磐安打造文化禮堂特色品牌的實證探究

顧賢芝

（磐安縣文化館，浙江 磐安 322300）

磐安打造文化禮堂特色品牌的實證探究

顧賢芝

（磐安縣文化館，浙江 磐安 322300）

磐安縣立足鄉村歷史文化資源，著力打造“一村一特色”、“一堂一品牌”，走出一條欠發達縣農村文化禮堂建設的特色之路。本文針對影響特色品牌形成的品牌意識淡薄、品牌缺乏整合規劃、品牌文化內涵不深等問題，提出了提升文化禮堂形象標識的認同度、知名度及內涵度的對策措施。

品牌現狀；制約因素；對策建議

農村文化禮堂建設，是省委立足于進一步豐富農村精神文化生活，打造農民群眾的精神家園，推動實現“兩富”現代化浙江目標的重要抓手。磐安縣作為一個經濟欠發達地區，在建設農村文化禮堂過程中，立足縣情，注重特色，深度挖掘全縣的民俗文化、禮教文化、生態文化、孝文化等，充分利用古茶場、孔氏家廟、中國舞龍發源地等各種文化資源，根據各村的自然環境、歷史文化、民俗風情、特色產業、古民居、古建筑等特色，打造一批文化禮堂特色品牌，展示磐安文化魅力，提升磐安文化品位，走出一條欠發達縣農村文化禮堂建設的特色之路。

一、文化禮堂特色品牌建設的現狀

磐安縣挖掘獨有的鄉村歷史文化資源，以“一村一特色”、“一堂一品牌”打造自己獨特的文化內涵和禮堂主題。磐安縣2013年共建成農村文化禮堂25家，完成年度任務的225%。其中民俗文化型7家、禮教文化型4家、生態文化型5家、紅色文化型1家、孝文化型2家、其它類型6家，建設進度居金華市前列。同時，通過實物展陳、民俗展陳、技藝展陳等多種形式設置展陳布局，使文化禮堂成為展現地域特色文化，產生一批群眾可參與傳承的民俗文化活動，一批飽含情感記憶的禮儀活動，一批別具特色印記的文藝作品，真正為農民群眾帶來實惠，為基層群眾提供一個良好的精神家園。

（一）禮教文化型。以萬蒼鄉斐湖、盤峰鄉櫸溪、玉山鎮浮牌等村的文化禮堂是孔氏家廟為代表的儒家文化，無不呈現出深厚的文化底蘊。如玉山鎮浮牌村歷來人才輩出，村中有教授3名，博士、碩士、高工等33名，教師76名，因此，浮牌村文化禮堂著重做足尊師重教文章。

（二）民俗文化型。全縣各村立足風土人情，開展“煉火”、“先鋒”、“壽龜奉茶”、“祭孔典禮”、農耕文化、禮儀習俗等民俗文化節慶活動，在文化禮堂建設中主打“非遺”品牌，如尖山鎮新宅村的婺劇、仁川鎮方山村的煉火、玉山鎮嶺口村的花燈、尚湖鎮嶺干村的迎龍虎大旗等形成了各具特色的民俗文化型文化禮堂品牌，傳承古老的民俗風情。

（三）生態文化型。尖山鎮管頭、仁川鎮柳坡、新渥鎮大山下、九和鄉后業嶺、胡宅鄉橫路、雙溪鄉梓譽等村，山清水秀，景色宜人，這些村充分利用古屋、古道、古民風、古建筑眾多的優勢，大打生態文化型的文化禮堂品牌。如尖山鎮管頭村的文化禮堂建設與農家樂建設相結合，突出與旅游農家樂相配套，提升服務品位，管頭村在整體布局上，以農家樂為特色，以旅游景點式的思路布局，整體彰顯了古文化、古樹公園、民俗歷史的主題

（四）紅色文化型。朱山村文化禮堂凝聚了本村傳統文化的精髓，記錄了本村各種人文事件，具有地方特色的文化禮儀活動也都在這里開展。特別是古民居院落中的500多幅《毛主席語錄》，被專家認定為省內數量最多、保存最完整的文革文化遺產，具有很高的研究價值。

（五）孝文化型。以禮府、后塘、墨林等15個文化禮堂村在去年重陽節前后，開展了隆重的重陽敬老禮儀活動，同時，注重榜樣引領作用。全國道德模范人物陳斌強作為磐安孝子，在重陽佳節之際到后塘、墨林等文化禮堂為全縣老人送上了節日的問候和祝福，并發出了孝敬長輩、關愛老人的倡儀。尚湖鎮黨委政府在“最美尚湖人”頒獎晚會上為“奔跑男孩”陳炳南頒發證書獎金，營造了崇老孝老的良好氛圍。

二、影響特色品牌形成的主要問題

當前，磐安縣文化禮堂特色品牌尚處于起步階段，無論單體還是群體都與先進地區有較大差距，缺乏在市內和省內叫得響的知名文化禮堂特色品牌。究其原因,主要存在以下三方面制約因素：

（一）品牌意識淡薄。一是各級領導重視程度不夠，對文化禮堂特色品牌缺乏戰略性思考和長遠規劃。二是社會各界關注程度不夠。公眾參與面不廣，文化禮堂特色品牌的戰略意義還遠沒有被更多人所領悟，更沒有在農村文化發展戰略和文化禮堂建設中占居主導地位。三是自我發展意識不強。文化禮堂村的干部群眾品牌觀念淡薄，發展特色品牌的創新意識不強，觀念不新，氛圍不足。

（二）品牌缺乏整合規劃。各村在打造文化禮堂品牌的過程中雖然作過不少努力，但往往是就事論事式的考慮品牌，缺乏品牌的整合與規劃。一是文化禮堂在布展中沒有突出特色項目，滿足于“二堂五廊”的基本要求，面面俱到，缺乏個性與特色；二是文化禮堂在安排活動時多注重于大路貨，而沒有把特色文化活動做強做大；三是文化禮堂沒有形成特色鮮明、朗朗上口、便于傳播和普及的形象標識，缺乏創新與鮮明特色，給村民留下個性特點不多。

（三）品牌文化內涵不深。一是品牌內涵整合力度不夠。民俗文化內涵需深入挖掘，活動內容設計、規模檔次有待提高，質量不盡如人意。二是對磐安煉火、磐安吹打、迎大旗、嶺口亭閣花燈、疊牌坊等非遺文化資源的研究不夠深入，項目創作在內涵挖掘提煉上有待加強。三是有些群眾文化活動形式較單一，內容欠豐富，影響力不大。

三、打造特色品牌的幾點思考

堅持“規劃為先、特色為重、整合為要、指導為本”理念，立足磐安歷史傳承和特有資源，積極創建一批富有本土特色的文化禮堂品牌，以點帶面推進文化禮堂建設。

（一）提升文化禮堂形象標識的認同度。形象標識策略是通過提煉與設計文化禮堂外在形象的系列元素，構成一個完整的體系，成為對內提升文化禮堂管理，增強村民凝聚力、向心力，對外提升傳播效率，增加社會知名度與美譽度的重要手段之一。形象標識作為磐安縣各村文化禮堂的統一標識，總體框架設計應充分考慮磐安的共通性。但為了體現各村特色和文化差異性，應考慮預留可替換位置。一要主題鮮明，既要體現磐安的鄉村地域文化特色，又要有時代氣息，表達美好、和諧、幸福的主題；二要獨具特色，能準確表達磐安個性特質，展現獨特的自然地域優勢，具有獨特性和較強的視覺沖擊力；三要富有創意，有豐富的形象表現力和藝術感染力，易于被不同地域和文化背景人士理解和認同；四要高雅美觀，形式簡潔，便于識別、記憶和推廣，適合在各種介質的媒體上傳播和再創作。

（二）提升文化禮堂特色品牌的知名度。文化禮堂特色品牌是一個整體，它不僅是通過品牌定位、文化產品和文化服務的品質提升就能夠完成的，而且要加大對文化禮堂特色品牌培育的宣傳力度，形成社會共識，凝聚社會力量，爭取社會贊助和捐助，共同推進文化禮堂特色品牌建設。一是健全組織機制。各級、各部門要把培育文化禮堂特色品牌工作擺上重要位置。根據總體部署，結合區域特點，分級負責，分級實施，切實擔負起文化禮堂特色品牌培育工作的主體責任，探索建立可持續發展的工作機制。二是充分利用各種文化節會，推介文化禮堂特色品牌，進一步挖掘、整理、培育有廣泛群眾基礎、有鮮明地方特色的民俗文化項目。通過主辦、承辦、聯辦全鎮（鄉）、全市（縣）甚到全省性的特色文化活動，擴大其知名度和影響面。三是通過組織創作文學作品、編排文藝節目、拍攝電視專題片彰顯文化禮堂特色品牌魅力。

（三）提升文化禮堂特色品牌的內涵度。要充分利用磐安農村自然資源稟賦，挖掘和傳承農村優秀文化資源，注重傳統民俗文化與現代文明的融合創新，著力在文化禮堂的建筑風格、展示內容、活動樣式、模式機制等方面形成特色、形成品牌，力爭做到“一村一色”、“一堂一品”。一是挖掘民俗文化。傳統文化中，民俗是最具民族性的文化遺產。在現代人追逐時尚、全球性文化趨向同化的時候，民俗的豐富多樣和其中包含的文化自信和民族自豪又重新為人們所認知，民俗回潮漸成時尚；二是挖掘節日資源。磐安縣充分挖掘春節、元宵的文化內涵，把“善行文化”融入傳統節日當中，全民參與豐富多彩的節日活動，一起共享溫馨溫暖的中國年。以文化禮堂為平臺，開展“德行山城善行磐安”活動，先后送戲到萬蒼斐湖、九和后業嶺等7個村的文化禮堂，近4000名觀眾觀看了演出。三是挖掘磐安特色民間文化資源，收集、整理有關磐安的文史類資料，編印《趕茶場》、《磐安非遺大觀》、《文化櫸溪》等非物質文化遺產名錄代表作叢書，打造出一批文化內涵深、經濟價值高的文化特色品牌。

[1]蔣旭俊.淺談農村文化禮堂建設.大眾文藝.2013/23.

[2]嚴瑾漪.磐安農村文化禮堂打造出了文化品牌.金華新聞網.http: //www.jhnews.com.cn/jhwb/2014-03/16/content.

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1005-5312（2014）14-0209-01