].中國傳媒大學出版社，2003

⑥尹鴻，《從“介紹世界”到“體驗世界”——評中央電視臺〈正大綜藝〉》[J].《中國電視》，2003（11）：54-56

（作者：中國傳媒大學播音主持藝術學院廣播電視語言傳播專業研究生）

責編：周蕾