解析如何提高電視臺新聞傳播的傳播力度

陳競

摘 要：電視臺新聞具有許多優(yōu)點，新聞信息真實可靠，言語用字嚴謹認真，主持人形象得體大方，審核嚴格，內(nèi)容正向。但是與新型媒體相比，電視臺新聞還存在一些不足，比如傳播速度不夠快，受到時間和地點的限制。電視臺新聞的影響力逐漸下降，其傳播力度也大不如前。為了提高電視臺新聞傳播的傳播力度，需要加強合作，開啟網(wǎng)絡(luò)平臺；正確引導(dǎo)輿論；增加人們的參與機會，加強交流和溝通；處理好危機新聞，避免其惡化；并且貼近人們生活，關(guān)注人民幸福。

關(guān)鍵詞：電視臺；新聞傳播；傳播力度

電視臺新聞不僅在社會輿論中所扮演的角色至關(guān)重要，而且對人們的生活和工作也產(chǎn)生了巨大的影響。人們的生活離不開新聞，人們的工作也離不開新聞。但是，如今的電視臺新聞出現(xiàn)了一些問題，導(dǎo)致傳播力度和影響程度已大不如前。尤其是在新興新聞媒體的沖擊下，電視臺新聞媒體的地位日漸下滑。電視臺新聞應(yīng)該尋找一條新出路，改變以往的缺點，迎合新時代的要求，極力提高傳播力度。

一、電視臺新聞的主要特點

電視臺新聞作為新聞行業(yè)的重要渠道，其傳播時間比較及時，而且對于全球各地的信息都能夠準確把握。尤其是各個國家的駐外記者總是能夠第一時間趕到新聞現(xiàn)場，為我國人民報道當時的情況。而且電視臺新聞的審核比較嚴格，不像網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的標準那么低。網(wǎng)絡(luò)媒體傳播新聞的速度雖然很快，但是有許多新聞可能不太真實。而且電視臺新聞在國家大事和政治方面的內(nèi)容比較權(quán)威，尤其是中央電視臺在這方面做得更加好。電視臺新聞在用語方面也比較考究，新聞所用語言和文字都是經(jīng)過嚴格組織和審核的，沒有網(wǎng)絡(luò)新聞那么隨意。

除此之外，電視臺新聞主持人的形象總是比較得體，無論從衣著還是妝容來說，都具有正統(tǒng)風(fēng)范。而其他電視臺節(jié)目，以及網(wǎng)絡(luò)新聞節(jié)目，就顯得不那么正統(tǒng)了。當然，這些節(jié)目也存在隨意、親民等優(yōu)點，而且新聞內(nèi)容比較貼近生活，不那么官方。網(wǎng)絡(luò)新聞的管理還存在許多漏洞，所以在信息審核方面的標準也不夠嚴格，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞會出現(xiàn)一些負面或消極信息，對人們和社會造成嚴重的影響。還有一些不法分子和恐怖分子會利用網(wǎng)絡(luò)新聞傳播非法信息和恐怖信息，造成社會動蕩和人民恐慌。但是電視臺新聞的管理相對規(guī)范，出現(xiàn)新聞錯誤或新聞事故的幾率會比較小。

二、提高電視臺新聞傳播力度的原因

電視臺新聞雖然作為新聞領(lǐng)域的領(lǐng)頭力量，但隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，電視臺新聞的漏洞開始顯現(xiàn)出來。電視臺新聞的更新沒有網(wǎng)絡(luò)新聞快，而且傳播地方有限制，人們只能在有電視的地方才能夠看到電視臺新聞。而電視的分布面積并不是很廣，而且不像手機、平板、電腦等網(wǎng)絡(luò)媒體那樣便攜。人們可以拿著手機到處走，可以在路上看網(wǎng)絡(luò)新聞，可以在餐廳看網(wǎng)絡(luò)新聞，可以在工作時看網(wǎng)絡(luò)新聞。但是人們只能在固定地點，固定時間，才能夠看到電視臺新聞。而且電視臺新聞只能看一遍，昨天的電視臺新聞已經(jīng)播放過了，人們就不可能在今天的電視上看到昨天的新聞，而只能看到今天的新聞了。

但是網(wǎng)絡(luò)新聞就不一樣，人們不只可以觀看昨天的新聞，還可以查找以往任何時間的新聞，甚至是電視臺新聞都可以在網(wǎng)絡(luò)媒體上一字不差地找到。這就使得電視臺新聞受到了時間、空間的雙重阻礙，使其失去了一批又一批觀眾。除此之外，電視臺新聞的審核也非常嚴格，雖然這也是其優(yōu)點之一，但是也不可避免地使電視臺新聞隱瞞了一些不可報道的新聞?wù)嫦?。而那些新聞?nèi)容受到國家、政治或者官員的壓制，而被剪輯掉，沒有出現(xiàn)在電視臺新聞中。但是網(wǎng)絡(luò)新聞，尤其是一些非官方民辦的網(wǎng)絡(luò)新聞平臺，能夠更大程度地播報新聞事實，挖掘新聞?wù)嫦?，給人們一個完整的新聞，而不是被剪輯過、被編輯過的新聞。那就不是新聞，而是舊聞了。

三、提高電視臺新聞傳播力度的有效方法

（1）在如今的新聞傳播領(lǐng)域，新聞的傳播必須相當迅速而及時，才能夠搶占先機。各個新聞傳播渠道都希望自己能夠最快速地把最多的新聞訊息傳播給最大范圍的地方和最多數(shù)量的用戶。而現(xiàn)在的時代已經(jīng)不再是一個封閉的傳播時代，而是合作和開放的傳播時代。網(wǎng)絡(luò)新聞對于電視臺新聞來說，其傳播速度是無法匹敵的，而且人們還能夠發(fā)表自己對新聞的看法，并且提供新聞信息。電視臺新聞應(yīng)該加強與網(wǎng)絡(luò)新聞的合作，開啟網(wǎng)絡(luò)新聞平臺，與其他新聞渠道共同分享新聞。電視臺新聞走向信息化，能夠提高傳播效率，而且能夠最大程度地避免新聞資源的浪費和濫用，從而提高電視臺新聞的傳播力度。

（2）人們非常信任電視臺新聞，這一點是網(wǎng)絡(luò)新聞所不能比擬的。人們可能會質(zhì)疑網(wǎng)絡(luò)新聞是否真實可靠，但是電視臺新聞，尤其是中央電視臺播放的新聞，就會受到人們的高度信任。而且電視臺新聞能夠給人們提供重大事件的前因后果，以及來源最為官方的新聞信息。但是電視臺新聞肩負著正確的輿論引導(dǎo)方向的重要任務(wù)，它需要給人們帶來正確而正面的新聞。電視臺新聞要想提高傳播力度，就需要進行正確的引導(dǎo)，像報紙新聞傳播學(xué)習(xí)，利用評論、暗地訪問和突擊調(diào)查等各種方法，來呈現(xiàn)新聞?wù)嫦唷?/p>

（3）電視臺新聞應(yīng)該利用問卷調(diào)查、實地訪問等渠道，了解典型新聞的各個方面的信心，收集更貼近生活、更貼近真相的信息。而且這些典型新聞要符合時代的標準，具有榜樣示范作用，體現(xiàn)高貴品質(zhì)和精神面貌。電視臺新聞還要增加人們的參與程度，加強人們與電視臺的互動。在新聞傳播媒體中，電視臺與人們的互動機會是最少的。人們以前往往只能坐在電視機前面，單向接受電視臺發(fā)出的新聞，而與其進行交流和討論。電視臺新聞應(yīng)該給人們足夠的發(fā)言權(quán)，讓人們能夠通過電話等方式與電視臺新聞取得聯(lián)系，對新聞提出自己的疑惑和看法，并且針對自己不懂的地方進行討論。人們通過與電視臺新聞的交流和溝通，能夠提高人們對電視臺新聞的興趣，使其更加關(guān)注電視臺新聞。增加人們和新聞的互動程度，是提高電視臺新聞傳播力度的有效方法之一。

（4）電視臺新聞應(yīng)該處理好危機新聞，盡量降低危機新聞的負面因素和消極因素。危機新聞一般沒有預(yù)料性，是突然發(fā)生的，毫無征兆的。危機新聞不像國家主席訪問X地，什么時間什么地點都已經(jīng)預(yù)先定好了。而且危機新聞的破壞程度比較大，變幻莫測，而且涉及公共安全。因此，危機新聞會最快速地引起人們的關(guān)注，成為人們談?wù)摵蛽牡膯栴}。危機新聞如何傳播，影響著人們的行為和社會的安定，也決定了事件的進一步走向。如果電視臺新聞沒有對新疆暴力新聞進行合理的報道，以及處理不正確，有可能會激起新疆暴力份子更為激烈的反抗，造成更嚴重的傷亡。這就需要電視臺新聞做好宣傳，盡量縮小危機新聞的負面影響，避免危機的進一步惡化。

（5）隨著網(wǎng)絡(luò)新聞媒介的興起，電視臺新聞應(yīng)該準確分析形勢，找出自身與其他媒體的區(qū)別，以及自身不足的地方，發(fā)揮自己的長處，避免自己的短處，使得電視臺新聞繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱。對此，電視臺新聞應(yīng)該更加貼近人民的生活，從人們的日常生活出發(fā)，重在提高人們的生活幸福指數(shù)。電視臺新聞可以將政治新聞以簡單的方式傳播給廣大民眾，讓人們能夠看懂，樹立健康的輿論環(huán)境。電視臺新聞總是充斥著國家領(lǐng)導(dǎo)人、政治事件、國際事件等重要新聞，但是并不能說人們的衣食住行就不重要。電視臺新聞應(yīng)該更加重視百姓所關(guān)心的方面，從人們急需解決的問題入手，解決人們的普遍難題，提高人們的生活質(zhì)量。電視臺新聞應(yīng)該走進百姓的日常生活，傾聽百姓的心聲，關(guān)心百姓的幸福，變得更加親近，成為人們的希望。

結(jié)語：我國的電視臺新聞在新聞行業(yè)中的地位非常重要，而且在電視臺節(jié)目中也發(fā)揮著關(guān)鍵作用。但是隨著新興媒體的興起和壯大，電視臺新聞逐漸顯現(xiàn)出缺陷。而且面對其他媒體的沖擊，電視臺新聞的傳播力度大大下降。我國電視臺新聞急需提高其傳播力度，這就需要其尋求合作，開放資源，開啟網(wǎng)絡(luò)平臺；進行正確的輿論引導(dǎo)；加強與人們的互動和交流；正確處理危機新聞；貼近人們的生活。

參考文獻：

[1] 陳春宇.從央視新聞節(jié)目改進看中國電視新聞改革趨向[J]，四川文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院學(xué)報，2008（01）：38-39