韓國“星星”緣何迷倒一大片？

徐丹

韓國電視劇《來自星星的你》，引發“追星”風潮從韓國火到中國，攻占了從電視屏幕、視頻網到網購網站、手機移動端的各種空間，帶旺了從服飾珠寶、手機數碼、旅游到約會APP 的劇中人“同款”系列，甚至“挽救”了禽流感陰影重創的炸雞業。

鮮為人知的是，韓劇文化產業鏈看似分散，卻有著同一個政府下設機構作為“操盤手”。用該機構負責人的話說，韓國是文化產業在扶持各大產業，很難理解為什么中國的文化產業居然需要扶持。

與美國影視娛樂業常受爭議的“文化入侵”相比，韓劇的滲透似乎更聚焦于“生活方式、消費經濟”，一直在為韓國文化產業各大行業“走出去”而深度植入，廣泛套現。影視文化是藝術，能賺錢的影視文化才是產業，所以韓劇的模式是根據市場反饋“邊拍邊改劇本”。

由于《來自星星的你》的熱播，有旅游網站更是順勢推出了一條由該劇經典拍攝景點組成的韓國游路線，主打的是都敏俊教授向千頌伊表明心意的小法國村，即便是剛剛播出的都教授原本打算求婚的圣地——南山公園首爾塔也列在行程內。

韓劇的海外播放權與視頻網點播量只是文化娛樂產業興盛的表象，深度植入劇情引發的韓國旅游，包括婚紗游，美容游，以及韓流服飾、韓式家居家電用品、韓式室內設計風、手機等數碼酷品的市場份額，才是韓劇風行的深層目標。

韓劇的跨行業文化推廣、產業“套現”，看似餐飲、服飾、美容、旅游、數碼、工業設計、室內設計等各行其是，卻形散而神不散，因為這些文化產業的背后有著同一個“推手”，那就是直屬韓國文化觀光部的韓國文化產業振興院。

如果說1997 年亞洲金融危機、2008年金融危機沖擊前，韓國文化產業走出去還是以三星等“硬件”制造產業為主，2009 年以后，韓國政府就明確了“文化產業為主要經濟增長點”的大勢。如同“芬蘭設計”的影響力從諾基亞手機向“憤怒的小鳥”游戲轉型，韓劇經濟的影響力也在向“軟件”傾斜。

因此， 隱藏在“星星”旋風之后的，絕不只是俊男美女主打的韓潮攻略，還有深刻而復雜的文化輸出、影視產業、市場營銷等推力。

微評論

@Athena1023 ：星星為什么火？作為女觀眾，都希望有一個又帥又有型又智慧又多金還不惜一切保護自己、不讓自己受到一絲傷害的情人。作為男觀眾，都想保護一個美麗、看起來很強大實際上內心很脆弱并且有點無知到可愛的女友。

@ 乾杯cheers ：星星有多火？看看這幾天因為啤酒+ 炸雞引發的“血案”新聞就知道了。為什么這么火？看看有多少人在劇照中找尋挖掘點來吸引網友關注，增加明星效應帶動商品銷售就知道了。

@ 安徽汽摩配網- 韓雷：女神和教授、女神經病和外星人、啤酒和炸雞，這看似永遠搭不上關系的東西攪和到一起竟然發生了非常神奇的化學反應，產生了比大年三十禮花還絢爛的爆炸式效果，感謝金秀賢讓教授重新變成了讓人崇拜的職業，感謝全智賢讓傳說中的女神經病們看到了春天！endprint