北京國際電影節上，專家熱議

劉陽

4月20日，我國迎來全功能接入互聯網20周年。歷經20年發展，互聯網如今已滲透到人們日常生活工作的各個領域，也開始深度融合中國電影產業。

當互聯網企業不再甘于充當播出平臺，而是涉足電影的融資、創作生產、營銷發行等環節，將會怎樣改變我國電影產業的格局？電影業是被動顛覆，還是順勢升級？互聯網思維能否將中國電影推上一個更高的臺階？新動向帶來許多未知。或許互聯網與電影產業合導的“大片”才剛剛拉開帷幕，希望好戲仍在后頭。

介入

互聯網企業紛紛將電影納入發展版圖，并涉足產業各個環節

4月18日，在第四屆北京國際電影節“跨界·顛覆 電影行業新格局”論壇上，來自電影、互聯網行業的從業者共同探討了中國電影產業在互聯網時代的升級問題。已經是樂視影業總裁的張昭提起2010年的一次演講，感慨萬千。

4年前，時為光線影業總裁的張昭在一個論壇上發表主題演講，面對臺下不少來自互聯網行業的從業者，他滿懷期待地說：“也許幾年后，在以電影為主題的論壇上，臺下的你們也會成為臺上的演講者。”如今，這個預言實現得太快了。

雖然2014年才剛剛進入第二季度，但“互聯網”已經篤定成為這一年中國電影產業繞不開的關鍵詞。

3月18日，百度公司百付寶總經理章政華透露，百度將打造一個規模最大的互聯網眾籌平臺，未來將有大批電影眾籌項目在這個平臺上推出。

3月26日，阿里巴巴開放“娛樂寶”預售平臺，網民出資100元即可投資熱門影視產品。“娛樂寶”首期推出的產品包括《狼圖騰》《非法操作》等4部電影和《魔范學院》游戲。4月3日，首批約78萬份娛樂寶全部售罄，數十萬網民通過娛樂寶參與到影視娛樂投資中，過了一把“投資人”的癮。

不久前，優酷土豆集團高級副總裁朱輝龍透露，或將成立電影公司。而接下來幾個月，優酷土豆參與出品的《竊聽風云3》《白發魔女傳》等影片也將陸續上映，未來還將推出10至15部聯合出品的電影。

4月16日，騰訊公司發布了全新的“泛娛樂”戰略及涵蓋文學、動漫、游戲、影視等方面的多個互動娛樂業務，明確電影將成為未來的重要業務之一。

一系列關于互聯網公司涉足電影產業的信息令人應接不暇，以至于讓許多電影從業者感到疑惑和焦慮。有人認為，互聯網對傳統行業的改造一貫具有極大破壞力和顛覆性。那么，當互聯網公司不再甘于僅僅充當播出平臺，并進而參與到電影的融資、創作生產、營銷發行等各個環節，對于電影產業來說，究竟意味著“狼來了”還是“機遇來了”呢？

影響

強調服務消費者的互聯網思維，影響著電影產業的傳統理念

面對互聯網的滲透，張昭很淡定：“再過10年，所謂的互聯網公司將不復存在，因為所有行業都將實現互聯網化。”在他看來，互聯網化已經成為一種不可逆的趨勢，互聯網將成為一切行業得以存在、運行和發展下去的必要條件。

顯然，張昭所說的互聯網，絕不是一個簡單的平臺，而是一種思維和產業的運行方式。

作為去年最炙手可熱的關鍵詞之一，大數據的出現就預示著互聯網思維對電影產業傳統思維和理念的改造。所謂“大數據思維”，就是強調觀眾和市場的重要性，強調電影產品尊重觀眾的消費者服務意識。而這種服務意識，本質上也就是互聯網思維的集中體現。那種僅僅表達創作者自我訴求的電影，已經不再能滿足觀眾的需求，也難以適應影視行業的發展趨勢。

事實上，各大互聯網公司對電影行業的試水，體現出的正是互聯網行業的消費者意識。

阿里巴巴數字娛樂事業群相關負責人此前表示，“娛樂寶”最大的意義并不在于融資本身，而在于通過消費者的投資，預支影片的社會關注，是一種“融資”包裝下的營銷策略。

騰訊視頻總編輯王娟也表示，互聯網公司最大的優勢是，在一系列數據分析基礎上建立起來的對消費者需求的了解。但她并不否認互聯網公司也有其劣勢——擁有平臺和渠道，卻還不具備足夠的內容生產能力。因此，當前互聯網公司進入電影行業的方式，仍以參與投資、與傳統電影公司聯合出品為主。

業內人士認為，一旦互聯網公司擁有了更多的內容創作人才，具備了更強的內容生產能力，將進一步變革或再造生產方式。

倒逼

觀影習慣的變化，促使實體影院更好地滿足觀眾需求

互聯網公司大規模介入電影行業，對實體影院影響如何呢？

業內人士指出，集體觀影的儀式感、視聽效果帶來的感官刺激、觀影過程中的情感交互和觀影行為對社交需求的滿足，為人們在多屏時代走進影院提供了充分的理由。近年來，中國的新建影院數量始終保持高速增長，市場規模不斷擴大，影院觀影已成為剛性需求。

張昭認為，隨著互聯網的發展，影院觀眾與互聯網觀眾的交集越來越大。甚至可以說，互聯網觀眾已經基本覆蓋了影院觀眾，而消費習慣的變化勢必影響到觀眾的影院觀影行為。因此，無論影院電影的內容還是電影院的服務，都必須更好地滿足觀眾需求。

實際上，這些變化已經為中國電影產業的發展提供了一種較為清晰的路徑——從資本驅動到服務驅動，從內容驅動到消費者驅動，從版權驅動到品牌驅動。而背后的理念，是在從影片內容到消費環境的各個環節中，將觀眾的體驗和需求作為出發點和考量的依據。

互聯網平臺多年來的發展路徑，也對中國電影產業具有一定的啟示意義。“觀眾在互聯網平臺的選擇不受影院排片的干擾，每個人的需求都能得到滿足，而對這種分眾需求的滿足，實際上是建立在互聯網海量、多元的影片資源基礎上的。”愛奇藝首席執行官龔宇說。

這一邏輯，對已呈現出分眾苗頭的中國電影市場十分重要。繼續擴大市場規模、繼續創作出題材類型更加多元的電影產品，都將是中國電影產業更好地服務消費者、滿足觀眾需求的必經之路。endprint