外國人眼中的中國
2014-06-17 11:54:23
東方企業家 2014年4期
2013年底，零點指標數據對中國、美國、肯尼亞、印度和巴西5國的3300名公眾同期進行了“中國國家形象線上調查”。結果顯示，海外公眾對中國的“第一印象”關鍵詞首選“中國制造”，但僅有3%能正確說出一個“中國品牌”。
“中國品牌”認知度
盡管“中國制造”在海外民眾的中國印象關鍵詞中提及率最高，但“中國品牌”的海外認知度并不高。多數海外公眾對“中國制造”的印象是中國生產的廉價玩具、服飾、鞋帽和電子產品，而對于“一提到中國制造，首先聯想到的中國品牌”這個問題，僅3.3%海外受訪者能正確回答出一個中國品牌。
“中國印象”關鍵詞
海外受訪者的應答結果看，“中國制造”是提及頻次最高的中國印象關鍵詞。其中，22.3%肯尼亞公眾、7.4%美國公眾和7.1%印度公眾“一提到中國，就會聯想到中國制造”。從這個意義上說，“Made in China”已成為中國的“世界標簽”。
對中國的第一印象
數據顯示，肯尼亞公眾對中國的“第一印象”為正面信息的比例最高，達到44%；美國公眾的這一比例不足一成（9.2%），居于末位；中國受訪者對祖國的印象關鍵詞是“人口龐大”（14.2%）和“歷史悠久”（12.6%）；六成半（65.2%）巴西公眾則表示對中國“沒有特定印象”或者“說不清”。
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