意大利天才設計師談設計

王沛

唯一可以避免價格戰的辦法，就是為自己的企業建立強烈的身份

談及設計和商業的關系，斯蒂凡諾·喬凡諾尼（Stefano Giovannoni）這樣說：“我認為現在中國的產品質量到了最好的時機，我對這個情況做了近15年的觀察，現在跟我合作的很多意大利企業也在中國生產產品。”

Stefano Giovannoni的設計風格總帶有戲謔性的童真與幽默。他對卡通、科幻小說、神話，以及富有想象力的小說都有濃厚的興趣。他是一位色彩大師，明快的顏色在他的手中具有一股魔力，即使是塑料這種非常平常的材料，Stefano Giovannoni也可以利用其獨特的質感和輕便的特點，不斷實驗，突破塑料的極限。

Stefano Giovannoni說：“我的價值并不在于給了世界一張多么杰出的椅子或者一個多么驚艷的水果盤，而是給了顧客們一個在杰出的椅子上值得再三咀嚼的人生。好的設計就是一首關于人生的詩，它把人們帶入深層次的思考境地。”從這一席話中可以見他的設計真諦。

以設計建構獨特的身份

Stefano Giovannoni15年前第一次來中國的時候，看到中國制造困難重重，但是后來制造水平逐步提高了。“今天我認為中國的產品質量已經有了非常大的提升。可能有一些產品在意大利不可能生產出來，而在中國有這樣的機會和平臺，這些企業正在開發在意大利本土不可能開發的產品。”他說。

Stefano Giovannoni認為，現在的中國有最好的生產技能，產品質量也達到了最好的時期。現在關鍵的一點就是中國企業要從中國制造提升到中國品牌，在這個過程中，設計變成了關鍵元素。

“對于中國企業來說，如果想要擁有全球化的視野，有一點非常重要，那就是大膽、創新，要創造一個具有強烈身份印象的產品。” Stefano Giovannoni強調，“中國公司要發展成全球性企業，很重要的一點就是要了解產品的身份，然后再開發一個具備這個身份的產品。現在市場上面的產品已經飽足了，企業要開發出一個新視野，開發具備新觀點的產品。關鍵的一點是，企業要了解社會的需求和消費者的需求，然后把這種需求投射出來，把這種社會趨勢投射出來。”

在大量中國企業以低價格贏得海外市場的今天，Stefano Giovannoni指出，唯一可以避免價格戰的辦法，就是為自己的企業建立強烈的身份。“在意大利市場，每一個企業都有強大的身份，然后配上價格，在意大利市場里，消費者可以自由選擇他們喜歡的那一個身份的產品。在低端市場里面就有價格戰，我們有一個mass市場，里面有大公司在賣低價位的產品。今天這個情況也有改變，很多mass市場里面的供應商也開始注重設計。在十年以前都是很大品牌才注重設計。今天情況發生改變，低端市場里面也開始注重設計，而這個設計也給企業帶來巨大的商業回報。” Stefano Giovannoni說。

好的設計必然帶來商業效益

Stefano Giovannoni一個非常著名的設計是一種牙簽盒，這個設計在亞洲非常成功。這是一個魔法扣子，它代表著魔術師，從魔術師帽子里面跳出來一個兔子，然后帶著一根牙簽出來。

“為了設計產品，我對很多材料都會做很多次的研究以及學習。我設計的一個帽子型的煮蛋器，在帽子里面可以放上煮好的雞蛋，帽子可以作為撒鹽器，旁邊配有小羹子。我設計過一系列生活廚衛用品，比如清潔鞋子的產品、罐子的開罐器，以及衣服的清潔器，廚房的稱等，每一件產品都不一樣。” Stefano Giovannoni說，“因為這一系列的塑料產品給市面帶來很大的影響，同時也給蘋果公司帶來設計方面的影響，所以大家可以看到蘋果電腦的設計也非常多彩。”

說到產品跟人之間的溝通與統一，不僅讓Stefano Giovannoni想起其很成功的一項設計——吧臺椅設計。這個系列在歐洲高端領域里是非常重要和成功的一個系列。該產品持續成功的時間很長，到現在為止十年時間都一直很成功。另外一個產品可能是業內每個人都知道的產品，這是全球復制最多的一個產品。在中國可能有上千家的公司在復制這個吧臺椅，十年來其銷售仍然非常好。這個產品的銷售也非常成功。“在意大利，設計師有3%的提成，而這個吧臺椅就讓我獲得了超過200萬歐元的收入。” Stefano Giovannoni自豪地說。

與Magis、Flos、菲亞特、西門子等眾多品牌長期合作的Stefano Giovannoni和中國還有著奇妙的緣分。2007年ALESSI與臺灣故宮博物院的跨界合作，由他設計出一組以西方趣味觀看東方文化美學的“清宮家族The Chin Family”系列，摩登清新的清宮娃娃造型引起了搶購風潮，產品銷售量為ALESSI其他商品銷售量的三倍以上，而第二年再次合作的“東方傳說”系列，天堂鳥椒鹽罐組、蓮花小碗、石榴糖罐、百合池壽司盤組、香蕉小子獼猴瓶塞、秘密魚漆盒等充滿活力、結合幻想與樂趣的生活精品，每件作品的結構皆分別鑄模成型，再輔以手工繪，需經31道手續才能制作完成，做工精致，再次引起全世界爭相購買。

Stefano Giovannoni 提出，市場環境的變化總會帶來設計的變革。他說：“從2008年金融危機開始，整個潮流又開始發生轉變，生態持續性材料、天然材料開始流行。就在那時，歐萊雅讓我幫他們設計全球店鋪的一些椅子，所有家具都使用生態可持續性材料，甚至椅墊里面的材料都是用大豆做的。他們開發的洗發精也是生態平衡的材料、純天然材料制造的。這個設計概念就跟他們產品的概念融合在一起，不僅家具需要用由生態平衡型材料來做，他們希望所有產品都由天然材料制造而成。”endprint