數(shù)字包裝印刷將會(huì)如何發(fā)展？

段振華

數(shù)字印刷的潛力正在日益擴(kuò)大，包裝印刷公司也逐漸意識(shí)到為客戶提供諸如更具個(gè)性化、客戶互動(dòng)和與在線活動(dòng)相結(jié)合的服務(wù)將獲得更大的收益。

數(shù)字印刷行業(yè)正在迅速發(fā)展，并且沒有顯示出在今后有任何放緩的跡象。據(jù)估算，數(shù)字印刷在2013年將帶來73億美元的價(jià)值。另據(jù)Smithers Pira公司的市場報(bào)告預(yù)測顯示，數(shù)字包裝印刷市場在2018年將達(dá)到153億美元（如下圖）。

那么，這種令人印象深刻的增長，其背后成因是什么？首先，數(shù)字印刷將為包裝印刷企業(yè)帶來更多收益。正如去年夏天可口可樂公司在全球證明的商業(yè)活動(dòng)——“和×××一起分享快樂”，是圍繞創(chuàng)建一個(gè)品牌進(jìn)而推動(dòng)商業(yè)活動(dòng)的成功方法。該活動(dòng)旨在讓客戶與朋友、家人和親人共同分享可口可樂，從而通過數(shù)字印刷技術(shù)在375毫升和500毫升瓶可口可樂外包裝瓶上印刷世界上最受歡迎的名字。

這項(xiàng)“分享可口可樂”的活動(dòng)正是利用數(shù)字印刷設(shè)備具有的可變數(shù)據(jù)印刷能力，并借助個(gè)性化手段，在歐洲35個(gè)國家推出超過7.5億個(gè)包裝。可以想象，如果沒有數(shù)字印刷技術(shù)，這個(gè)商業(yè)項(xiàng)目就無法成為現(xiàn)實(shí)。在印刷標(biāo)簽時(shí)，也使用類似的方法，交付完成相同數(shù)量但具有個(gè)性化的瓶子，但這些瓶子將被貼上標(biāo)簽同時(shí)交貨。隨機(jī)打印名字是獲得正確銷售的唯一方法。

作為這項(xiàng)活動(dòng)的一部分，可口可樂公司生產(chǎn)了超過10億枚包裝標(biāo)簽，把普遍的概念“數(shù)字印刷只適合短版印刷”應(yīng)用到了更為廣闊的領(lǐng)域。這項(xiàng)活動(dòng)是HP Indigo標(biāo)簽印刷設(shè)備有史以來肩負(fù)的最大工作量，并且促進(jìn)了同社交媒體的接觸和銷售量的增加，對(duì)于客戶的營銷也超乎尋常。“分享可口可樂”凸顯了包裝行業(yè)什么是可能的，并且創(chuàng)造了巨大的收益，得到了數(shù)字標(biāo)簽在所有規(guī)模和類型公司的廣泛認(rèn)可。事實(shí)上，2013年標(biāo)簽占數(shù)字印刷市場的大部分份額和89.6%的數(shù)字包裝，其價(jià)值將達(dá)到60億美元。

在數(shù)字印刷演變的背后有許多其他驅(qū)動(dòng)因素，其中一個(gè)主要因素就是使用短版印刷所帶來的巨大經(jīng)濟(jì)性。按需印刷意味著更少的浪費(fèi)，確保新設(shè)計(jì)或在材料方面的新改進(jìn)不會(huì)導(dǎo)致冗余庫存的發(fā)生。噴墨技術(shù)和電子影像技術(shù)的發(fā)展對(duì)于各種規(guī)模企業(yè)而言，不論其大小，數(shù)字印刷都將變得更加容易獲得并且成本效益更好。

盡管數(shù)字印刷技術(shù)具有很多優(yōu)勢，但在業(yè)內(nèi)，數(shù)字印刷技術(shù)仍未大規(guī)模采用。行業(yè)對(duì)其技術(shù)知識(shí)的普遍匱乏，加之該過程昂貴的費(fèi)用和管理的困難，導(dǎo)致數(shù)字印刷的發(fā)展十分緩慢。然而，在諸如“分享可口可樂”等營銷活動(dòng)的成功實(shí)現(xiàn)之后，似乎越來越多的企業(yè)需要考慮并重新審視數(shù)字印刷技術(shù)以避免落后于快速發(fā)展的市場。（文章來源：WhatTheyThink 注：上述所有信息和數(shù)據(jù)都源自Smithers Pira公司的《2018年數(shù)字包裝印刷發(fā)展展望》報(bào)告。該研究提供了詳細(xì)的解釋，從而為企業(yè)今后5年的商業(yè)活動(dòng)提供更為深入的見解和趨勢分析。）endprint