平面設計中色彩問題的相關分析

李哲

（河南省輕工業學校，河南 鄭州 450006）

平面設計中色彩問題的相關分析

李哲

（河南省輕工業學校，河南 鄭州 450006）

色彩在平面設計中有著廣泛的應用，同樣也對平面設計的效果有著直接的影響，對不同色彩的應用有著不同的效果。本文主要是從不同的角度來對平面設計中色彩的問題進行分析，并對色彩的效果進行簡單的研究，以此來提高色彩對設計所產生的效果。

色彩問題；平面設計；分析

在平面設計的過程中，色彩與風格起著至關重要的作用，也是對平面設計效果進行提升的重要方式。平面設計的概念相對較為廣泛，所以，想要對平面設計中的色彩問題進行研究，就應該通過平面設計的不同方面來進行，以此來展開探索。

一、色彩對平面設計的重要性

平面設計的成功與否，色彩的運用起到至關重要的作用，優秀的設計人員不僅要具有好的創意，還應該對色彩進行有效的運用，這也直接影響到作品的質量。隨著社會的發展逐漸加快，平面設計的應用逐漸趨于廣泛，色彩的效果也開始受到關注，尤其是色彩所帶來的心理效應更是受到相關工作人員的關注，這就要求在設計的過程中，重視色彩的應用。同時色彩在平面設計的過程中不僅僅是起到美化的效果，其主要是引起消費者視覺上的共鳴，以此來達到吸引消費者的效果。平面設計中的色彩與設計的內容與廣告的特點等等都是具有一定聯系的，其可以在短暫的時間內吸引消費者，這也是對色彩的問題進行研究與重視的必要性。

二、平面設計中使用色彩問題分析

（一）色彩的情感表述

在平面設計的過程中，應該注意色彩與商品內容的吻合性，由于色彩為人們帶來的心理感受與感官效果是不同的，所以應該注意色彩與商品的聯系，以此達到宣傳的效果。色彩可以對情感進行有效的表達，并不會刺激到人們的視覺，例如橙色可以為人們帶來明快、溫暖的感覺，并引起營養與甜美的幻想，所以使用與食物的宣傳，這也是相對來講比較容易被人們接受的色彩；綠色具有生機、沉靜以及明朗的視覺效果，其與自然具有一定的一致性，所以通常情況下可以用來調節人們的心理等等。不同的顏色用于不同的設計，可以帶來不同的效果，所以設計人員應該對這一問題進行重視，以此來提高設計的價值。

（二）色彩使用與產品特點結合

色彩的特點可以在一定程度上提高廣告的宣傳效果，但應該注意的是色彩使用的過程中應該按照產品的特點、屬性來進行確定，這也是平面設計中色彩問題的重點。例如，在對食品類的廣告進行設計的過程中，應該注意對食品的安全性與美味進行宣傳，這就可以選擇暖色調，其不僅接近食物自身的色彩，可以激起消費者的食欲，這也就在一定程度上提高了購買的幾率，達到了廣告的效果；在對藥品的廣告進行設計的過程中，應該重視安全與衛生方面，所以在對顏色進行應用的過程中適合使用偏冷色調，例如綠色、藍色，這回為人們帶來可信賴的感覺；在對化妝品進行設計的過程中應該注意其面對的消費者，所以適合選擇純度相對較高的顏色，給人們帶來高雅、大方、名貴的感覺。對色彩的選擇應該與所宣傳的產品具有一致性，這也是提高廣告效果的重要方式。

（三）色彩的選擇應該注重市場定位的特點

對商品進行平面設計的過程中，應該重視商品的市場定位，在對產品的宣傳進行平面設計時，應該明確的與其他同類產品進行區分，以此來展示商品的獨特性，并樹立品牌效應。廣告設計的過程往往是對相應的顏色進行有效的組合，這種組合的色相具有一定的跨度，這種廣告的設計主要是面向大眾消費群體；廣告設計中的顏色相對較為單一的，色相的跨度相對較小的廣告則是對個別消費群體進行考慮。這種方式有效的區分了商品，并充分的展示了商品的特點，以此提高了廣告的效果。

（四）平面設計中色彩的使用應該考慮不同的消費群體

色彩對不同的人群有著不同的影響，不同年齡、職業、性別對顏色的喜好也存在一定的差異。例如兒童用品則應該注意顏色的明亮，這也就與兒童的好動特點相符合；老年用品則應該注意使用純度相對較低的顏色，這種色彩具有穩定性，其余老年人的穩重性有著一定的聯系；在面向農村人口的產品進行設計的過程中，應該使用純潔的顏色，這也就符合其質樸的心理；對城市人群進行平面設計的過程中可以選擇相對較為柔和、淺淡的色彩。在進行平面設計的過程中還應該重視色彩的民族性、地域性、社會型等等方面特點，還有不同的宗教信仰對色彩的選擇也是具有一定差異的，不同的消費群體對于色彩的要求也是不同的，這就要求設計人員對其進行重視。

（五）注意色彩的留白設計

色彩在平面設計的過程中有著直接的影響，但進行設計的過程中并不是色彩越多越好，應該按照商品的內容來對其進行有效的應用。很多設計不適合運用太對的色彩，否則會影響設計的效果，這就要求注意對平面設計中留白的應用。白色會為人們帶來一定的想象空間，所以在進行設計的過程中，適當的對留白進行應用可以提高畫面的協調性，提高設計的效果。

結語：隨著社會經濟的發展，人們的生活水平逐漸提高，人們的審美要求也有著一定的變化，而平面設計在城市發展的過程中有著廣泛的應用，這就要求注重平面設計中的色彩問題，以此來提高廣告宣傳的效果，從根本上促進社會經濟的發展。

[1]肖灑.色彩在現代平面設計中的應用研究[J].現代裝飾理論，2013（01）.

J05

A

1005-5312（2014）14-0070-01