解析電視節目趨同化嚴重

王中平

（河北省豐寧滿族自治縣廣播電視臺，河北 承德 068350）

解析電視節目趨同化嚴重

王中平

（河北省豐寧滿族自治縣廣播電視臺，河北 承德 068350）

改革開放以來中國電視產業出現迅猛發展的情況，但是就目前來看，電視節目相互模仿、同質化現象也越來越明顯。許多學者對此進行了激烈的批評，呼喚增強電視節目的創新力，強化電視工作者的創新意識，為此也提出要“欄目特色化”、“節目各性化”，突出品牌意識；有人甚至提出，同質化現象的出現是一種媒介對市場控制無力感的具體表現。但是在人們呼吁警惕“模仿趨同”的同時，電視節目趨同化現象依然風行于同類電視節目中。這是緣于何故呢？難道這種現象有什么獨特的合理原因嗎？本文簡單介紹了當前電視節目“趨同”化現狀，并分析了導致趨同化的原因，以及趨同化所帶來的影響。

趨同化；同質現象；選秀節目；相親節目；親子節目

一、電視節目現狀

（一）電視節目出現“趨同”，同質化現象嚴重

現如今用遙控器逐一翻開幾十個頻道，琳瑯滿目，卻無電視可看，沒有多少新鮮玩意。許多娛樂節目都出奇的相似，一旦一檔節目推出獲得較好的收視率，市場反響好，節目模式就會被大范圍的復制。有人曾這么形容當前的電視節目：打開A電視臺是相親，打開B還是選秀，打開C同樣是相親，打開D電視臺選秀……因此有人說：“現在我都懶得換臺了，看來看去都一樣！”

一直以來，“模仿”是國內電視臺生存的一條習慣性路徑，其做法是央視一馬當先，然后是各地電視臺緊緊跟進。央視有了《新聞聯播》，各地便順理成章地有了“地方新聞聯播”；《焦點訪談》一火，各地類焦點節目便遍地開花；央視娛樂節目更是各地電視臺克隆的“母版”。

（二）電視節目“趨同”的表現

（1）電視劇方面

電視節目復制成風，《還珠格格》等電視劇又重新播放。這些經典老劇陪伴80后度過一個又一個暑假，如今，繼續陪伴90后、00后的孩子們過暑假。同時，占據各個衛視白天熒屏的《甄嬛傳》被網友們評價為：“比《還珠格格》還猛，《還珠格格》至少是一暑假一次，《甄嬛傳》是一暑假不知道多少次。”

（2）選秀節目方面

隨著浙江衛視《中國好聲音》風靡全國后，各大電視臺都相繼出現了類似的節目：遼寧衛視《激情唱響》；深圳衛視《清唱團》；廣西衛視《一聲所愛·大地飛歌》；北京衛視《最美和聲》；湖南衛視《中國最強音》；就連一向以電視劇為主打的安徽衛視要引進一檔類似“好聲音”的節目……這些節目形式接近《好聲音》，電視節目競爭進入了白熱化。

二、電視節目同化的原因

（一）巨大的利益誘惑

“超級女聲”的火爆不僅讓湖南衛視收視率居高不下，而且在廣告費、短信收入上也賺得盆滿缽滿，更是增加了電視臺的品牌效應。單說2005年第一季度，湖南衛視的廣告經營收入就已經突破了1.5億元，比去年同期上漲了37%。在這種情況下，其他電視臺不可避免地被這巨大的利益所“誘惑”。

（二）缺乏創新意識

缺少原創是關鍵，面對節目的“類似”和“雷同”，業內人士普遍認為，歸根結底還是因為缺少優秀的原創作品。“目前我國電視類節目當中，有多少是原創節目？抄襲者多，創新者少，雷同節目太多。”國家廣電總局局長蔡赴朝曾表示。其實學習先進電視節目的創作理念并無不妥，但必須學學魯迅的拿來主義。娛樂節目制作人應該學學魯迅的“拿來主義”，電視節目最重要的是品質和獨創性。即使學習別人，也要消化別人的優點，同時有自己的原創，形成自己的特點，這樣節目才有生命力。”

三、電視節目“趨同”化的影響

（一）電視節目“趨同”化，是導致電視節目短命的罪魁禍首

在“趨同”化面前，節目本質上趨于雷同，各電視臺在激烈的競爭中要想獲勝，能比拼的就只有資源等其它幾個共性因素了。但這種競爭更似是一種自殺式的內耗。以選秀節目為例，前幾年當《超級女聲》還很紅火的時候，公眾對這種選秀節目雖有抱怨，但追捧熱情遠大于反對意見。僅僅一年之后，各類選秀節目如雨后春筍般出現在各臺，于是，有資源的拼資源，沒資源的拼獵奇，沒奇聞的就拼八卦……滿打滿算，在《超級女聲》紅火的第三個年頭，選秀節目就已露出一副百病叢生、無可救藥的末落之態。

（二）電視節目“趨同”化，導致節目難以豐富化

“趨同”化對電視節目的豐富性、多樣性是一種損害。由觀眾的需要的多樣性決定電視節目市場也應保持市場的多樣性、多層次。合理的發展，是各同類媒體之間呈一種互補性競爭關系。然而電視節目同質化將會使節目內容對觀眾需求的滿足之集中在較為單一層次。十分容易造成某類信息傳播過量，形成低效重復，這樣，不僅容易對有限的信息資源造成極大浪費，也會使媒體忽略對節目潛在觀眾的挖掘和開發，致使節目發展處于停滯階段。

四、小結

電視節目“模仿趨同”現象成為當前電視節目的一大通病，它導致電視節目無法創新。我們不能不承認，創新是一個民族進步的靈魂，同樣，它也是帶領電視行業不斷進步的源泉。因此在當前這種情況下，國內電視節目制作人要加強創新意識，這樣才能在白日化競爭中取得優勢地位。

[1]陳慧、朱晶.從電視節目同質化看傳媒娛樂化.安徽文學，2011（10）.

[2]樊勇.克服電視節目的同質化.新聞愛好者，2011（17）.

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