簡析微信平臺在電視媒體的應用

金蓓雷

【摘 要】今天，微信已經走進了千家萬戶，無論是商家營銷還是感情溝通，微信由于其強大功能以及其廣大的受眾得到了社會各界的關注。電視媒體在不斷探索的過程中也要抓住契機，將微信的功能運用到電視媒體的各個環節。本文就微信的發展歷程、微信的作用、優勢以及微信公眾平臺的興起、電視媒體的發展等對微信平臺在電視媒體的發展狀況作簡要分析。

【關鍵詞】微信 電視媒體 應用

擁有數億受眾的微信平臺，無疑是各類商家相互追捧的“香餑餑”。各個電視媒體也逐漸開始運用微信平臺，微信平臺在電視媒體中的運用受到了高度重視。

一、微信的興起

微信從2011年推出至今，使用人群從無到有，一直到今天，微信的用戶已經突破6億。這使其之前出現的類似的聊天軟件米聊、talkbox，以及之后的易信、阿里來往乃至于國外的聊天軟件KIK、BBM等望塵莫及的。

最近在騰訊網上竄紅的“26歲男子手繪9頁說明書教爸媽使用微信”的新聞，不光反映了微信溝通感情的功能，同時，也折射出了微信的強大發展潛能。上至花甲老人，下至3歲幼兒，可能在未來的“微信時代”里，都能夠熟練的操作微信這個方便、迅速、快捷的聊天工具了。

使用微信的人都知道微信掃一掃、搖一搖、朋友圈、附近的人、漂流瓶等功能，即使未使用微信的人，在身邊朋友的耳濡目染之下，相信也對微信的部分功能有所了解。對于寂寞的人，微信是一個排遣方式，對于商家而言，微信無疑能夠作為一只“鷹眼”存在。

微信支持各種平臺的信息來往，騰訊公司承諾終身不收取任何費用，可以顯示多種語音界面；在聊天過程中，微信不會告知信息是否已讀，對于受眾者的收信壓力大大降低；同時，微信傳播圖片是通過壓縮進行傳輸，不顯示好友在線狀態以及空間動態等信息，使其更節省流量；在聊天過程中，微信可現實對方處于打字狀態等；在移動過程中，不光可以手寫輸入，還可以“按住說話”，這就使得聊天更加安全、方便、快捷。

隨著微信用戶的不斷增多，以及其強大功能的不斷顯現，騰訊公司又應勢推出了微信公眾平臺。微信公眾平臺基于微信而生，2012年8月推出以來，微信公眾平臺的注冊人數不斷增加。注冊微信公眾平臺人員有屬于自己的微信公眾號，通過公眾號，商家即可以在特定的群體中利用微信平臺實現文字、圖片等信息的全方位互通。

二、電視媒體的發展

與其他媒體相比，電視媒體有著自身的優勢與不足之處。電視媒體與其他媒體形態相比具有如下優勢：信息的傳播及時、迅速；通過畫面的傳播形式，使其更加深入人心、更加直觀、易懂，并且化抽象為具象，更顯生動；電視媒體的傳播覆蓋面較廣，且不受文化程度差異的限制；電視媒體的傳播有著較強的互動性，可以使廣大受眾參與進去。但同時，電視媒體的傳播屬于線性傳播，沒有保存效果，所以，電視廣告等市場出現不斷進行重播，以期加深觀眾印象的現象。

隨著網絡時代的到來，電視媒體的發展成為一個頗受關注的議題，要使電視媒體的受眾繼續發展下去，必須順應時代潮流，運用各種各樣的新興網絡工具。同時，電視媒體也迫切的需要一個平臺，使其和觀眾能夠實現更好的互通、交流，滿足觀眾在電視媒體中表達心聲的愿望。從近幾年各種談話節目、線上線下的互動就可以看出，電視媒體必須重視互動平臺的建立與發展，才能長期在這瞬息萬變的網絡時代生存下去。

三、微信平臺在電視媒體中的應用

我國使用微信的受眾群體將近全國人數的一半，再加上其在國外受眾群體的不斷增加，微信可謂實實在在地走進了“千家萬戶”。在這樣的一個現實社會背景下，微信同電視媒體等的合作成為必然。央視是最先開通微信公共平臺的電視媒體，2013年4月1日，在愚人節這一天，“央視新聞”微信公共平臺上線，當天即引發了將近十萬的用戶參與互動，體現出了微信的號召力。繼央視之后，廣大電視媒體群起效仿，開啟了電視微信公共平臺，這對于微信、電視媒體以及廣大的受眾群體來說可謂是各取所需、各得其所。

1、微信平臺在電視媒體的應用方式

（1）屏幕顯示二維碼。現在電視上，網絡上，甚至是街頭招聘的小廣告上，各式各樣的二維碼層出不窮。電視媒體通常會在屏幕下方提供一個二維碼，觀眾只需掃一掃便可以對節目添加關注。

（2）主持人進行口頭播報。口頭播報二維碼也不是什么新鮮的事物了，華少的47秒說350字的廣告詞已經不是什么新聞，這350個字自然也少不了微信，所以，主持人口頭播報也是電視媒體對微信平臺的應用方式之一。在播報過程中，主持人一般會提示受眾通過搜索節目的公共賬號，來對節目添加關注。

（3）網絡宣傳。電視媒體會在自己的公共主頁或者是微博等網頁上提示或是引導受眾關注其微信公共平臺，在瀏覽時，可能還會不斷地有微信的小窗口從眼前不斷“飄過”。這亦說明電視媒體對于自己的公共微信平臺所作出的努力。

2、在電視媒體應用微信平臺的優勢

現在的電視媒體在發展中都極力的迎合著觀眾需求，如韓劇在中國的如火如荼；相親節目、求職節目的花樣翻新；《中國好聲音》的高收視率，無不是根據觀眾的口味在進行節目策劃。電視媒體的內容、思想體現出的是社會發展的一種狀態，是社會的一種潮流。而時下最為流行的微信，這個有著強大功能的聊天工具無疑是迎合觀眾，為電視媒體創收的良好武器，所以，電視媒體以微信受眾作為基石，創造屬于自己的微信公共平臺，無疑是錦上添花。

（1）受眾的接受度以及認可度較高。騰訊QQ的廣大使用群體對于騰訊的信任度是極高的，所以在騰訊推出微信后，使用QQ的大多數人群選擇支持騰訊，加入了微信的“強力團隊”。微信不是最早出現的語音聊天工具，米聊等都出現在微信之前，但是微信成功了，米聊的受眾卻停滯不前，甚至它的使用者后來都開通了微信。這不光是因為其定位的不清晰，還取決于公眾對于騰訊歷來的認可度。電視媒體在創建自身微信平臺的過程中，無疑融合了這一優勢。

（2）能夠較快引發觀眾的關注。電視媒體擁有著自己的一部分固定觀眾群體，由于微信平臺的溝通互動功能，這一部分觀眾將會成為電視媒體微信公共平臺的第一批受眾，在第一時間里對電視媒體微信平臺進行關注。

（3）能夠獲得受眾的較高期待。電視媒體同微信的聯合在受眾的心理上，大多數是將其定位為“強強聯合”，這樣的聯合勢必激起觀眾的強烈好奇心，也勢必會提高受眾的期待程度，這就為電視媒體的微信公共平臺的發展打下了較好的基礎。

四、電視媒體通過使用微信平臺帶來的效用

電視媒體有著傳播新聞、社會教育、文化娛樂、信息服務等作用，信息的傳遞及時與否，社會教育的效果良好與否，信息服務是否到位，是否起到了文化娛樂的功效等都是衡量電視媒體是否成功的標志。而這些標志通過電視媒體的微信公眾平臺能夠得以體現。

1、增強節目互動性

節目的互動能夠拉近電視媒體與觀眾的距離，微信平臺為這樣的互動搭建了一個良好的橋梁，使電視媒體與觀眾的互通更加便捷，形式也更加多樣，可以增加電視媒體傳播信息的廣度與深度，使觀眾更能體會到電視節目的真諦。

2、傳播信息更及時、準確

通過微信公共平臺，電視媒體推送的信息能夠更加及時準確地傳遞給受眾群體。微信可以為我們實時地傳遞國內外新聞，電視媒體微信公共平臺將這樣的功能模塊化，使在這一平臺的各方“互通有無”，掌握實時信息，把控最新動向，最快加入互動。

3、增強廣大受眾的積極性

從目前來看，電視媒體微信公共平臺包括節目預告、新聞事件以及話題互動等模塊，這些模塊對于相應的受眾來說，能夠調動其參與互動的積極性。電視媒體通過這樣的互動模式，為電視媒體微信平臺的發展以及增強受眾的積極性起到了一定的助力作用。

結語

電視媒體就如報紙、戲曲一樣，會一直的存在下去，不可能從人們的視野中消失，但是，電視媒體行業在網絡越來越發達的今天，面臨著越來越多的挑戰，只有緊跟時代的節奏，電視媒體才能不被時代淘汰。在馬化騰的眼里，“微信是開啟下一個時代的鑰匙”，這把鑰匙的使用者并不只局限于騰訊，所有的人群以及商家都可以利用這把鑰匙來開啟自己的新篇章。商家可以通過微信營銷，受眾可以通過微信獲取自己需要的信息資源。電視媒體的微信公共平臺的運用也必將越來越廣泛，并得到廣大受眾的認可。□

參考文獻

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③李嶺濤、黃燦，《電視媒體應用微信的誤區及對策》[J].《中國記者》，2013（10）：100-102

④李長鴻，《從當今電視節目形態反觀社會心理需求》[J].《大眾文藝》，2014（1）：182

（作者單位：溫州廣播電視傳媒集團）

責編：姚少寶