以創新為引擎全力打造新媒體宣傳“九維空間”

趙繼紅

蕪湖市是安徽省第二大城市，鏡湖區是蕪湖市的中心城區，也是全市經濟、政治、文化、商貿的中心。隨著區委、區政府提出把鏡湖區打造成為安徽省人居環境最美、經濟實力最強、社會秩序最好、群眾受益最多的中心城區的目標，我們在圍繞全區產業轉型升級、城鄉建設提質、社會管理創新、民生持續改善等重點和中心工作開展宣傳思想文化工作的過程中，感到壓力空前。要做到與時俱進，不辱使命，創新宣傳思想工作方式就是必由之路。

對于區委宣傳部來說，與縣、市相比，沒有自己的報紙、電臺、電視臺，獨立性是比較弱的。正如習近平總書記在全國宣傳思想工作會議講話中指出的那樣：宣傳思想工作的環境、對象、范圍、方式發生了很大變化，但宣傳思想工作的根本任務沒有變，也不能變。在變與不變之間，對宣傳思想工作者形成了考驗。

為此，我們在宣傳思想工作方式上試探性地邁出了第一步，開始致力于打造新媒體平臺。我們意識到，只有全面借力于科技前沿成果，才能實現我區宣傳思想工作方式的飛躍和突破。打造新媒體宣傳“九維空間”這個理念應運而生。組成新媒體平臺的單元分別是：鏡湖新聞網、鏡湖手機報、鏡湖手機短信速遞、鏡湖微博發布、鏡湖微信公共平臺、鏡湖電視問政、鏡湖數字影像、鏡湖形象宣傳片和鏡湖微電影。我們將這9個相對獨立的新媒體單元，借助數字科技手段將其融為一體，形成一個有效互動、優長互補的全媒體平臺，特點是新穎、深刻、快捷、前瞻。

一是創建鏡湖新聞網：鏡湖新聞網自2013年1月4日上線以來，總點擊率已突破530萬人次，日均點擊率達1.3萬人次。辟有“今日鏡湖”、“圖文鏡湖”、“公共動態”、“社區話題”、“熱點關注”、“民生反饋”、“人大視窗”、“政協在線”等近20個貼近基層、貼近實際，貼近群眾的專欄，讓部門和基層單位都有一個工作展示和自主發聲的平臺。與新華網、人民網、中經網、中安在線等20余家主流網站建立了鏈接。組織開展“鏡湖區十大新聞”評選、“百年歷史復活計劃”志愿者招募以及“尋找最美追夢人、共筑幸福鏡湖夢”、 “鏡湖新貌”攝影大賽等大型特色活動十多次。通過鏡湖新聞網發起“說說咱代表、委員的新年期盼”、“新的一年，鏡湖區部門領導準備干些啥、社區百姓都在期盼啥”等主題活動，搜集人大代表、政協委員和群眾新年期盼40個，20余個區直部門主要負責人回應各項工作約400條。利用新華網、人民網、中安在線等國內門戶網站開設鏡湖專版發布或轉載新聞資訊300余篇。2013年5月，新華社安徽分社根據鏡湖新聞網提供的線索，就方村街道農村清潔工程創新舉措進行專題采訪，于7月25日在《半月談》刊出題為《農藥垃圾困擾鄉村》報道，受到省委主要領導的關注，相關部門專題召開現場會推廣。

二是創辦鏡湖手機報和鏡湖手機短信速遞：鏡湖手機報和鏡湖手機短信速遞，是區委宣傳部在全市率先建立的兩個區級資訊手機傳播媒體平臺，前者服務對象主要是省、市、區相關領導，市、區“兩代表一委員”和來訪的專家學者、客商等，后者主要功能是將市內外主要媒體關注鏡湖區的重要報道第一時間通過短信平臺發送至手機客戶端。手機報定期發布對象約2000余人，迄今共發送80余期，其中民生、建設、教育、文明創建等特刊專版14期。手機短信速遞共發布宣傳思想工作和大征收大建設速覽近70條，覆蓋群體近1000人。

三是開通鏡湖微博發布、鏡湖微信公共平臺：鏡湖微博發布和鏡湖微信公共平臺，方便、快捷、實時互動，是公眾第一時間了解政務、參與決策、表達訴求的重要公共平臺，最大限度拉近了公眾與政府之間的距離。在及時宣傳鏡湖區經濟和社會各項方面工作成果的同時，對公眾提出的問題也實現了網上在線答復，目前微博和微信的關注度逾10萬人。

四是推出鏡湖電視問政：鏡湖電視問政是我們聯合蕪湖廣電新聞頻道，于今年5月在全省開創首檔區級電視問政欄目“問政鏡湖”。將市民關注的經濟發展環境、城鄉建設管理、民生工程保障等問題搬上熒幕，邀請30多個區相關部門負責人走進演播室，和居民百姓零距離溝通，直面問題、回答問題、解決問題。“問政鏡湖”以“貼近”拉升了公信力，以“互動參與”提高了關注度，以“直面現實”擴大了影響力。由120名“兩代表一委員”、77名社區代表、27名企業代表聚焦熱點，發出質疑、提出問題，共搜集問題100余個，約80%已得到妥善解決，對改進機關工作作風、提升工作效能、推動加快發展起到促進作用。“問政鏡湖”不僅得到了百姓的熱情贊揚，也受到了上級高度重視，省委宣傳部《新聞閱評》為此刊發專評給予高度評價。人民網、新華網、新浪網、鳳凰網、安徽日報、江淮時報、安徽法制報、市場星報、蕪湖日報等省內外多家媒體等給予大篇幅報道并持續關注。讓政府部門勇于接受社會監督，也有效強化了各級干部的執行力。

五是整合推出鏡湖數字影像：在廣場、公園、社區充分發掘社會信息資源潛力，著力提升社區電子屏和大型電子信息屏的宣傳陣地建設水平，與本地知名文化企業合作，有機整合三維全息影像發布和LED戶外電子信息發布。鏡湖數字影像以其獨特方式根植于社區和鬧市中，每天每時每刻都在反復展示鏡湖區新風新貌。

六是拍攝形象宣傳片和微電影：鏡湖形象宣傳片和微電影，宗旨是聚焦鏡湖悠久厚重的人文歷史，憑借影像藝術展現鏡湖區近年來經濟發展、社會進步、環境建設等方面的成果。宣傳片《千年水邑、今世繁華》和微電影《流年》，以精美的視覺沖擊，藝術地再現了鏡湖區自然之美、人文積淀和經濟社會發展成果，在招商和外宣上起到積極的作用。央視《舌尖上中國2》之《一城一味》來到鏡湖去進行了專題拍攝。

“九維空間”新媒體平臺運行以來，鏡湖區宣傳思想工作品質有了很大提升，時代特點更加凸顯，鏡湖特色更加鮮明。也受到媒體的廣泛關注和好評。人民網、新華網型號、經濟網等門戶網站，安徽日報、安徽經濟報、新安晚報等省級媒體都進行了專題報道，蕪湖日報用整版篇幅進行了隆重推介。蕪湖市委常委、宣傳部長親自批示，作出高度評價。并在全市宣傳思想工作會議上進行了典型發言加以推廣。

下一步我們將結合運用“云計算”技術手段，加快各種宣傳思想信息資源共享步伐，全面跟進國際國內形勢，為鏡湖區實現十二五規劃、為加速打造安徽一流中心城區匯聚最大正能量。

（作者系蕪湖市鏡湖區委宣傳部部長）