解析如何提高電視臺(tái)新聞傳播的傳播力度

陳競(jìng)

摘 要：電視臺(tái)新聞具有許多優(yōu)點(diǎn)，新聞信息真實(shí)可靠，言語(yǔ)用字嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真，主持人形象得體大方，審核嚴(yán)格，內(nèi)容正向。但是與新型媒體相比，電視臺(tái)新聞還存在一些不足，比如傳播速度不夠快，受到時(shí)間和地點(diǎn)的限制。電視臺(tái)新聞的影響力逐漸下降，其傳播力度也大不如前。為了提高電視臺(tái)新聞傳播的傳播力度，需要加強(qiáng)合作，開(kāi)啟網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)；正確引導(dǎo)輿論；增加人們的參與機(jī)會(huì)，加強(qiáng)交流和溝通；處理好危機(jī)新聞，避免其惡化；并且貼近人們生活，關(guān)注人民幸福。

關(guān)鍵詞：電視臺(tái)；新聞傳播；傳播力度

電視臺(tái)新聞不僅在社會(huì)輿論中所扮演的角色至關(guān)重要，而且對(duì)人們的生活和工作也產(chǎn)生了巨大的影響。人們的生活離不開(kāi)新聞，人們的工作也離不開(kāi)新聞。但是，如今的電視臺(tái)新聞出現(xiàn)了一些問(wèn)題，導(dǎo)致傳播力度和影響程度已大不如前。尤其是在新興新聞媒體的沖擊下，電視臺(tái)新聞媒體的地位日漸下滑。電視臺(tái)新聞應(yīng)該尋找一條新出路，改變以往的缺點(diǎn)，迎合新時(shí)代的要求，極力提高傳播力度。

一、電視臺(tái)新聞的主要特點(diǎn)

電視臺(tái)新聞作為新聞行業(yè)的重要渠道，其傳播時(shí)間比較及時(shí)，而且對(duì)于全球各地的信息都能夠準(zhǔn)確把握。尤其是各個(gè)國(guó)家的駐外記者總是能夠第一時(shí)間趕到新聞現(xiàn)場(chǎng)，為我國(guó)人民報(bào)道當(dāng)時(shí)的情況。而且電視臺(tái)新聞的審核比較嚴(yán)格，不像網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的標(biāo)準(zhǔn)那么低。網(wǎng)絡(luò)媒體傳播新聞的速度雖然很快，但是有許多新聞可能不太真實(shí)。而且電視臺(tái)新聞在國(guó)家大事和政治方面的內(nèi)容比較權(quán)威，尤其是中央電視臺(tái)在這方面做得更加好。電視臺(tái)新聞在用語(yǔ)方面也比較考究，新聞所用語(yǔ)言和文字都是經(jīng)過(guò)嚴(yán)格組織和審核的，沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)新聞那么隨意。

除此之外，電視臺(tái)新聞主持人的形象總是比較得體，無(wú)論從衣著還是妝容來(lái)說(shuō)，都具有正統(tǒng)風(fēng)范。而其他電視臺(tái)節(jié)目，以及網(wǎng)絡(luò)新聞節(jié)目，就顯得不那么正統(tǒng)了。當(dāng)然，這些節(jié)目也存在隨意、親民等優(yōu)點(diǎn)，而且新聞內(nèi)容比較貼近生活，不那么官方。網(wǎng)絡(luò)新聞的管理還存在許多漏洞，所以在信息審核方面的標(biāo)準(zhǔn)也不夠嚴(yán)格，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞會(huì)出現(xiàn)一些負(fù)面或消極信息，對(duì)人們和社會(huì)造成嚴(yán)重的影響。還有一些不法分子和恐怖分子會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)新聞傳播非法信息和恐怖信息，造成社會(huì)動(dòng)蕩和人民恐慌。但是電視臺(tái)新聞的管理相對(duì)規(guī)范，出現(xiàn)新聞錯(cuò)誤或新聞事故的幾率會(huì)比較小。

二、提高電視臺(tái)新聞傳播力度的原因

電視臺(tái)新聞雖然作為新聞?lì)I(lǐng)域的領(lǐng)頭力量，但隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，電視臺(tái)新聞的漏洞開(kāi)始顯現(xiàn)出來(lái)。電視臺(tái)新聞的更新沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)新聞快，而且傳播地方有限制，人們只能在有電視的地方才能夠看到電視臺(tái)新聞。而電視的分布面積并不是很廣，而且不像手機(jī)、平板、電腦等網(wǎng)絡(luò)媒體那樣便攜。人們可以拿著手機(jī)到處走，可以在路上看網(wǎng)絡(luò)新聞，可以在餐廳看網(wǎng)絡(luò)新聞，可以在工作時(shí)看網(wǎng)絡(luò)新聞。但是人們只能在固定地點(diǎn)，固定時(shí)間，才能夠看到電視臺(tái)新聞。而且電視臺(tái)新聞只能看一遍，昨天的電視臺(tái)新聞已經(jīng)播放過(guò)了，人們就不可能在今天的電視上看到昨天的新聞，而只能看到今天的新聞了。

但是網(wǎng)絡(luò)新聞就不一樣，人們不只可以觀看昨天的新聞，還可以查找以往任何時(shí)間的新聞，甚至是電視臺(tái)新聞都可以在網(wǎng)絡(luò)媒體上一字不差地找到。這就使得電視臺(tái)新聞受到了時(shí)間、空間的雙重阻礙，使其失去了一批又一批觀眾。除此之外，電視臺(tái)新聞的審核也非常嚴(yán)格，雖然這也是其優(yōu)點(diǎn)之一，但是也不可避免地使電視臺(tái)新聞隱瞞了一些不可報(bào)道的新聞?wù)嫦唷６切┬侣剝?nèi)容受到國(guó)家、政治或者官員的壓制，而被剪輯掉，沒(méi)有出現(xiàn)在電視臺(tái)新聞中。但是網(wǎng)絡(luò)新聞，尤其是一些非官方民辦的網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)，能夠更大程度地播報(bào)新聞事實(shí)，挖掘新聞?wù)嫦啵o人們一個(gè)完整的新聞，而不是被剪輯過(guò)、被編輯過(guò)的新聞。那就不是新聞，而是舊聞了。

三、提高電視臺(tái)新聞傳播力度的有效方法

（1）在如今的新聞傳播領(lǐng)域，新聞的傳播必須相當(dāng)迅速而及時(shí)，才能夠搶占先機(jī)。各個(gè)新聞傳播渠道都希望自己能夠最快速地把最多的新聞?dòng)嵪鞑ソo最大范圍的地方和最多數(shù)量的用戶。而現(xiàn)在的時(shí)代已經(jīng)不再是一個(gè)封閉的傳播時(shí)代，而是合作和開(kāi)放的傳播時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)于電視臺(tái)新聞來(lái)說(shuō)，其傳播速度是無(wú)法匹敵的，而且人們還能夠發(fā)表自己對(duì)新聞的看法，并且提供新聞信息。電視臺(tái)新聞應(yīng)該加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)新聞的合作，開(kāi)啟網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)，與其他新聞渠道共同分享新聞。電視臺(tái)新聞走向信息化，能夠提高傳播效率，而且能夠最大程度地避免新聞資源的浪費(fèi)和濫用，從而提高電視臺(tái)新聞的傳播力度。

（2）人們非常信任電視臺(tái)新聞，這一點(diǎn)是網(wǎng)絡(luò)新聞所不能比擬的。人們可能會(huì)質(zhì)疑網(wǎng)絡(luò)新聞是否真實(shí)可靠，但是電視臺(tái)新聞，尤其是中央電視臺(tái)播放的新聞，就會(huì)受到人們的高度信任。而且電視臺(tái)新聞能夠給人們提供重大事件的前因后果，以及來(lái)源最為官方的新聞信息。但是電視臺(tái)新聞肩負(fù)著正確的輿論引導(dǎo)方向的重要任務(wù)，它需要給人們帶來(lái)正確而正面的新聞。電視臺(tái)新聞要想提高傳播力度，就需要進(jìn)行正確的引導(dǎo)，像報(bào)紙新聞傳播學(xué)習(xí)，利用評(píng)論、暗地訪問(wèn)和突擊調(diào)查等各種方法，來(lái)呈現(xiàn)新聞?wù)嫦唷?/p>

（3）電視臺(tái)新聞應(yīng)該利用問(wèn)卷調(diào)查、實(shí)地訪問(wèn)等渠道，了解典型新聞的各個(gè)方面的信心，收集更貼近生活、更貼近真相的信息。而且這些典型新聞要符合時(shí)代的標(biāo)準(zhǔn)，具有榜樣示范作用，體現(xiàn)高貴品質(zhì)和精神面貌。電視臺(tái)新聞還要增加人們的參與程度，加強(qiáng)人們與電視臺(tái)的互動(dòng)。在新聞傳播媒體中，電視臺(tái)與人們的互動(dòng)機(jī)會(huì)是最少的。人們以前往往只能坐在電視機(jī)前面，單向接受電視臺(tái)發(fā)出的新聞，而與其進(jìn)行交流和討論。電視臺(tái)新聞應(yīng)該給人們足夠的發(fā)言權(quán)，讓人們能夠通過(guò)電話等方式與電視臺(tái)新聞取得聯(lián)系，對(duì)新聞提出自己的疑惑和看法，并且針對(duì)自己不懂的地方進(jìn)行討論。人們通過(guò)與電視臺(tái)新聞的交流和溝通，能夠提高人們對(duì)電視臺(tái)新聞的興趣，使其更加關(guān)注電視臺(tái)新聞。增加人們和新聞的互動(dòng)程度，是提高電視臺(tái)新聞傳播力度的有效方法之一。

（4）電視臺(tái)新聞應(yīng)該處理好危機(jī)新聞，盡量降低危機(jī)新聞的負(fù)面因素和消極因素。危機(jī)新聞一般沒(méi)有預(yù)料性，是突然發(fā)生的，毫無(wú)征兆的。危機(jī)新聞不像國(guó)家主席訪問(wèn)X地，什么時(shí)間什么地點(diǎn)都已經(jīng)預(yù)先定好了。而且危機(jī)新聞的破壞程度比較大，變幻莫測(cè)，而且涉及公共安全。因此，危機(jī)新聞會(huì)最快速地引起人們的關(guān)注，成為人們談?wù)摵蛽?dān)心的問(wèn)題。危機(jī)新聞如何傳播，影響著人們的行為和社會(huì)的安定，也決定了事件的進(jìn)一步走向。如果電視臺(tái)新聞沒(méi)有對(duì)新疆暴力新聞進(jìn)行合理的報(bào)道，以及處理不正確，有可能會(huì)激起新疆暴力份子更為激烈的反抗，造成更嚴(yán)重的傷亡。這就需要電視臺(tái)新聞做好宣傳，盡量縮小危機(jī)新聞的負(fù)面影響，避免危機(jī)的進(jìn)一步惡化。

（5）隨著網(wǎng)絡(luò)新聞媒介的興起，電視臺(tái)新聞應(yīng)該準(zhǔn)確分析形勢(shì)，找出自身與其他媒體的區(qū)別，以及自身不足的地方，發(fā)揮自己的長(zhǎng)處，避免自己的短處，使得電視臺(tái)新聞繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱。對(duì)此，電視臺(tái)新聞應(yīng)該更加貼近人民的生活，從人們的日常生活出發(fā)，重在提高人們的生活幸福指數(shù)。電視臺(tái)新聞可以將政治新聞以簡(jiǎn)單的方式傳播給廣大民眾，讓人們能夠看懂，樹(shù)立健康的輿論環(huán)境。電視臺(tái)新聞總是充斥著國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、政治事件、國(guó)際事件等重要新聞，但是并不能說(shuō)人們的衣食住行就不重要。電視臺(tái)新聞應(yīng)該更加重視百姓所關(guān)心的方面，從人們急需解決的問(wèn)題入手，解決人們的普遍難題，提高人們的生活質(zhì)量。電視臺(tái)新聞應(yīng)該走進(jìn)百姓的日常生活，傾聽(tīng)百姓的心聲，關(guān)心百姓的幸福，變得更加親近，成為人們的希望。

結(jié)語(yǔ)：我國(guó)的電視臺(tái)新聞在新聞行業(yè)中的地位非常重要，而且在電視臺(tái)節(jié)目中也發(fā)揮著關(guān)鍵作用。但是隨著新興媒體的興起和壯大，電視臺(tái)新聞逐漸顯現(xiàn)出缺陷。而且面對(duì)其他媒體的沖擊，電視臺(tái)新聞的傳播力度大大下降。我國(guó)電視臺(tái)新聞急需提高其傳播力度，這就需要其尋求合作，開(kāi)放資源，開(kāi)啟網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)；進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)；加強(qiáng)與人們的互動(dòng)和交流；正確處理危機(jī)新聞；貼近人們的生活。

參考文獻(xiàn)：

[1] 陳春宇.從央視新聞節(jié)目改進(jìn)看中國(guó)電視新聞改革趨向[J]，四川文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)，2008（01）：38-39