影視型景區對賀州城市形象傳播策略

周合強

（賀州學院文化與傳媒學院，廣西 賀州 542899）

影視型景區對賀州城市形象傳播策略

周合強

（賀州學院文化與傳媒學院，廣西 賀州 542899）

隨著賀州旅游業與影視業的發展，賀州相繼開發建設了一些影視型景區，不僅促進了賀州旅游產業和影視產業的發展；而且更為重要的是，而且對賀州城市形象的塑造與傳播起到了很大的宣傳作用，推動了美麗賀州的城市經濟和生態社會的健康、和諧發展。

影視型景區；城市形象；美麗賀州

一、影視型景區是一種新的文化傳播形式

影視型景區，最早起源于影視業與旅游業發展成熟的西方國家，其含義主要是“電影和電視引致的景區”（Movieand TV Induced Scenic region），體現了影視與旅游景區的密切關系。影視型景區是影視創作與特色旅游的結合的產物，它屬于專項旅游區域，是一種新興的旅游文化概念與文化傳播方式。

這是因為影視聲畫合一的特性，將影視作品的生動、形象與直觀地呈現在了觀眾面前；而情景結合的抒情性，更易為受眾所接受。這些無疑使作品中作為載體的場景和人文歷史，在受眾中獲得了極為廣泛的傳播，讓電影或電視中非現實的世界在景區這個現實世界中得到了很好的展現。例如，曾在賀州黃姚古鎮拍攝的一些穿越劇，雖然內容是虛構的、非現實的，但具體而細節的場景卻是黃姚的、賀州的。

二、賀州影視型景區的開發現狀與意義

近年來，影視旅游產業在賀州蓬勃興起。賀州姑婆山國家森林公園、十八水景區、玉石林景區、黃姚古鎮景區、紫云仙境景區，還有玉印浮山、臨賀故城、客家圍屋、大桂山國家森林公園等風景名勝區等成為重要的影視型景區。

文化與山水風情，是美麗賀州的一張靚麗名片。當外界劇組紛紛踏上了賀州這片正在持續開墾的“影視型景區”，他們都特意將劇中的人物和情節放到賀州的山山水水、民俗民居中來表現和演繹。這使得賀州各個景區的風光、風土人情以一種更直接、便捷的方式傳播出去，推動賀州影視產業的發展，也對賀州城市形象塑造及其傳播起到重要的推動作用。

三、通過影視型景區增強賀州城市形象的傳播策略

經過筆者一年多來對賀州主要旅游景區的實地拍攝、探訪與切身體驗與思考，對建設影視型景區來增強賀州城市形象傳播，提出以下幾點策略。

（一）加強軟硬件設施與配套設施的建設

近年來，雖然賀州的影視型景區有了長足的進步與發展，但是還面臨著硬件設施建設不夠的情況，亟待改善。因此，特別需要加快建設客家文化創意產業園建設，夯實硬件基礎。不僅如此，更要加快培養優秀的本土景區管理與經營人才。

（二）政府要改善影視產業與旅游政策

賀州旅游景區分別隸屬于不同政府管理機構，“這種多頭管理引發管理錯位與管理缺位等問題，不利于整體旅游市場的深度融合與發展。”政府要做好內部工作，通過制定積極的政策與制度，來促進賀州民辦影視機構的的蓬勃發展，讓具備競爭優勢的本地影視機構“走出去”參與市場競爭，同時把外界優秀影視傳播資源“請進來”，從而增強賀州影視旅游景區建設，培養賀州本土影視文化產業人才，更好地促進賀州城市形象傳播。

（三）實行多樣化、多元化的景區營銷模式

當前我國影視型景區的營銷模式主要有三種，第一種是提供拍攝地，與熱播影視劇的品牌效應捆綁，像姑婆山的九鋪香酒廠、錦繡村和方家茶園便是因電視劇《酒是故鄉醇》《春蠶織夢》和《茶是故鄉濃》而聞名；第二種則是深度植入式，與影視劇中的人物產生直接聯系，著名的便是因導演王玉錦的《月光光》而名聲大振的黃姚古鎮；第三種是開拍專題記錄電影，以導演吳盛堅《客家圍屋》為代表。

將傳統旅行社主推，報紙、廣播與電視宣傳進行整合營銷。同是要充分利用微博、微信等新興的自媒體，因為它們“改變了原來傳統營銷模式的品牌基因，讓景區更貼近游客，大大接近景區和游客的距離。”同時，今后，景區要通過餐飲、旅游紀念品等二次消費,逐漸擺脫“門票經濟”的依賴。賀州要充分利用獨特的旅游資源與區域優勢，將景區影視基地建設引入發展的快車道，要積極開發豐富多樣的旅游形式和活動，逐漸走出門票收入依賴癥，在未來景區發展中占得先機。

四、結語

作為人們精神領域消費活動的旅游，與影視作品的結合就形成一種新的旅游形式——影視型景區，加快影視旅游景區建設，將在加快賀州城市形象建設中發揮重要作用，引領賀州走上健康和諧的發展模式與道路。

[1]鄒統釬.走出景區經營怪圈[J].旅游發展研究，2013.04.

[2]唐書傳.基于自媒體的旅游景區營銷策略研究[J].吉首大學學報，2013.6.

J955

A

1005-5312（2014）05-0142-01

本文為賀州學院 2012年度一般資助項目（2012SKKY04）