文字在平面設計藝術中的運用

王彥文

（西南交通大學藝術與傳播學院，四川 成都 611756）

文字在平面設計藝術中的運用

王彥文

（西南交通大學藝術與傳播學院，四川 成都 611756）

在歷史的長河中，縱觀人類的意識過程，文字已成為人類的思想符號文字，是人類文化的重要組成部分。無論在何種視覺媒體中，文字和圖片都是兩大構(gòu)成要素。文字排列組合的好壞，直接影響著版面的視覺傳達效果。好的字體版面設計在平面設計中起到畫龍點睛作用。因此，文字在平面設計藝術中的運用技巧很是重要。

文字；字體設計；原則；重要性；作用

每當翻開一本設計精美、文字流暢、色彩暖心的書籍、讀者都有一種賞心悅目、愛不釋手的感覺。是什么如此吸引讀者呢？是圖形，是色彩，是版式，還是文字呢？毋庸置疑，答案已浮現(xiàn)在人們的腦海里。

在漫長的歷史發(fā)展中，文字作為文化符號在平面設計中起到重要的作用，給人們帶來的視覺震撼力和沖擊是別的視覺元素無法超越的。

在完整的平面設計中，平面設計要素主要是由視覺元素、概念元素、關系元素、實用元素構(gòu)成。視覺元素是最基礎的元素是概念元素，關系元素、實用元素都依附它而存在。視覺元素有文字，圖形的形狀、色彩等。概念元素通常是通過視覺元素體現(xiàn)的，包括點、線、面。關系元素包括方向、位置、空間等。實用元素是指所表達的含義、內(nèi)容，設計的目的及功能。

在平面設計中，文字設計要有一定的原則。

1、提高文字的可讀性。

在設計中要選擇合適的字體、字號，注意文字在瀏覽時的視覺順序和方向，把需要突出的字、詞進行特殊處理。

2、文字的位置應符合整體要求。

在平面設計中，要解決好文字的字體、大小、位置、間距等，也要處理好文字的圖形風格、視覺流程以及在版面中的各種層次關系。文字在畫面中的安排要考慮到全局的因素，不能有視覺上的沖突。否則在畫面上主次不分，很容易引起視覺順序的混亂

3、在視覺上應給人以美感。

在正確選擇字體的基礎上，有時也需要對主要文字作“文字圖形化”處理，即將文字筆畫做合理的變形搭配，強調(diào)字體本身的結(jié)構(gòu)美和筆畫美。文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達感情的功能，具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受……

4、在設計上要富于創(chuàng)造性。

根據(jù)作品主題的要求，突出文字設計的個性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，有利于作者設計意圖的表現(xiàn)……

5、精彩作品欣賞。

這類作品不論是字體、樣式還是顏色的應用都非常精彩，給人留下震撼和深刻的印象，欣賞這樣的作品真是一種享受……

在平面設計中，文字在平面中的編排也很重要。

1、字體的選擇。

在平面設計中，字體的處理與顏色、版式、圖形等其他設計元素的處理非常關鍵。在排版設計中，選擇兩到三種字體為最佳視覺結(jié)果。否則，會讓人感覺零亂而缺乏整體效果。在同一平面中，關鍵是如何根據(jù)平面內(nèi)容來掌握這個比例關系。用不同的字體特點去體現(xiàn)特定的內(nèi)容。同時在整個版面中不同的字體形成不同強弱、不同虛實的對比。

2、字距與行距。

一般的行距的常規(guī)用字10點，則行距12點。適當?shù)男芯鄷纬梢粭l明顯的水平空白帶，以引導瀏覽者的目光，而行距過寬會使一行文字失去較好的延續(xù)性。字距與行距不是絕對的，應根據(jù)實際情況而定。

3、文字的面積化。

平面設計中常把文字面積化，通過文字面積的大小變化，使文字形成大小面積不相等的組合，使畫面中的文字部分出現(xiàn)彈性的點、線、面布局，從而為版面的編排創(chuàng)造緊湊、舒暢等不同的效果。可以使讀者閱讀負擔減輕，并增加閱讀興趣，同時可以使平面的版式產(chǎn)生節(jié)奏、韻律和視覺沖擊力。文字的編排還應注意文字本身的格式效果。

對于現(xiàn)代平面設計而言字體設計是不可分割的一部分。字體的美感文字的編排對版面的視覺傳達效果有著直接影響。文字不僅可以表達作者的思想概念而且也兼具有視覺識別符號的特征，它不僅可以表達概念同時也通過視覺的方式傳遞信息。

1、字體的造型。

在平面設計中，簡潔，易認，易懂，傳達作者的意圖，表達設計的主題和構(gòu)想意念成為字體造型的必備條件。相同的文字在不同的主題中有不同的表現(xiàn)。文字的造型要服從于設計主題的風格特征。不能和整個作品的風格特征相脫離，相沖突，否則就無法達到文字的訴求效果。掌握設計主題后，根據(jù)主題的需要進行文字的“形”、“音”、“義”的造型設計。

2、字體編排設計。

在設計運用中，不同的字體造型或編排可以帶給觀者不同的視覺感受和視覺訴求。而成功的字體編排則可以激發(fā)人們的藝術想象力，發(fā)掘不同字體之間的內(nèi)在聯(lián)系甚至可以將幾個完全不同的內(nèi)容統(tǒng)一在一起。反之則會給人雜亂、無序的感覺。因此，其作用主要是強化視效、加強美感、方便閱讀。

3、設計師在“字體設計”中的創(chuàng)新。

因此設計師必須先立足于設計主題特性，定位品質(zhì)，在滿足讀者的視覺需求的前提下，再在打破傳統(tǒng)思維設計的束縛。

文字版面的設計同時也是創(chuàng)意的過程，創(chuàng)意是設計者的思維水準的體現(xiàn)，是評價一件設計作品好壞的重要標準。在現(xiàn)代設計領域，電腦代勞了人類、使人類僅限于思維上，在某些必要的階段上，我們應該記住：人、才是設計的主體。

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1005-5312（2014）05-0056-01