淺談色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用

鄭伶俐

（西南交通大學(xué)藝術(shù)與傳播學(xué)院，四川 成都 611756）

淺談色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用

鄭伶俐

（西南交通大學(xué)藝術(shù)與傳播學(xué)院，四川 成都 611756）

色彩是個(gè)十分神奇的東西，人們可以用它形容世間萬(wàn)物，色彩的表現(xiàn)無(wú)限，它具備各種存在的意義，同時(shí)潛藏著一種神秘的魅力，可以用來(lái)表達(dá)各種情感，它給人帶來(lái)無(wú)窮的樂(lè)趣。為了充分享受色彩，發(fā)揮色彩的信息傳達(dá)和審美功能，人們了解和掌握色彩對(duì)于藝術(shù)設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)尤為重要，同樣，色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中有著特殊的祈求力，藝術(shù)感染力和研究領(lǐng)域，使平面廣告色彩奧妙無(wú)窮。

色彩；設(shè)計(jì)；平面廣告

我們生活的世界在一個(gè)色彩斑斕的世界，色彩在我們的生活無(wú)處不在。世界萬(wàn)物與色彩緊密相關(guān)色彩能美化我們的生活，表達(dá)情感，傳遞信息，是視覺(jué)中最豐富的語(yǔ)言。每當(dāng)我們環(huán)顧四周，五彩繽紛的色彩就立刻映入眼簾。色彩在我們的生活中是不可缺少的一部分，色彩與設(shè)計(jì)也顯然是相輔相成的，是具有十分重要的美學(xué)價(jià)值。在設(shè)計(jì)中有很多都需要色彩的點(diǎn)綴和襯托，同樣，色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中有著特殊的祈求力和研究領(lǐng)域，在廣告設(shè)計(jì)中起著先聲奪人的作用，使平面廣告色彩有著神奇魅力和奧妙無(wú)窮。

平面廣告設(shè)計(jì)構(gòu)成的文字、圖形、色彩三大要素中。色彩是最重要的元素是最能引起人們的注意，它最能迅速傳達(dá)信息，并能直接起到人們的記憶，感知，情感和聯(lián)想等作用，具有先聲奪人的效果，因此，色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的重要地位是毋庸置疑的。人們?cè)诳磸V告的瞬間，首先，色彩能吸引觀眾對(duì)廣告的眼球，絢麗多彩的畫(huà)面使廣告更富有吸引力。平面廣告設(shè)計(jì)的色彩質(zhì)樸素雅、或鮮艷明朗，這些色彩形成的不同色調(diào)，給人們的印象產(chǎn)生了廣告色彩的總體效果。色彩不僅在廣告畫(huà)面中有均衡構(gòu)圖的作用，還表達(dá)著不同的色彩語(yǔ)言，釋放著不同的色彩情感，從而使觀看者與畫(huà)面進(jìn)行良好的溝通，起著傳情達(dá)意的交流作用。總體廣告效果的優(yōu)美，就有助于烘托廣告主題、給人留下深刻的印象，起到較好的廣告效果，所以設(shè)計(jì)師會(huì)經(jīng)常通過(guò)色彩去表達(dá)他們的設(shè)計(jì)意念。因此可以說(shuō)成功的平面廣告設(shè)計(jì)，都充分有效地應(yīng)用到色彩來(lái)烘托主題，渲染廣告內(nèi)容從而吸引廣告。

一、色彩與心理

在藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展的今天，色彩一直扮演著十分重要的角色。色彩對(duì)人們具有很大的影響力影、它可以產(chǎn)生不同的感覺(jué)，它可以產(chǎn)生聯(lián)想、喚起人們情感的作用，從而對(duì)色彩也就引發(fā)了情感。所以說(shuō)這種聯(lián)想和情感作用在廣告色彩的設(shè)計(jì)中至關(guān)重要。因此在平面廣告設(shè)計(jì)中必須要考慮色彩的心理因素。不同的心理感覺(jué)也就引發(fā)了不同的聯(lián)想個(gè)情感。成功的廣告設(shè)計(jì)都充分有效地應(yīng)用色彩手段來(lái)吸引讀者的注意，渲染、烘托廣告的內(nèi)容。一些令人難忘的、絢麗新穎的成功廣告設(shè)計(jì)作品，都與色彩的作用密不可分。

色彩之所以能夠表達(dá)情感在很大程度上都是是靠人的聯(lián)想而得到的。在平面廣告設(shè)計(jì)中，能夠巧妙地運(yùn)用到色彩感情規(guī)律，就能夠喚起人們的購(gòu)買欲望，在一定程度上影響人們的購(gòu)買選擇。因?yàn)闊o(wú)論哪種色彩都可以影響到人們的視覺(jué)、知覺(jué)、感覺(jué)、記憶、聯(lián)想發(fā)揮其情感的聯(lián)想和象征作用，色彩的明暗、冷暖、強(qiáng)度、輕重、遠(yuǎn)近、動(dòng)與靜、華麗與樸素等等某些特定的色彩對(duì)應(yīng)著不同的心理反應(yīng)，也同樣具備著不同的象征意義。色彩的這種強(qiáng)化是非常重要的。所以恰到好處的運(yùn)用色彩來(lái)設(shè)計(jì)廣告，是一種強(qiáng)有力的廣告語(yǔ)言能為平面廣告設(shè)計(jì)中的產(chǎn)品有增值空間。好的平面廣告設(shè)計(jì)也正是利用色彩的情感象征來(lái)影響著人們的心理活動(dòng)，通過(guò)色彩獨(dú)特的語(yǔ)言，容易使觀眾辯識(shí)和產(chǎn)生親近感，從而達(dá)到廣告的宣傳作用。

二、色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，設(shè)計(jì)師為了保持色彩的設(shè)計(jì)發(fā)展潮流中的領(lǐng)先地位，色彩和文字造型的結(jié)合可以強(qiáng)化造型的寓意并幫助解讀信息，增強(qiáng)設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)力。平面廣告作品必須要具有強(qiáng)烈突出的視覺(jué)效果，色彩就是產(chǎn)生強(qiáng)大視覺(jué)沖擊力和藝術(shù)感染力的重要因素。因此，色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中有著特殊的祈求力和研究領(lǐng)域，在廣告設(shè)計(jì)中起著先聲奪人的作用。

一個(gè)成功的平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)于色彩而言，色彩的配色應(yīng)用好壞是個(gè)至關(guān)重要的因素。充分準(zhǔn)確地選擇好配制色彩，這樣才能夠加強(qiáng)畫(huà)面情調(diào)的渲染和意境的創(chuàng)造，能恰如其分的切合廣告的主題內(nèi)容從而增強(qiáng)廣告的魅力，引起受眾心理上的共鳴，從而促使受眾接受廣告內(nèi)容，可以起到烘托主題和表現(xiàn)主題的作用。一個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)的主色調(diào)所占面積越大，給人的心理印象和視覺(jué)印象就越大，其情感聯(lián)想和象征功能就能夠得到充分的體現(xiàn)和表達(dá)。因此，準(zhǔn)確定位主色調(diào)，使之和廣告主題相契合師平面廣告設(shè)計(jì)中色彩的一大作用。

廣告色彩的功能是向觀眾們傳遞某一種信息，對(duì)廣告的主題環(huán)境，和對(duì)人們感情活動(dòng)都具有深刻影響立，色彩是抓握人的視覺(jué)第一關(guān)鍵所在，也是平面廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式的重點(diǎn)所在，一副有個(gè)性十足的色彩，通常更能抓住人們的視線.色彩具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力，是使廣告產(chǎn)生視覺(jué)沖擊力和藝術(shù)感染力的重要前提，使人們更容易識(shí)別和產(chǎn)生親近感.色彩對(duì)廣告設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，猶如畫(huà)龍點(diǎn)睛，它能給平面廣告作品帶來(lái)生機(jī)和魅力，是決定作品是否成功的重要因素。一幅成功的平面廣告設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)作品，一定要巧妙地運(yùn)用用色彩，好的色彩能給人一種審美的愉悅，有了審美感才能激發(fā)購(gòu)買的欲望，和選擇欲望，從而引導(dǎo)顧客的消費(fèi)，達(dá)到宣傳商品的目的，使平面廣告設(shè)計(jì)真正起到廣告的作用和表達(dá)效果。

綜上所述，色彩在廣告設(shè)計(jì)中的重要地位已與人們的心理、生理緊密相關(guān)，所以我們要不斷努力，不斷去感悟色彩，把握色彩，巧妙的運(yùn)用色彩的魅力，從而創(chuàng)造出更多的優(yōu)秀平面廣告設(shè)計(jì)作品。

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1005-5312（2014）05-0027-01