淺閱讀時代黨報經濟報道的出路

項良新

【摘 要】淺閱讀流行和深度介入，對黨報經濟報道造成了巨大沖擊。置身于淺閱讀時代，黨報經濟報道必須增強閱讀興趣，實現自我救贖。通過搶抓經濟政策的唯一落點，做深經濟現象的二次解讀，細化經濟信息的定向服務，提供經濟走勢的權威導航，不斷強化黨報經濟報道有用性，提升讀者閱讀期待。同時，大量運用熱點議題的主動設置、敏感話題的互動闡釋、實踐難題的及時解答，在主動參與和互動影響中，完成黨報經濟報道對淺閱讀的借鑒與超越。

【關鍵詞】淺閱讀 閱讀期待 定向服務 政策落點 第一解釋權

面對淺閱讀的沖擊，黨報經濟報道既不能一味迎合，降格以求，以碎片化的表達來適應快餐式的閱讀消費，喪失黨報經濟報道應有的主流、深邃的品質；也不能置之不理，居高臨下，漠視新型閱讀方式的合理存在，在自我循環和虛妄自滿中拋棄讀者，并最終被讀者拋棄。

一、淺閱讀流行對黨報經濟報道形成前所未有的挑戰

眼下，以微博等為代表的網絡閱讀，逐漸成為人們日常閱讀、獲取信息的主要方式，紙質媒體的淡去似乎不可逆轉。這種被稱為淺閱讀的閱讀習慣，正在影響當代和未來閱讀人群的心理慣性和思維模式。瞬間化、碎片化、隨意性、跳躍性、瀏覽式、快餐式，是淺閱讀的重要特征，與多年來黨報經濟報道一以貫之的傳播方式格格不入。

無疑，淺閱讀的流行和深度介入，對黨報經濟報道造成的沖擊是巨大的。一方面，新生代受眾日益不適應嘩嘩的報紙翻頁的聲音，更樂于指尖上的閱讀，快捷、從容，可控并且可視。另一方面，淺閱讀對黨報連篇累牘的大塊報道本身就是排斥的，其不便于淺閱讀的內容和形式，導致黨報經濟報道游離于淺閱讀讀者群之外，難以進入他們的視野。更為可怕的是，淺閱讀培養的多元思維和無序判斷，與黨報經濟報道傳播的主流價值背道而馳，若任其泛濫，有可能成為經濟健康運行的絆腳石。

淺閱讀對黨報經濟報道沖擊的直接后果，就是讀者數量的大幅減少，人們不再依賴黨報獲取每日必需的經濟政策、經濟信息等新鮮資訊。黨報經濟報道發布的經濟新聞，淹沒在海量的網絡信息中，無法顯示其獨特的價值，影響力式微。沒有讀者，或者說讀者量的萎縮、讀者群的老齡化，成為黨報經濟報道的尷尬和隱痛。一張報紙，被閱讀是發揮影響力的前提；一篇經濟報道，被閱讀是實現傳播價值的基礎。如果黨報經濟報道被大多數習慣于淺閱讀的主流讀者拋棄，其結局可想而知。

二、淺閱讀時代倒逼黨報經濟報道必須增強閱讀興趣

置身于淺閱讀時代，黨報經濟報道必須自我救贖。從吸引讀者閱讀興趣入手，讓習慣刷屏的手指，去重新習慣翻動報紙，在報紙的字里行間找到他們所需要的一切。在傳統紙質媒體特別是黨報存在并發揮重要作用的今天，這顯得尤為急迫。

是什么原因，造成了黨報經濟報道讀者的銳減呢？這固然與黨報本身影響力不斷減弱、讀者對黨報期待性逐漸減少以及受眾獲取信息渠道多樣化的客觀環境有關，但也與黨報經濟報道自身的創新性不夠、親民化不夠有關。

不“管用”，是黨報經濟報道弱化和喪失閱讀興趣的主要原因。讀者之所以閱讀某一文本，一定是因為滿足了他的某個方面的心理需求，或者是信息獲取、深層感悟，或者是娛樂愉悅、獵奇趣味。就黨報讀者而言，他們瀏覽經濟報道，一定是其內容上的有用性引發了閱讀期待。因此，讓經濟報道“管用”，就成為黨報應對淺閱讀時代沖擊和挑戰的生存法則。

“管用”指向的是黨報經濟報道的價值量大小，體現的是黨報的核心競爭力。但是，現階段由于黨報新聞報道的慣性使然，經濟報道還存在諸多不“管用”的地方，難以被有效閱讀。如一些成就類報道高高在上，與百姓生活無關；宏觀綜述類報道自拉自唱，無人喝彩；貌似深度類報道，其實只是圖解某一觀念的囈語；經濟信息類報道看似及時，但傳遞的多是無用信息。凡此種種，經濟新聞與百姓生活相距甚遠，不親民、不利民，讀者就不買賬，何來閱讀興趣？動輒幾十萬的報紙發行量，沒有有效閱讀，甚至連被淺閱讀也沒有，無異于一堆廢紙。

易讀、悅讀、深讀，是黨報經濟報道迎接淺閱讀時代挑戰的客觀要求，也是新形勢下黨報更好發揮影響力的必要條件。

三、強化黨報經濟報道有用性提升閱讀期待的重要途徑

既然“親民”是實現黨報經濟報道“管用”的根本出路，是誘發讀者閱讀興趣的重要手段，也是和新媒體爭奪讀者的主要方式，那么經濟報道就必須循著“親民”路線，讓讀者感到經濟報道對他的日常生活有用，對他的經濟活動有幫助，對他的財富積累有裨益。

經濟政策的唯一落點。經濟政策的最新變動，事關國事家事，涉及千家萬戶，關注度極高，也是淺閱讀人群愿意及時瀏覽的。但是，淺閱讀文本公信力弱的先天不足，無法提供更權威的政策發布。而這正是黨報經濟報道的用武之地。能在最快的時間內，從權威部門拿到最新出臺的經濟政策，是黨報無可比擬的優質資源。因此，一方面，要發揮黨報優勢，搶抓經濟政策唯一落點，以公信力吸引淺閱讀群體的眼球；另一方面，強化經濟政策的厚度分析、廣度闡釋，以政策價值的實用魅力，激發讀者對黨報經濟報道進行深閱讀的欲望。

經濟現象的二次解讀。經濟現象的駁雜與新媒體的瞬間傳播，導致淺閱讀有可能對經濟現象產生誤解和偏差。非專業的讀者缺乏對經濟現象的專業判斷能力，這就需要記者參與和引導的二次解讀。就黨報而言，深度和觀點是看家本領。黨報可以利用稍遲出報的時間差，約請專家和權威部門評述論證，理清經濟事件的來龍去脈，解析經濟現象背后的深層次原因。獨具思想性的深度報道，可以幫助習慣于淺閱讀的受眾們深度了解經濟現象真相，不再人云亦云。說黨報與微博不比速度比深度，是有道理的。

經濟信息的定向服務。淺閱讀帶來的經濟信息是無序的、碎片的，其最大特點是眾多有價值的信息，淹沒在大量的無用文字中。給閱讀對象提供精準的定向服務，可以為黨報經濟報道贏得讀者的青睞。黨報的讀者群是固定的，因此經濟信息的提供就必須有所選擇和甄別。要仔細研究黨報讀者的信息需求特點，提高服務針對性，若不是黨報讀者群所需要的經濟信息，就堅決拋棄不用。必須在有限的版面資源中投其所好，篩選、過濾、加工，最大限度地為讀者提供精準的資訊服務。點對點服務，收獲的是受眾忠誠度。這樣，讀者想獲取有價值的經濟信息，他們的第一選擇應該是黨報，而不是微博。endprint

經濟走勢的權威導航。淺閱讀帶來的愉悅和感知，是暫時的、流動的、平面化的。人類對于更遙遠、更長久的認知欲望，逼迫自身對淺層次認知的不滿意感做出調整，只有通過更深入的閱讀、理解、融入，才能完成對事物本質和發展內涵的準確把握。事實上，這樣的情勢給黨報重視并加強經濟走勢的研判分析，提供了機會和空間。準確及時的經濟走勢分析，不僅對經濟發展起到助推作用，對普通百姓的創業理財也具有重大參考價值。因此，如果淺閱讀人群能從黨報經濟報道的經濟走勢分析中，判斷和學習到未來的投資方向、擇業技巧、創富手段等，那么黨報經濟報道的有用性，就會贏得與淺閱讀的競爭。

四、通過主動介入和互動影響完成對淺閱讀的借鑒與超越

信息海量膨脹和生活節奏加快，人們進行淺顯化閱讀，其目的是在短時間內獲得更多有價值的信息。這是時代發展和科技進步的必然趨勢，誰都無法阻擋。在淺閱讀時代，黨報經濟報道在不放棄自身深閱讀優勢的同時，也要運用拿來主義，向新媒體學習，以人之長補己之短，在借鑒中完成超越。

現實中，黨報經濟報道難以吸引讀者的一個重要原因，就是缺少主動性和互動性，而這正是新媒體的特長。主動性，是指主動挑起話題、主動回應話題，牽著輿論的鼻子走；互動性，是指與讀者對等交流、交互反饋，在互動中形成對讀者的閱讀影響和價值重構。黨報經濟報道實現這一目標，應該在熱點議題、敏感話題、實踐難題上下功夫、出新招。

熱點議題的主動設置。淺閱讀盛行的情勢下，決定讀者能夠將一張報紙讀下去的因素往往不是內容本身，而是標題。標題的搶眼，實際上是熱點議題的沖擊力。從提升閱讀興趣和吸引讀者眼球的角度看，主動設置熱點議題，對黨報經濟報道是至關重要的。以此，可以彌補自身傳播的劣勢，強化黨報權威性、指導性的優勢，使媒體議程與公眾議程吻合起來，正確引導輿論，避免傳播被動。

主動設置議題，積極搶占新聞事件的第一解釋權和經濟現象的獨家分析權，是吸引閱讀、引導閱讀的利器。黨報經濟報道在議題設置中，要特別注意議題的民生視角。因為只有和百姓生活密切相關，讀者才認同，議題才有響應，對經濟熱點的引導才有力有效。

敏感話題的互動闡釋。敏感話題高調炒作，新媒體對此樂此不疲。網絡、手機等新媒體傳播的互動功能，加劇了敏感話題的傳遞速度，對經濟生活和社會輿論的影響能夠成幾何級數增長。而黨報傳統的辦報思維，要么是刻意回避敏感話題，要么是對敏感話題的回應淺嘗輒止。黨報的觀點讀者是否接受，讀者對黨報的評述有什么反應，無從知曉。缺少一個互動溝通的載體，一些經濟敏感話題就無法深入探討，黨報的主流聲音無法實現對讀者的全覆蓋和深滲透。因此，建立一個和讀者交流對話的平臺和機制非常必要。

實現敏感話題的互動闡釋，首先是黨報要敢于面對敏感話題，不回避，不失語；其次是建立并暢通一個互動闡釋的通道，有黨報發聲，也有讀者跟帖，兩者互動交匯，在傾聽和回復中實現對受眾的影響。當前經濟形勢錯綜復雜，經濟類敏感話題很多，黨報抓住敏感話題做文章，就能吸引一大批讀者，在互動中影響受眾，經濟報道的傳播效果會大大增強。

實踐難題的及時解答。經濟工作千頭萬緒，經濟現象變幻莫測，一些經濟實踐中的難題不僅困擾政府部門，也干擾百姓的日常生活。如何化解難題，對經濟難題做出及時權威解答，黨報經濟報道在這方面應該大有作為。

實踐難題的及時解答，是淺閱讀文本所無法提供的。受字數所限，微博等媒介難以解釋和答疑較為復雜的經濟難題。受瀏覽式閱讀習慣影響，淺顯化閱讀無法完成對經濟難題的闡釋和回應。從這個意義上說，黨報經濟報道排憂解難的答疑優勢是無可匹敵的。多年來，黨報經濟報道形成了一整套行之有效的報道手段，包括政策答疑解惑、社情民意傳達、典型經驗分析、經濟熱點透視等，有力地推動了經濟難題的及時解決。在新的閱讀語境下，黨報經濟報道除了堅持已有的成功做法外，還應該充分借鑒和運用新媒體，報網互動，報網融合，把黨報解決經濟難題的獨特優勢，通過新媒體快速擴散，提升知曉度，最大限度地放大傳播效果，推動經濟始終運行在健康的軌道上。□

（作者：安徽日報經濟新聞中心副主任）

責編：姚少寶endprint