轎車個性化色彩設計

丁世界

（天津一汽夏利汽車股份有限公司產品開發中心）

隨著時代的發展，人們對轎車的需求也從基礎的行駛功能逐漸向舒適化、美觀化及功能多元化方向轉換。轎車設計者為了進一步迎合時代的發展趨勢、滿足消費者的切實需求、擴充消費群體以及獲取利益最大化，逐漸將設計重心轉到色彩配比方向，充分考慮到不同年齡層次消費人群的心理特征，使設計作品色彩選擇空間更廣闊，美觀度更高。

1 轎車個性化色彩設計的原則

1.1 使用功能需求

部分轎車在使用過程中已經形成其特有的色彩，以示與其它汽車的區別。如電視臺的采訪車常會于車身處印貼上欄目的特殊標識或名稱，以表明該節目專業性；部分軍用轎車車身通常采用深綠或淺綠模擬自然中的草色，以此達到隱匿行蹤、確保汽車安全的目的[1]。這些約定俗成的色彩配比能幫助人們快速識別汽車用途，判斷轎車類型。設計者在制定色彩方案的時候，應當充分考慮到該轎車的用途，并以此為依據使用最佳色彩搭配方案。

1.2 使用環境需求

轎車有一定的使用環境，消費者生活地區的差異對其色彩選擇產生較大影響。1）如揚塵較多地區的居民，最好不要考慮純白色系、純黑色系及其他與灰塵顏色反差較大的色彩，以免色彩對比過于強烈，顯得汽車長期灰塵彌漫，影響整潔美觀；2）道路泥濘地段的居民則應當選擇土黃色、淺黃色等泥點濺到車身也不會顯得反差過大的顏色，避免天天洗車或擦車；3）對于雨雪天氣密集的地區，消費者應盡可能選擇顏色較深的汽車充當座駕，提高汽車辨識度，還能起到警示作用[2]，避免過往汽車與其發生刮擦或追尾事故，提升交通安全系數。對此，設計人員在制定色彩方案時，必須摸清銷售地區的使用環境特征，充分考慮到氣候因素等對消費者帶來的困擾，不斷揣測居民心理，以提升該地區汽車的銷售量。

1.3 使用對象需求

由于同款汽車的消費者可能來自不同國家與地區，其文化熏陶、個人偏好、宗教信仰及經濟實力等均存在一定差異，而上述各因素都是影響汽車色彩選購的關鍵。1）以豐田為例，其銷售人員在市場調查中發現，豐田轎車在日本本土以白色車系、紅色車系及銀灰色車系最受歡迎；而在美國的銷售情況則以藍色、茶色、杏色車系為最佳[3]。2）同一種顏色在不同地區、不同國家人民眼中吉兇不一。以紅色為例，中國人認為正紅象征著火熱、正統、喜慶和警示，是逢年過節家家戶戶必備色彩；而美國人民則認為紅色代表死亡和巫蠱[4]，是鮮血的顏色，視其為不吉。

1.4 行駛安全需求

安全是汽車行駛的第一要務。根據科學研究發現，不同的色彩營造出的視覺感官體驗不同。暖色系汽車會對后方駕駛者產生一定的視覺誤差，認為前方汽車與自身相隔較近，導致后方汽車提前剎車，降低了公路交通道路利用率，易造成更大的交通壓力；冷色系汽車則會讓后方駕駛人員感到兩車距離較遠，容易造成擦碰或直接追尾事故，為交通安全埋下較大隱患。明亮色系的汽車較深色系的汽車而言，遭遇車禍的幾率較低，因其能在黑暗的行車環境中更加醒目；但在太陽光線較強的白日，亮色可能因為反射太陽光對后方汽車的駕駛人員造成色彩污染[5]，影響駕駛者的判斷，從而引起交通事故。

1.5 流行時尚需求

時尚具有循環周期，年代的差異導致審美的差異。色彩與流行元素一樣具有時代特征，若設計者在色彩方案制定過程中融于某一時代廣為流行的色系，定會受到消費者的歡迎，從而達到提升轎車銷售量的目的。

2 轎車個性化色彩設計分析要素

2.1 差異化

消費者生活的環境、接受的文化熏陶、自身的審美品位、不同的年齡層次以及不同的身份背景等，都使得他們對色彩的欣賞角度與感知能力出現較大差異。對此，轎車個性色彩設計人員應當對消費者進行細致劃分，明確主流消費群體對轎車色彩的實際需求，根據不同年齡層次的心理特點與性格特點，根據職業、性別等特征差異性，制定出不同的設計方案，以迎合不同的消費需求。如青年人多偏向明亮的色系，顯得蓬勃而充滿朝氣；中老年人則多選擇深沉的顏色，突顯其沉著內斂的風范；商務型的轎車因需應付眾多大型場合，所以在色彩的配比上多以大氣、沉穩的色彩表現其商業性，既不會過分跳脫顯得輕浮，也不會過于凝重而顯得老氣。

2.2 多元化

設計者要想制定出切實可行的色彩配比方案，就必須樹立全局觀念，用發展的眼光看問題。先需明確當代最為流行的主流色系，并將其與傳統色彩元素巧妙融合在一起，以迎合當代人的審美需求。消費者會發現當季的轎車外形、色彩及款式均能發現傳統車系的影子，又能在其基礎上找到不同的閃光點，讓消費者不禁一見傾心，達到增加營業額的目的。除了色彩的大膽運用之外，設計人員還應當尊重經典[6]，還原部分轎車的本真，一直沿襲其在重視消費者心中的形態特征，在保障固定消費人群不流失的前提下，積極吸納新的消費群體，不斷擴大消費隊伍。

2.3 經濟化

經濟性是設計者在轎車色彩配比中不得忽視的關鍵內容。眾所周知，轎車生產企業為了獲取利益最大化，必然會在確保轎車質量與行駛安全的前提下盡可能節省造價成本，色彩設計中涉及到的各項經濟效益與社會效益都是設計師需要考慮的重點與難點。如何使用最少的成本、獲得最佳的色彩配比效果成為各設計人員探討的熱門。對此，色彩配比者需要在設計中融入當前最時尚的綠色環保理念，通過節能減排，徹底貫徹可持續發展觀，為建設資源節約型與環境友好型社會做出貢獻，從根本上提升社會效益，實現“雙贏”。

2.4 地域化

消費者在不同的地域環境中會選擇不同的色調裝點自己的愛車。國家的差異、地域的差異使得消費者的文化背景、宗教信仰各不相同。1）對于氣候溫和炎熱的地區人民而言，他們常年面對燦爛的陽光，多選擇淺色系色彩轎車充當座駕，一是能讓人聯想到沙灘和海洋，產生涼爽之感；二是淺色不易吸熱，能有效降低駕駛室內的溫度，環保節能。2）還有部分地區緯度較高，常年享受不到太陽的照射，故此地的消費者多選深色系的轎車，不僅能與白雪反差明顯，幫助車主明確汽車位置，還能吸收更多熱量，調節駕駛室內溫度。3）對于沙特及伊朗等宗教國家而言，他們有較強烈的宗教信仰，禁忌明黃色，崇敬綠色系，故此地居民多以綠色裝點愛車。

2.5 品牌個性

轎車在色彩配比過程中，應當遵循一定的品牌效應，以其一貫的著色風格為依據，在此基礎上增加或刪減，既突顯個性，又展示共性，實現個性與共性的和諧統一。各轎車企業在提升自身品牌美譽度與知名度的同時，會積累下一批忠實消費者，這些消費人群對該品牌轎車的設計風格與色彩搭配具有一定的固定模式，若設計者不保留某些經典元素，一味迎合時代的發展潮流，必然會流失部分忠實消費群體。以大紅色為經典色系的法拉利為例，該品牌轎車自從問世起，幾十年間一直沿襲傳統的色彩配比，只在一些細節處有所改變，向世人述說著該品牌的文化與背景，傳遞著速度、火熱及激情等運動精神[7]。

2.6 內飾色彩設計

2.6.1 低純度色彩

設計人員在調配轎車內飾設計時也需要充分考慮到轎車外部色彩特點，將內飾色彩與外觀色彩有機結合起來，營造統一、協調的視覺效果。由于當前的轎車駕駛室多僅夠乘客或駕駛員坐憩，所以不宜使用過于膨脹的顏色，如艷紫色、正紅色及明黃色等，以免使駕駛者產生空間壓縮、心煩氣躁之感，影響駕駛舒適度。車內飾以低純度的色彩為最佳選擇，淡黃、灰、白及淺棕等皆能營造較為輕松的駕車環境。

2.6.2 高明度色彩

除了低純度色彩之外，高明度色彩也越來越受到消費者的青睞，特別是對一些希望彰顯個性、擺脫傳統轎車內飾限制的年輕人而言，高明度色彩是其購車首選。從經濟性與節能環保性考慮，轎車有向兩座或更加玲瓏方向發展的趨勢，車內駕駛室的空間將不斷縮減，若使用深色系裝點車內飾，易使駕駛者與乘客感到更加壓抑與局促，違背了轎車設計舒適的初衷，不僅影響駕車人的心情，還會影響此款轎車銷量。對此，設計者要充分了解消費者的實際購車需求，抓住年輕人張揚個性的特征，利用高明度色彩營造出溫馨、和諧及美好的駕駛氛圍。

3 結語

目前外觀形態、色彩配比及經濟性能等均為消費者購車考慮的重要因素。設計者在色彩設置時，應當充分考慮到地域性、時尚性、經濟性、品牌個性、安全性與多元性元素，以迎合時代的變化趨勢及消費者的心理需求，用個性化色彩裝點轎車，為城市增添一抹亮麗的風景。