淺析視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在新媒體網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)

李瑩

（咸陽(yáng)師范學(xué)院，陜西 咸陽(yáng) 712000）

淺析視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在新媒體網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)

李瑩

（咸陽(yáng)師范學(xué)院，陜西 咸陽(yáng) 712000）

新媒體網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)可以作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在信息時(shí)代的拓展和延續(xù)，兩者都是為了實(shí)現(xiàn)信息傳達(dá)和審美為的目的。新媒體網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)打破了傳統(tǒng)的二維靜態(tài)空間的限制，其動(dòng)態(tài)性和交互性是傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所無(wú)法達(dá)到的，也是傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的一個(gè)突破方向。

新媒體網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)；視覺產(chǎn)達(dá)設(shè)計(jì)；版式；字體；色彩

一、新媒體網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展及需求

媒體作為傳播知識(shí)和信息的載體而備受矚目，各類媒體在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中不斷發(fā)展，新的傳媒技術(shù)不斷涌現(xiàn)，大大滿足了社會(huì)對(duì)信息的需求。與此同時(shí)，對(duì)信息載體的形式是否美觀、是否符合現(xiàn)代審美趨向也提出了新的要求。各類雜志、報(bào)紙競(jìng)相利用現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)手段，進(jìn)行全面改版和設(shè)計(jì)，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的新起在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)種起著舉足輕重的作用，因此，對(duì)現(xiàn)代視覺傳媒系統(tǒng)中的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)進(jìn)行研究，成為設(shè)計(jì)的首要任務(wù)。

二、新媒體網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的關(guān)系

新媒體網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)也是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的一個(gè)重要發(fā)展方向。新媒體網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)是傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)效果運(yùn)用和網(wǎng)路技術(shù)的結(jié)合，所以可以說新媒體網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)綜合了平面設(shè)計(jì)藝術(shù)和網(wǎng)路技術(shù)。新媒體網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)打破了傳統(tǒng)的二維靜態(tài)空間的限制，其動(dòng)態(tài)性和交互性是傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所無(wú)法達(dá)到的，也是傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的一個(gè)突破方向。而網(wǎng)頁(yè)是通過屏幕界面作為信息傳播的媒介，而傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)其外在表現(xiàn)形式為印刷品。忽略這些表現(xiàn)形式，人們看到的是傳統(tǒng)的圖文信息、版面、色彩等基本視覺構(gòu)成要素。

三、版式設(shè)計(jì)

版式設(shè)計(jì)是現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)的重要組成部分，是視覺傳達(dá)的重要手段。表面上看它是關(guān)于編排的學(xué)問，而實(shí)際上，它不僅是一種技能，更是技術(shù)與藝術(shù)的高度統(tǒng)一。版式設(shè)計(jì)是現(xiàn)代設(shè)計(jì)師必須具有的藝術(shù)修養(yǎng)與技術(shù)知識(shí)。

在新媒體網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)之前，設(shè)計(jì)者必須對(duì)網(wǎng)頁(yè)元素的造型設(shè)計(jì)、組合方式以及表現(xiàn)手法在腦海中盡心構(gòu)思，形成一個(gè)初步的的想法和思路，并將其運(yùn)用到設(shè)計(jì)和創(chuàng)作中當(dāng)中去。這個(gè)思路在設(shè)計(jì)和創(chuàng)作過程中也將不斷的完善和再發(fā)掘，這個(gè)思路，就是我們所說的創(chuàng)意。創(chuàng)意是我們網(wǎng)頁(yè)的靈魂，而對(duì)于許多非藝術(shù)類的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)者來(lái)說，這也是最有難度和挑戰(zhàn)的一項(xiàng)工作。

首先要對(duì)網(wǎng)頁(yè)作品有一個(gè)正確的風(fēng)格定位，這是我們傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也重點(diǎn)考慮的方面，但我們?cè)趯?duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行風(fēng)格定位的時(shí)候，也要考慮到網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)的一個(gè)不同之處，那就是我們網(wǎng)頁(yè)的開放性和傳播性。只要我們把網(wǎng)頁(yè)放上網(wǎng)路，那么世界上任何一個(gè)地點(diǎn)的人們都可以在任意地點(diǎn)和時(shí)間來(lái)瀏覽它。所以在設(shè)計(jì)定位時(shí)，在注重本民族本、地區(qū)文化特征的同時(shí)，也要注重內(nèi)涵，使其具有世界開放氣息。

其次是畫面的內(nèi)涵，也就是其內(nèi)容和表現(xiàn)形式，網(wǎng)頁(yè)畫面內(nèi)容的選擇和表現(xiàn)形式的創(chuàng)意必須以正確的向?yàn)g覽者傳達(dá)某個(gè)信息為原則，過分強(qiáng)調(diào)表現(xiàn)形式而模糊了本身想要傳達(dá)的信息是本末倒置，得不償失的。

再次是基本版式設(shè)計(jì)，版式設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)的核心，在美學(xué)中有著一套完整、成熟的理論體系，而在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，我們只將其簡(jiǎn)化為頁(yè)面布局的概念。構(gòu)圖需要設(shè)計(jì)者需要一定的藝術(shù)底蘊(yùn)，對(duì)于要求不高的一些網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者也最好能夠掌握一些與幾何學(xué)密切相關(guān)的圖形法則，用來(lái)指導(dǎo)自己構(gòu)圖創(chuàng)意，比如：黃金分割法則、幾何圖形法則等。

四、字體設(shè)計(jì)

文字是新媒體網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中一種重要的傳播載體，是傳遞信息最直接，最常用的方式。在通常的網(wǎng)頁(yè)中文字都占據(jù)了了相當(dāng)部分的篇幅，因此文字設(shè)計(jì)的好壞將直接影響到網(wǎng)頁(yè)的整體視覺效果、信息傳達(dá)的有效性。許多初學(xué)者往往會(huì)忽視對(duì)文字設(shè)計(jì)的精雕細(xì)琢。

字體的選擇要著重考慮文字的風(fēng)格，現(xiàn)在可供選擇的文字風(fēng)格也越來(lái)越多，有的端莊秀麗、格調(diào)高雅，有的堅(jiān)固挺拔、深沉厚重，可以根據(jù)需要選用，襯托文字內(nèi)容想要表達(dá)的情感。字體數(shù)量眾多，但一個(gè)網(wǎng)頁(yè)選用的種類最好不要超過3種，否則會(huì)給人一種不和諧，隨意堆砌的感覺。在設(shè)計(jì)過程中也可以考慮文字圖形化，在整個(gè)網(wǎng)頁(yè)中起到點(diǎn)綴的作用，克服文字的呆板單調(diào)，達(dá)到一定的視覺效果。

五、色彩設(shè)計(jì)

熟練的應(yīng)用色彩來(lái)豐富自己的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)是成為一個(gè)優(yōu)秀網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師的基礎(chǔ)。而這同樣需要設(shè)計(jì)者有一定的美術(shù)功底，掌握色彩所表達(dá)的情感。色彩所引發(fā)的不同感覺和情感傾向，為網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)帶來(lái)了廣闊的思路源泉，賦予冰冷的界面以情感。除了色相的變化會(huì)引導(dǎo)人的情感變化外，色彩的明度和純度變化也能影響人的情感變化。而色彩的搭配也是色彩設(shè)計(jì)中一項(xiàng)重要的工作。在搭配中注意“大調(diào)和、小對(duì)比”的色彩搭配原則，創(chuàng)作出令人耳目一新的色彩空間。

六、結(jié)語(yǔ)

新媒體體網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)打開了一個(gè)嶄新的天地，而視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也為新媒體網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)注入了強(qiáng)大的活力和動(dòng)力。只有充分掌握技術(shù)和藝術(shù)兩方面的知識(shí)，才能在網(wǎng)頁(yè)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中表現(xiàn)得更加生動(dòng)自然。

[1]王受之.世界現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)史[M].北京:中國(guó)青年出版社,2002.

[2]李金明，李金榮.平面設(shè)計(jì)實(shí)例[M].北京：中國(guó)科學(xué)技術(shù)出版社，2003.

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1005-5312（2014）14-0035-01