微信的網絡經濟學分析

劉思婷

摘 要：本文首先分析了網絡經濟的特點與基本規律，在明確網絡經濟規律的前提下，對微信進行分析，歸納出了微信經濟的特點，對傳統經濟轉型提供意見。

關鍵詞：網絡經濟；微信

信息革命催生了一個全新的經濟形態——網絡經濟，它的出現加快了信息的傳遞和交流，極大地降低了經濟與社會活動的成本，提高了社會運作效率和企業經濟效益。網絡經濟是以信息流為中心的經濟形態，信息流替代物流與貨幣流逐步成為經濟活動的主導力量。

一、網絡經濟學的基本規律

1.摩爾定律。摩爾定律是關于計算機技術、信息技術快速發展和持續更新的規律，其原理是計算機的芯片性能每18個月提高一倍，其價格卻下降50%。摩爾定律客觀地奠定了網絡經濟的發展基礎。

2.梅特卡夫定律。梅特卡夫定律認為：網絡的價值與網絡節點數的平方成正比。網絡經濟中，加一個節點，其本身的價值并沒有改變，但是由于這個節點的增加卻增加了整個網絡的價值。

3.網絡產品的需求曲線。經濟學家Economids和Himmelberg（1995）給出了網絡產品的需求曲線。他們認為，用戶選擇網絡產品時，考慮的不僅僅是產品的自身質量、價格，還要考慮產品所在的網絡的大小，即：自己是第幾個選擇該商品的消費者，該產品最終會達到的網絡規模是多少。

4.邊際效益遞增規律。網絡經濟中，消費者對某種商品的消費得越多，對該產品的知識越多，技術操作越熟練，增加該產品消費的欲望就越強，呈現出邊際遞增趨勢。

5.規模報酬遞增規律。網絡經濟中的規模經濟針對的是買賣雙方，隨著某商品市場規模的擴大，消費者對該商品的主觀評價不斷上升，生產者的收益增大以及市場規模的繼續擴大。網絡的規模報酬遞增是整個網絡共同創造的，并被所有網絡成員所分享。

二、微信經濟

1.微信的速度經濟。“速度”一詞被互聯網經濟接受，成為了網絡經濟的頭號代名詞。微信讓用戶數從零增長到一億，用了433天，到2014年，微信的用戶數量已經突破6億。

2014年，微信通過“紅包”，僅僅2天微信綁定個人銀行卡2億張。從除夕到初八，800多萬中國人共領取了4000萬個紅包。快速的產品滲透，讓微信具有了變現的能力。

網絡經濟下的速度革命就是把握經濟新的發展方向的重要指標，速度就是網絡經濟成功的關鍵點。預測網絡時代趨勢，并運用各種手段，快速地發展用戶，占領市場，這就是微信的速度經濟。

2.微信的外部經濟。外部性是用來描述消費者的消費直接影響到其他消費者狀態。2013年，22.8%的網民減少了微博的使用，在減少使用微博的用戶中，37.4%的人轉而使用微信。

但是我們更不能忽略微信正的外部性。流行一時的微店成為了想創業人士的熱捧創業基地；財付通的普及使得微信彩票、微信基金、微信打車成為了消費者生活的一部分。

對于整個網絡經濟來說，當使用微信的用戶量達到一定的水平，微信的力量聚集，微信在整個網絡經濟中所創造的價值也就不可估量，我們有理由相信微信將帶來的更多的是經濟正能量。

3.微信的產品經濟。最初，微信只是一款快速發送文字和照片、支持多人語音對講的手機聊天軟件。在騰訊公司的支持下，微信先利用聊天吸引用戶量。微信知道，只有先大量的注冊用戶，才能為以后的盈利提供條件。

微信積累大量用戶并加強了顧客粘性后，優先開創游戲盈利模式，探索“微信怎么賺錢”的問題。從天天系列開始，由于游戲的全民參與性和用戶粘性，微信游戲逐漸占領了手游市場。

在奠定了自己的行業地位后，微信需要產品創新，在互聯網金融的強力推動下，微信開發了支付功能，并提供在線理財、付款、購物等一系列服務。在提高了顧客的產品附加值的同時，也讓微信開創了自己新的盈利模式。

4.微信的規模經濟。微信的用戶量已經突破6億，巨大的用戶量的背后，不僅給微信巨大里盈利空間，也使得網絡鏈條上的每個用戶的價值翻倍增長。在網絡經濟下，規模經濟都是供需雙方微信用戶的規模龐大，微信訂閱號等自媒體的影響越來越巨大，企業通過微信進行營銷、宣傳，只需要花費較少的資金，就可以達到很好的營銷和宣傳效果。這就是因為網絡而產生的用戶規模的效應。

三、網絡經濟下微信經濟的啟示

互聯網時代已經鋪天蓋地地襲來，網絡經濟與傳統經濟有著截然不同的特點，這就決定了網絡經濟必然具有新的經濟運行法則，并帶來企業之間相互作用方式的變化和組織結構的變化。傳統經濟已經面臨著轉型的彎道，微信的網絡經濟已經證實了網絡經濟下，速度、用戶、產品、規模的重要性。面對轉型，傳統經濟需要學習微信經濟的“快速、用戶、產品、規模”的特點，尋找適合企業本身的網絡發展之路，才能在市場上占據鰲頭，實現可持續發展。

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