新生代農(nóng)民工媒介形象及其話(huà)語(yǔ)權(quán)的建構(gòu)淺探

匡小娟

【摘 要】本文以《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)新生代農(nóng)民工的報(bào)道為研究對(duì)象，從報(bào)道數(shù)量分布、體裁、立場(chǎng)等方面進(jìn)行編碼、量化，力求總結(jié)媒介對(duì)這一新群體的媒介形象及其話(huà)語(yǔ)權(quán)報(bào)道的現(xiàn)狀，分析報(bào)道的特點(diǎn)和存在的問(wèn)題，為大眾媒體、受眾等對(duì)新生代農(nóng)民工的態(tài)度、認(rèn)識(shí)、交流提供實(shí)踐范式。

【關(guān)鍵詞】新生代農(nóng)民工 人民日?qǐng)?bào) 媒介形象 話(huà)語(yǔ)權(quán)

一、研究背景與問(wèn)題的提出

隨著中國(guó)工業(yè)化以及城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，新生代農(nóng)民工已成為產(chǎn)業(yè)工人的主體，他們的利益訴求與老一輩的農(nóng)民工相比變得多元化。因此，如何更好地關(guān)注新生代農(nóng)民工的生產(chǎn)生活，展現(xiàn)他們的精神面貌及整體形象，表達(dá)他們的利益訴求，已成為我國(guó)主流媒體面臨的一個(gè)重大課題。

《人民日?qǐng)?bào)》是中共中央的機(jī)關(guān)報(bào)，是主流政治話(huà)語(yǔ)的重要窗口。通過(guò)分析《人民日?qǐng)?bào)》中新生代農(nóng)民工的形象，有助于探討大眾媒介對(duì)新生代農(nóng)民工媒介形象及其話(huà)語(yǔ)權(quán)的表述，客觀公正地維護(hù)這一新生代群體的媒介形象及話(huà)語(yǔ)權(quán)，能夠合理引導(dǎo)新生代農(nóng)民工社會(huì)認(rèn)同、權(quán)益保障、就業(yè)問(wèn)題、文化教育等利益訴求，為大眾媒體、受眾對(duì)這一群體的態(tài)度、認(rèn)識(shí)、交流提供實(shí)踐范式。

二、《人民日?qǐng)?bào)》關(guān)于新生代農(nóng)民工報(bào)道內(nèi)容分析

1、研究方法

本文采用內(nèi)容分析法進(jìn)行研究，并以系統(tǒng)方式結(jié)合使用定性和定量?jī)煞N方法，力求使研究結(jié)果更客觀、全面、準(zhǔn)確。在分析新生代農(nóng)民工報(bào)道的形式時(shí)，采用定量分析為主，如報(bào)道數(shù)量，消息來(lái)源等；在涉及報(bào)道的內(nèi)在特征時(shí)，以定性的內(nèi)容分析為主，如報(bào)道的立場(chǎng)傾向、主體等。

2、樣本選擇

以江西省圖書(shū)館館藏《人民日?qǐng)?bào)》2007年開(kāi)始至2012年數(shù)據(jù)庫(kù)為依據(jù)，通過(guò)人工檢索，共找到關(guān)于“農(nóng)民工”報(bào)道547篇。為保證樣本的有效性，盡量避免遺漏，筆者對(duì)人工檢索出的文章進(jìn)行綜合篩選，過(guò)濾掉那些對(duì)農(nóng)民工群體泛泛概述的部分文章及一些雖提到“農(nóng)民工”或“新生代農(nóng)民工”的稱(chēng)謂，卻僅僅是法律法規(guī)或是形勢(shì)政策一筆帶過(guò)的文章，將收集的所有報(bào)道共32篇作為研究樣本，并通過(guò)SPSS統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，保證編碼的科學(xué)性。

3、樣本分析

（1）報(bào)道以國(guó)家政策為導(dǎo)向。2010年1月31日，國(guó)務(wù)院發(fā)布的2010年中央一號(hào)文件《關(guān)于加大統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展力度進(jìn)一步夯實(shí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展基礎(chǔ)的若干意見(jiàn)》中，首次使用了“新生代農(nóng)民工”的提法，提出要“采取有針對(duì)性的措施，著力解決新生代農(nóng)民工問(wèn)題”。從2010年開(kāi)始，關(guān)于新生代農(nóng)民工的報(bào)道在《人民日?qǐng)?bào)》較往年有所提高。（見(jiàn)表1）

另外，由于每年的3月是全國(guó)人民代表大會(huì)和中國(guó)人民政治協(xié)商會(huì)議召開(kāi)的時(shí)間，因此，在第一季度，《人民日?qǐng)?bào)》關(guān)于新生代農(nóng)民工的報(bào)道大大超過(guò)以前，由圖1可以看出媒介緊跟政策步伐，以國(guó)家政策為導(dǎo)向，對(duì)社會(huì)起到良好的引導(dǎo)作用。

（2）報(bào)道的版面主要集中在經(jīng)濟(jì)民生、議政建言以及新農(nóng)村版塊。2010年，《人民日?qǐng)?bào)》改版，但是改版前后，版塊主題并未有多大變動(dòng)。由圖2可以看出，關(guān)于新生代農(nóng)民工的報(bào)道在該報(bào)各個(gè)版面均有涉及，其中頭版有2篇，占總數(shù)的6.25%。除去頭版，《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)新生代農(nóng)民工的報(bào)道主要集中經(jīng)濟(jì)、民生周刊版塊、議政建言版塊以及理論、新農(nóng)村版塊。

（3）《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)道以中立及正面報(bào)道為主，體現(xiàn)了媒體的傾向。由圖3可以看出，中立是《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)道的主要基調(diào)，共有21篇報(bào)道，占總數(shù)的66%。這一數(shù)據(jù)比較符合《人民日?qǐng)?bào)》作為黨報(bào)所承擔(dān)的輿論引導(dǎo)功能，其不偏不倚的報(bào)道風(fēng)格更體現(xiàn)了媒體的社會(huì)責(zé)任感。其次為正面報(bào)道，對(duì)新生代農(nóng)民工這一群體的新特點(diǎn)給予很大的肯定，如《人民日?qǐng)?bào)》于2010年2月22日及23日的頭版刊登的關(guān)于新生代農(nóng)民工調(diào)查的兩篇報(bào)道，就以很大篇幅向社會(huì)各界展示了這一新興群體的力量與特征，這提升了新生代農(nóng)民工在社會(huì)各界的形象。

在《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)新生代農(nóng)民工少有的負(fù)面報(bào)道中，如2012年6月29日，《人民日?qǐng)?bào)》連線基層版的《回不去的老家，找不到的愛(ài)情》，雖然講述的是新生代農(nóng)民工的婚戀困境，從負(fù)面說(shuō)明這一群體目前需要關(guān)注和解決的問(wèn)題，但是文章是希望呼吁政府、社會(huì)解決這一問(wèn)題，希望引起社會(huì)各方面的關(guān)注。

（4）報(bào)道主題緊跟時(shí)代以社會(huì)熱點(diǎn)話(huà)題為主?！度嗣袢?qǐng)?bào)》作為權(quán)威的黨報(bào)媒體，對(duì)其他媒體具有引導(dǎo)作用。由表2可以看到，2007年至2012年，在對(duì)新生代農(nóng)民工的報(bào)道中，《人民日?qǐng)?bào)》主要傾向于社會(huì)保障、生存現(xiàn)狀、發(fā)展和融入城市等議題。

與其他媒體所展示的新生代農(nóng)民工總是與災(zāi)難事故、勞資糾紛、農(nóng)民工犯法等議題聯(lián)系在一起不同，《人民日?qǐng)?bào)》更多從政策角度，從正面的立場(chǎng)，意圖解決新生代農(nóng)民工面臨的問(wèn)題，從而提出合理的解決途徑，而并非一味的揭露和抨擊。

三、黨報(bào)視野下新生代農(nóng)民工媒介形象及其話(huà)語(yǔ)權(quán)分析

1、我國(guó)媒介對(duì)新生代農(nóng)民工所呈現(xiàn)的標(biāo)簽化形象

一直以來(lái)，新生代農(nóng)民工的社會(huì)形象，受到來(lái)自大眾媒介“標(biāo)簽化”的影響。諸如城市文明的“沖擊者”形象、媒介話(huà)語(yǔ)權(quán)的“潛在失語(yǔ)者”形象等等。另外，大眾媒介在報(bào)道新生代農(nóng)民工時(shí)，往往帶上“個(gè)性、不容易穩(wěn)定、愛(ài)偷懶”等中性甚至是負(fù)面詞匯，這就引導(dǎo)了社會(huì)大眾對(duì)新生代農(nóng)民工形象的認(rèn)識(shí)偏差，認(rèn)為他們遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上老一代農(nóng)民工。

這些都是媒體強(qiáng)加于這一新群體上的標(biāo)簽和符號(hào)，在媒介引導(dǎo)大眾輿論的社會(huì)中，我們所看到和感受到的新生代農(nóng)民工形象便如大眾媒介所描繪的那樣，并不完全是真實(shí)的這一群體。

2、我國(guó)媒介在報(bào)道新生代農(nóng)民工群體時(shí)的得與失

《人民日?qǐng)?bào)》在報(bào)道新生代農(nóng)民工上做出了表率，它能緊跟國(guó)家政策，配合時(shí)代步伐報(bào)道農(nóng)民工，體現(xiàn)了以人為本的科學(xué)發(fā)展理念；能夠彰顯人性，探析農(nóng)民工的精神生活。但是，《人民日?qǐng)?bào)》關(guān)于新生代農(nóng)民工的報(bào)道也有一些不足之處，表現(xiàn)在：

（1）缺乏報(bào)道的主動(dòng)性，在構(gòu)建新生代農(nóng)民工群體形象上有些被動(dòng)。我國(guó)媒介對(duì)新生代農(nóng)民工進(jìn)行形象建構(gòu)時(shí)，主要依靠政府機(jī)關(guān)、國(guó)家政策的動(dòng)向設(shè)置議程。當(dāng)相關(guān)政策出臺(tái)時(shí)，才能出現(xiàn)相關(guān)報(bào)道，較少出現(xiàn)原生的、自發(fā)性的關(guān)注，對(duì)新生代農(nóng)民工群體的主動(dòng)關(guān)注不夠。

（2）版面突出但不深入，從體裁上看，基本都是消息或者通訊類(lèi)。在內(nèi)容上，《人民日?qǐng)?bào)》相對(duì)于一般媒體來(lái)說(shuō)，更傾向于展現(xiàn)健康積極、獨(dú)立自強(qiáng)的新生代農(nóng)民工形象，但是，對(duì)他們生活狀況的敘述總是沿襲著外出打工、努力工作、向夢(mèng)想拼搏這種慣有套路，沒(méi)有與他們生存的環(huán)境互動(dòng)，采寫(xiě)更深入的報(bào)道。在體裁上，消息和通訊類(lèi)比較多。

（3）給予了新生代農(nóng)民工一定的話(huà)語(yǔ)空間，但空間有限。在《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)于新生代農(nóng)民工的報(bào)道中，這一群體本身的存在感略顯不足，多數(shù)是作為被政府、社會(huì)關(guān)懷和幫助的客體出現(xiàn)。在《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)新生代農(nóng)民工的報(bào)道中，極少使用第一人稱(chēng)或者第一被報(bào)道者的方式，而通常是作為報(bào)道客體，這樣，新生代農(nóng)民工的主體身份沒(méi)有得到彰顯，新生代農(nóng)民工的話(huà)語(yǔ)空間有限。

四、結(jié)論及建議

通過(guò)對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》關(guān)于新生代農(nóng)民工媒介形象及其話(huà)語(yǔ)建構(gòu)的分析，筆者提出以下幾點(diǎn)建議：

第一，提高大眾媒介對(duì)新生代農(nóng)民工報(bào)道的主動(dòng)性，為政府和公眾設(shè)置議程

大眾媒介應(yīng)該主動(dòng)通過(guò)規(guī)模性報(bào)道將新生代農(nóng)民工的問(wèn)題推向政府和社會(huì)的議程，而不是被動(dòng)的作為政府和社會(huì)原有議題的集聚和補(bǔ)充。大眾媒介能夠發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，主動(dòng)關(guān)注這一問(wèn)題，是大眾媒介應(yīng)該承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。

第二，提升新生代農(nóng)民工在報(bào)道中的主體地位，給予他們平等的話(huà)語(yǔ)權(quán)

就目前看來(lái)，《人民日?qǐng)?bào)》將新生代農(nóng)民工這一群體放置在官方或者學(xué)者的話(huà)語(yǔ)中，而對(duì)這一群體作為主體的采訪較少，導(dǎo)致政府和社會(huì)難以?xún)A聽(tīng)和體認(rèn)其訴求。因此，大眾媒體應(yīng)該給他們更多接近媒介的條件和能力，讓他們直接參與媒介傳播活動(dòng)，在主動(dòng)發(fā)聲中，有效維護(hù)自身利益。

第三，深入新生代農(nóng)民工生活實(shí)際，多層次多角度關(guān)注新生代農(nóng)民工問(wèn)題

一篇優(yōu)秀的新聞報(bào)道，不能僅僅站在對(duì)政策宣傳的立場(chǎng)，而應(yīng)該深入實(shí)際，需要記者“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”，從多角度將新生代農(nóng)民工置于新時(shí)代環(huán)境中，還原其真實(shí)的生活現(xiàn)狀，特別是在新時(shí)期呈現(xiàn)的問(wèn)題，這樣才是對(duì)新一代農(nóng)民工的真正關(guān)心。

第四，積極建言獻(xiàn)策，潛移默化推進(jìn)社會(huì)融合

新生代農(nóng)民工的城市融入問(wèn)題，這是事關(guān)轉(zhuǎn)型期中國(guó)城市化成敗的核心問(wèn)題之一。媒體有責(zé)任也有義務(wù)發(fā)揮自身的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，為這一群體說(shuō)話(huà)。單靠政府機(jī)構(gòu)及社會(huì)組織的推動(dòng)，只能從表層上讓新生代農(nóng)民工進(jìn)入城市，而深層次的接納和融合，則離不開(kāi)大規(guī)模的信息傳播，這一切都要靠大眾媒體。

面對(duì)在特殊社會(huì)時(shí)期的這一群體，我們希望媒體共同致力于新生代農(nóng)民工媒介形象及其話(huà)語(yǔ)空間的擴(kuò)展，并制造出合理的公眾輿論空間，促使新生代農(nóng)民工的媒介形象能擺脫“污名化”和“孤立化”而變得鮮明、立體?！?/p>

參考文獻(xiàn)

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（作者：江西師范大學(xué)2011級(jí)研究生）

責(zé)編：姚少寶