未來(lái)紙媒的出路

極其強(qiáng)勢(shì)地位的品牌紙媒往數(shù)字化轉(zhuǎn)型成功，紙媒發(fā)行量下降，數(shù)字化產(chǎn)品增長(zhǎng)。英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》在60萬(wàn)的收費(fèi)產(chǎn)品中，數(shù)字化產(chǎn)品已超過(guò)紙質(zhì)版產(chǎn)品，預(yù)計(jì)很快就要實(shí)現(xiàn)完全的數(shù)字化。他們?cè)O(shè)立的“付費(fèi)墻”，在留住500多萬(wàn)電子形態(tài)產(chǎn)品用戶的同時(shí)，又使有特殊要求的用戶享受付費(fèi)服務(wù)。中國(guó)也有媒體試圖走這條道路，雖然目前尚未有成功的案例，但期待有突破的這一天。

往全媒體轉(zhuǎn)型，但紙媒并不消失，并繼續(xù)打造其品牌影響力和發(fā)揮支撐作用。浙報(bào)集團(tuán)正在走這條路。他們將游戲運(yùn)營(yíng)也納為全媒體戰(zhàn)略的一部分，試圖通過(guò)打造用戶喜歡的平臺(tái)，鞏固現(xiàn)有的用戶，并將流失的受眾請(qǐng)回來(lái)。在“玩”的過(guò)程中，可以瀏覽“彈”出來(lái)的新聞。上騰訊玩微信，就可以同時(shí)看到“彈”出來(lái)的“騰訊新聞”，經(jīng)過(guò)篩選推送出來(lái)的重要新聞，已為玩微信的人所關(guān)注。

往多產(chǎn)業(yè)發(fā)展，即紙媒品牌延伸多產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)反哺紙媒品牌。

當(dāng)然，也不排除有些強(qiáng)勢(shì)紙媒依然按照“營(yíng)造影響力，吸納廣告”的模式運(yùn)作。

（范以錦/《中國(guó)記者》）endprint