大眾傳媒視域下的“90后”

周欣

摘 要：透過對新浪新聞搜索結果的內容分析，探討“90后”群體在新聞媒介這一載體中的一般印象，研究結果基本支持了以下判斷：他們極富創造力，更富表現欲，在社會文化領域發揮重要作用；同時，他們也更加反叛和獨立，雖然能夠認同主流價值但是卻常常跨越其邊界，被視為不守規矩，甚至挑戰道德和法律的一代。

關鍵詞：“90后”；內容分析；大眾傳媒

中圖分類號：C915 文獻標志碼：A 文章編號：1002-2589（2014）09-0065-02

“90后”已經不再是一個新鮮詞匯，嚴格地說也不是一個學術定義，關于它最直觀的解釋是：生于1990年——2000年之間的一代。它作為一種群體符號，頻繁地游走于各種媒介形式，并常常與當下最火熱的另類新聞聯系在一起。在大眾媒介的話語里，它常被賦予的“值”是：腦殘、特立獨行、自私、炫耀、創造力……然而，這一流行詞匯卻不太常被納入學術的討論范疇。因此，我們常常只能從媒介的理解中去窺探這一群體。而本次調查文本的來源是社會新聞中的個案，但是分析的結果只產生關于“90后”的一些模糊的群體性認識，并且這種認識，僅僅存在所謂的“媒介真實”當中。

一、文獻回顧

通過對CNKI數據庫的文獻檢索可以得出以下結論：一是關于“90后”的研究都相當少（近3年才有所增長，且心理學類類文獻僅27篇）。二是大學生群體是“90后”研究的主要對象。關于大學生“90后”群體的適應、價值觀等相關研究占總體研究主題的85.6%。三是新聞學與傳播學領域在理論研究與實務操作的態度存在差異。在檢索到的新聞與傳播學類文獻中，媒介批評占據了大多數，許多學者呼吁“不要給90后亂貼標簽”，但是，在新聞傳媒的實務中，“90后”某些污名化的標簽仍然存在，并且已經成為一種思考的慣性。

具體來看，國內關于“90后”的研究仍然較少，其中較具權威的實證研究典范是“上海青少年發展指數調查研究”；而袁岳先生則在理論和思辨層面也為我們理解“90后”提供了許多有益的觀點。

二、研究設計

筆者采用內容分析的方法，對大眾媒介中有關“90后”的新聞報道進行系統、定量的分析，從總體上描述大眾傳媒（新聞報道）對該群體所持有的評價傾向。同時，在定量分析的基礎上，對報道“90后”新聞的方式、材料和推斷的邏輯做定性分析，以考察媒介新聞得出某種評價傾向的特定機制。

選擇更具雙向互動性質的網絡媒體作為分析工具。據可靠的統計，“‘90后群體是目前最大的網民群體之一，6～18歲的網民占青少年網民總數的五成以上”。借助于這種相對于傳統媒體而言更加敏感的新媒體，筆者希望可以更加準確地窺探主流價值觀對于“90后”這一詞匯的真實注腳。其次，新浪新聞具有相對高階的排序和相關度比對功能，可以進行新聞關鍵字篩選以及標注相似新聞，為研究者提供了極大的便利。且其搜索系統和百度新聞搜索系統的搜索結果并無太大差異，在適用性上沒有問題。所以選擇新浪新聞進行搜索。

使用“90后”為標題關鍵詞，搜索結果為10 940條。經過三重篩選（剔除重復新聞、剔除名實不符的新聞、剔除廣告），實際可得新聞共1 535條。筆者采用三級變量對結果進行度量：第一，類別，將新聞歸納為不同的主題。第二，傾向，以中性評價、正性評價、負性評價為尺度。第三，頻次，以不重復出現為原則累加頻次，并按頻次進行升序排列。

三、媒介話語中的“90后”

（一）“90后”相關新聞出現的類別分布

基于實際的統計情況，將頻次分布較密集的10項類別變量詳細報告如下：

表1 “90后”新聞分類統計信息

根據初步統計發現：“90后”相關新聞出現頻率最高的新聞領域是“文化、娛樂”新聞、“體育”新聞和“違法、犯罪”新聞；而正性評價最高的領域是“軍隊等特殊職業”新聞、“體育”新聞、“文化娛樂”新聞和“職場、創業”新聞；負性評價最高的領域是“違法、犯罪”新聞、“婚戀、婚戀觀”新聞和“倫理、家庭新聞”。

（二）對結果的解釋

首先，“90后”相關新聞出現頻次最高的兩個領域——“文娛”與“體育”的正性評價占據絕大多數。說明相對于其他領域而言，“90后”在文化和體育領域更為活躍，且得到了較高的社會贊許度。另一方面，根據經驗判斷，娛樂和體育事業總體來看都是“低齡化”的產業，由“90后”占據主流，在事實上也是符合經驗邏輯的。根據媒介形象的分析，我們可以發現，“90后”已經在社會文化的生產和傳播上占據了重要的位置。

其次，媒介環境下的“90后”在“軍隊等特殊職業”的變量下的得分高達100%，同時在“職場、創業”得分也頗高，這當然與媒體“把關人”的報道方向有關，但是從這兩個數據的彼此佐證可以看出，“90后”仍能被納入主流價值（軍隊、警察等職業顯然更高地體現了社會主流價值觀），且能在其中發揮重要作用，這與一度盛行的“90后是垮掉的一代”的價值判斷顯然存在差異。同時，關于“90后”創業與職場發展的報道亦是基于微觀事實，81.6%的正性評價表明這一群體同時也具有較高的創造力和行動力，這又部分推翻了“90后是腦殘的一代”等等極具輕蔑性的價值判斷。

再次，主流價值關于“90后”的最大詬病和批評集中在三個領域：“違法、犯罪”、“婚戀、婚戀觀”和“倫理、家庭”，在這三個變量中，他們獲得了極高的負性評價。在“違法、犯罪”這一變量下，負面評價率更是高達95.8%。這說明在“90后”群體中，犯罪率的疑似升高是一個隱憂。根據對各條新聞的逐個分析，筆者進一步發現，這雖然是一個事實判斷，但是同時，也存在一定的“標簽式”思考方式。例如在一則關于“少年暴力傷害并強奸老婦”的新聞中，記者不是直接呈現該少年的年齡，而是將其抽象化為“90后”，將一個個案泛化為一個指代性的詞匯，顯然會造成受眾知覺上的偏誤。同時，由于無法獲得不同年齡段的青年在犯罪率上的比較，因此，現有的資料不能支持“‘90后有更高的犯罪率”這樣的判斷。另外，在“婚戀”和“倫理”兩項變量上，“指代性”傾向也非常明顯。且透過對新聞的逐條查閱發現，在報道過程中記者也常常借用“90后”這一詞匯作為“由頭”，在標題或導語中出現。可以說：“90后”群體在媒介印象中是不守規矩，甚至挑戰道德和法律的一代（盡管事實情況可能并非如此）。

另一方面，在總數為161篇的關于“90后”的新聞評論當中，對這個群體進行了充分的描摹。這些評論對“90后”持克制和客觀的態度，這與許多消息的實際報道方向是有出入的。尤其在新聞與傳播學的學術研究當中，大部分的文章將“90后”的“去標簽化”提上議題。這足以說明，新聞理論與具體的新聞實踐存在“代溝”。重視這種差異性，對于我們更好地發現關于“90后”報道的機制和更好地認識這一群體，無疑是大有裨益的。

至此，我們可以大致勾勒出媒介印象中“90后”：極富創造力，更富表現欲，在社會文化領域發揮重要作用；同時，也更加反叛和獨立，雖然能夠認同主流價值但是卻常常跨越其邊界，被視為不守規矩，甚至挑戰道德和法律的一代。

四、小結及討論

由于目前并不存在直接以“90后”群體為對象的全國性描述研究，所以要將“90后”的媒介形象同這一群體現實狀況做比較并非易事。只是，我們依然可以發現媒體在形成對“90后”這一群體相關報道的過程中，存在的一些基本偏誤。理解這種“偏誤”，對于我們理解媒介環境下“90后”與現實處境中“90后”的某些差異（及其原因）是有積極意義的。

（一）過度抽象

如之前所提及的，許多報道成文時常使用“90后”這一概括性的集群詞匯來指代實際上僅存的一位新聞人物。即是說，個體的特征被泛化和抽象為群體的特征。這種推論邏輯，顯然是不合理的。如果能舍棄“90后”這一指代性詞匯，而僅交代該新聞人物的具體年齡，就不會幫助受眾強化一些可能是虛設的價值判斷。

（二）異質性問題

這與新聞本身的特點密切相關，新聞是關于“新近變動事實的報道”，而“異質性”是其中的重要屬性。即是說，被報道的那些個案“90后”正是這一群體中最特殊的、最具差異性的。從獨特的個體呈現推知總體的現實狀況，這在邏輯上違背了推論的一般原則。然而，受眾的邏輯并不代表科學邏輯，大量的報道已經形成了“示范效應”和“規模效應”，受眾極有可能產生關于“90后”最被動、最歪曲的現實認識。所以，筆者強調，對于媒介環境，我們需要對任何擴大化的推導和猜測保持高度的警惕。

可以概括地說，在媒介的塑造下，“90后”的活躍場所是社會文化領域，社會贊同度很高；同時，在極具創意和行動力的前提下，他們又常常標新立異。需要注意的是，以上的基本判斷，都有其嚴格的有效區域，更加嚴謹的和適用性更加廣泛的報告可能只有透過針對“90后”群體的現實描述性調查研究來獲得。

參考文獻：

[1]楊雄，陳建軍，何芳.正常成長的健康一代——“90后”上海青少年發展狀況觀察[J].當代青年研究，2009（9）.

[2]中國互聯網絡信息中心.2008-2009中國青少年上網行為調查報告[EB/OL].http：//research.cnnic.cn/html/124513219

3d646_1.html，2009-01-16.

[3]風笑天.獨生子女：媒介負面形象的建構與實證[J].社會學研究，2010（3）.