以創(chuàng)新為引擎全力打造新媒體宣傳“九維空間”

趙繼紅

蕪湖市是安徽省第二大城市，鏡湖區(qū)是蕪湖市的中心城區(qū)，也是全市經(jīng)濟(jì)、政治、文化、商貿(mào)的中心。隨著區(qū)委、區(qū)政府提出把鏡湖區(qū)打造成為安徽省人居環(huán)境最美、經(jīng)濟(jì)實(shí)力最強(qiáng)、社會秩序最好、群眾受益最多的中心城區(qū)的目標(biāo)，我們在圍繞全區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、城鄉(xiāng)建設(shè)提質(zhì)、社會管理創(chuàng)新、民生持續(xù)改善等重點(diǎn)和中心工作開展宣傳思想文化工作的過程中，感到壓力空前。要做到與時俱進(jìn)，不辱使命，創(chuàng)新宣傳思想工作方式就是必由之路。

對于區(qū)委宣傳部來說，與縣、市相比，沒有自己的報紙、電臺、電視臺，獨(dú)立性是比較弱的。正如習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議講話中指出的那樣：宣傳思想工作的環(huán)境、對象、范圍、方式發(fā)生了很大變化，但宣傳思想工作的根本任務(wù)沒有變，也不能變。在變與不變之間，對宣傳思想工作者形成了考驗(yàn)。

為此，我們在宣傳思想工作方式上試探性地邁出了第一步，開始致力于打造新媒體平臺。我們意識到，只有全面借力于科技前沿成果，才能實(shí)現(xiàn)我區(qū)宣傳思想工作方式的飛躍和突破。打造新媒體宣傳“九維空間”這個理念應(yīng)運(yùn)而生。組成新媒體平臺的單元分別是：鏡湖新聞網(wǎng)、鏡湖手機(jī)報、鏡湖手機(jī)短信速遞、鏡湖微博發(fā)布、鏡湖微信公共平臺、鏡湖電視問政、鏡湖數(shù)字影像、鏡湖形象宣傳片和鏡湖微電影。我們將這9個相對獨(dú)立的新媒體單元，借助數(shù)字科技手段將其融為一體，形成一個有效互動、優(yōu)長互補(bǔ)的全媒體平臺，特點(diǎn)是新穎、深刻、快捷、前瞻。

一是創(chuàng)建鏡湖新聞網(wǎng)：鏡湖新聞網(wǎng)自2013年1月4日上線以來，總點(diǎn)擊率已突破530萬人次，日均點(diǎn)擊率達(dá)1.3萬人次。辟有“今日鏡湖”、“圖文鏡湖”、“公共動態(tài)”、“社區(qū)話題”、“熱點(diǎn)關(guān)注”、“民生反饋”、“人大視窗”、“政協(xié)在線”等近20個貼近基層、貼近實(shí)際，貼近群眾的專欄，讓部門和基層單位都有一個工作展示和自主發(fā)聲的平臺。與新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中經(jīng)網(wǎng)、中安在線等20余家主流網(wǎng)站建立了鏈接。組織開展“鏡湖區(qū)十大新聞”評選、“百年歷史復(fù)活計(jì)劃”志愿者招募以及“尋找最美追夢人、共筑幸福鏡湖夢”、 “鏡湖新貌”攝影大賽等大型特色活動十多次。通過鏡湖新聞網(wǎng)發(fā)起“說說咱代表、委員的新年期盼”、“新的一年，鏡湖區(qū)部門領(lǐng)導(dǎo)準(zhǔn)備干些啥、社區(qū)百姓都在期盼啥”等主題活動，搜集人大代表、政協(xié)委員和群眾新年期盼40個，20余個區(qū)直部門主要負(fù)責(zé)人回應(yīng)各項(xiàng)工作約400條。利用新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中安在線等國內(nèi)門戶網(wǎng)站開設(shè)鏡湖專版發(fā)布或轉(zhuǎn)載新聞資訊300余篇。2013年5月，新華社安徽分社根據(jù)鏡湖新聞網(wǎng)提供的線索，就方村街道農(nóng)村清潔工程創(chuàng)新舉措進(jìn)行專題采訪，于7月25日在《半月談》刊出題為《農(nóng)藥垃圾困擾鄉(xiāng)村》報道，受到省委主要領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注，相關(guān)部門專題召開現(xiàn)場會推廣。

二是創(chuàng)辦鏡湖手機(jī)報和鏡湖手機(jī)短信速遞：鏡湖手機(jī)報和鏡湖手機(jī)短信速遞，是區(qū)委宣傳部在全市率先建立的兩個區(qū)級資訊手機(jī)傳播媒體平臺，前者服務(wù)對象主要是省、市、區(qū)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，市、區(qū)“兩代表一委員”和來訪的專家學(xué)者、客商等，后者主要功能是將市內(nèi)外主要媒體關(guān)注鏡湖區(qū)的重要報道第一時間通過短信平臺發(fā)送至手機(jī)客戶端。手機(jī)報定期發(fā)布對象約2000余人，迄今共發(fā)送80余期，其中民生、建設(shè)、教育、文明創(chuàng)建等特刊專版14期。手機(jī)短信速遞共發(fā)布宣傳思想工作和大征收大建設(shè)速覽近70條，覆蓋群體近1000人。

三是開通鏡湖微博發(fā)布、鏡湖微信公共平臺：鏡湖微博發(fā)布和鏡湖微信公共平臺，方便、快捷、實(shí)時互動，是公眾第一時間了解政務(wù)、參與決策、表達(dá)訴求的重要公共平臺，最大限度拉近了公眾與政府之間的距離。在及時宣傳鏡湖區(qū)經(jīng)濟(jì)和社會各項(xiàng)方面工作成果的同時，對公眾提出的問題也實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上在線答復(fù)，目前微博和微信的關(guān)注度逾10萬人。

四是推出鏡湖電視問政：鏡湖電視問政是我們聯(lián)合蕪湖廣電新聞頻道，于今年5月在全省開創(chuàng)首檔區(qū)級電視問政欄目“問政鏡湖”。將市民關(guān)注的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境、城鄉(xiāng)建設(shè)管理、民生工程保障等問題搬上熒幕，邀請30多個區(qū)相關(guān)部門負(fù)責(zé)人走進(jìn)演播室，和居民百姓零距離溝通，直面問題、回答問題、解決問題。“問政鏡湖”以“貼近”拉升了公信力，以“互動參與”提高了關(guān)注度，以“直面現(xiàn)實(shí)”擴(kuò)大了影響力。由120名“兩代表一委員”、77名社區(qū)代表、27名企業(yè)代表聚焦熱點(diǎn)，發(fā)出質(zhì)疑、提出問題，共搜集問題100余個，約80%已得到妥善解決，對改進(jìn)機(jī)關(guān)工作作風(fēng)、提升工作效能、推動加快發(fā)展起到促進(jìn)作用。“問政鏡湖”不僅得到了百姓的熱情贊揚(yáng)，也受到了上級高度重視，省委宣傳部《新聞閱評》為此刊發(fā)專評給予高度評價。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、安徽日報、江淮時報、安徽法制報、市場星報、蕪湖日報等省內(nèi)外多家媒體等給予大篇幅報道并持續(xù)關(guān)注。讓政府部門勇于接受社會監(jiān)督，也有效強(qiáng)化了各級干部的執(zhí)行力。

五是整合推出鏡湖數(shù)字影像：在廣場、公園、社區(qū)充分發(fā)掘社會信息資源潛力，著力提升社區(qū)電子屏和大型電子信息屏的宣傳陣地建設(shè)水平，與本地知名文化企業(yè)合作，有機(jī)整合三維全息影像發(fā)布和LED戶外電子信息發(fā)布。鏡湖數(shù)字影像以其獨(dú)特方式根植于社區(qū)和鬧市中，每天每時每刻都在反復(fù)展示鏡湖區(qū)新風(fēng)新貌。

六是拍攝形象宣傳片和微電影：鏡湖形象宣傳片和微電影，宗旨是聚焦鏡湖悠久厚重的人文歷史，憑借影像藝術(shù)展現(xiàn)鏡湖區(qū)近年來經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會進(jìn)步、環(huán)境建設(shè)等方面的成果。宣傳片《千年水邑、今世繁華》和微電影《流年》，以精美的視覺沖擊，藝術(shù)地再現(xiàn)了鏡湖區(qū)自然之美、人文積淀和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展成果，在招商和外宣上起到積極的作用。央視《舌尖上中國2》之《一城一味》來到鏡湖去進(jìn)行了專題拍攝。

“九維空間”新媒體平臺運(yùn)行以來，鏡湖區(qū)宣傳思想工作品質(zhì)有了很大提升，時代特點(diǎn)更加凸顯，鏡湖特色更加鮮明。也受到媒體的廣泛關(guān)注和好評。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)型號、經(jīng)濟(jì)網(wǎng)等門戶網(wǎng)站，安徽日報、安徽經(jīng)濟(jì)報、新安晚報等省級媒體都進(jìn)行了專題報道，蕪湖日報用整版篇幅進(jìn)行了隆重推介。蕪湖市委常委、宣傳部長親自批示，作出高度評價。并在全市宣傳思想工作會議上進(jìn)行了典型發(fā)言加以推廣。

下一步我們將結(jié)合運(yùn)用“云計(jì)算”技術(shù)手段，加快各種宣傳思想信息資源共享步伐，全面跟進(jìn)國際國內(nèi)形勢，為鏡湖區(qū)實(shí)現(xiàn)十二五規(guī)劃、為加速打造安徽一流中心城區(qū)匯聚最大正能量。

（作者系蕪湖市鏡湖區(qū)委宣傳部部長）