后《功夫熊貓》時代的動畫產業發展與市場考驗應對

王墨禾

摘 要：現今社會飛速發展，我國加強對文化產業的建設，尤其是在電影產業這一方面，我國加大了對其的改革。尤其是在動畫電影這一方面，產生了很大的變化。《功夫熊貓》的出現在全球掀起了一陣動畫浪潮，也給我國動畫產業的發展提供了重要的方向。但是，我國的動畫產業依然存在一些問題，比如在故事取材、市場營銷方面都存在一些問題，本文主要對我國的動畫產業的發展與考驗進行了相應的分析。

關鍵詞：動畫產業；市場考驗；發展；應對

前言：在2008年功夫熊貓的上映，在全國引起了巨大的反應，獲得了十分高的票房成績，而且喜羊羊與灰太狼的出現也使我國的動畫產業逐漸的走向巔峰，在國家大力的支持之下，我國的動畫電影在商業上持續取得成功，使我國的動畫產業走入了一個全新的空間，但是我國的動畫產業依然存在一些問題，有很多動畫電影依然無法取得很好的票房。

一、故事取材以及敘事能力的問題

《功夫熊貓》的出現，使我國的動畫制作人開始對于動畫創作題材的選擇進行相應研究。我國的很多的學者以及導演，在談論我國的動畫產業時，都指出了我國的動畫產業缺乏相應的創意，并且人物塑造十分粗糙，缺乏新意，因此許多的動畫制作人都放棄了對電視動畫的制作，最終導致了我國的動畫制作人才十分少。我國很多動畫的制作，在內涵方面都不夠深入，并且很多的動畫制作人都缺乏對市場的調查，都是憑借自己的感覺去進行動畫的創作，因此無法創作出好動畫。我國相關學者對喜羊羊與灰太狼進行相應的分析，最終發現了喜羊羊與灰太狼的成功之處，不僅僅在于故事情節的生動幽默具有新意，同時在動畫制作時，制作人員對市場進行了全面的調查，因此動畫的內容十分貼近人們的生活，動畫十分符合現今人們生活的潮流，滿足大眾人的需求，因此十分受大眾所喜愛。

學者認為，一部成功的動畫，不僅僅是依靠其先進的技術，動畫的內容也是十分重要，只有豐富的內容才會引起大眾的喜愛，雖然我國的動畫在制作技術上與美國相差較遠，但是我們具有豐富的內容題材，我們可以在動畫的內容上超越別人。但是我國的一些動畫制作者的思想限制很大，想象力不夠豐富，因此國產動畫電影存在很大的局限性。另外我國的動畫電影在說教方式上依然存在很大的問題，說教的力度不夠，沒有很強的吸引力。我國現今的動畫除了喜羊羊與灰太狼票房很高之外，一些小型的動畫電影票房十分差，而國外的很多動畫電影，除了高投入、大制作之外，很多的小成本動畫也具有很高的市場回報。

我國具有豐富的傳統文化，這些傳統文化將會為我國的動畫電影的制作提供很豐富的題材，因此我們必須要具有文化自信以及文化精神，將我國的傳統文化、民間文化融入到動畫電影的現今制作技術，只有這樣才能夠真正的使我國的動畫電影產業走向輝煌。

二、觀眾的選擇與針對性的制作

動畫電影的發展離不開群眾的支持，我國主要的動畫群體定位為兒童，因此我國對于動畫的制作主要是局限于兒童的世界，制作的視野十分狹窄，從而在很大的程度上限制了我國動畫事業的發展，動畫不應僅僅局限于孩子，同時也要面向大眾，必須要擴展自身的觀眾群體。根據我國相關人員的不斷研究，最終發現我國的動畫產業必須要適當擴展受眾群體，針對成年人進行相應的設計，只有這樣才能夠真正的使我國的動畫產業發生改變。為了使成年人能夠去觀賞動畫電影，制作人可以利用簡單的故事情節來吸引兒童的注意，然后由家長帶領兒童進行相應的動畫電影觀看，以此來推動票房的增長。

三、檔期選擇促銷、營銷等策略

2008年以來我國的動畫電影的格局主要是，國外的動畫電影在我國市場中的票房很高，我國的相關學者指出了喜羊羊與灰太狼的成功經驗，主要有兩個方面：①故事的內容；②合理的營銷策略。在我國的動畫電影市場中，有很多的動畫電影票房很低，因此制作人員越來越重視相關的營銷策略，紛紛為國產的電影出謀劃策。一部原創的動畫電影，要想取得很好的票房成績，不能夠在制作之后直接上映，一定要做好充足的市場宣傳。影片必須要能夠做好營銷，使觀眾能夠充分的了解到動畫電影，增強觀眾的興趣。因此國產的動畫電影在制作的同時，一定要加強市場營銷，只有抓好動畫電影的品牌營銷，才能夠提高票房。在進行動畫電影宣傳時，一定要做到全面的宣傳，要在各個方面進行全面的宣傳，宣傳的一定要徹底，通過圖書與媒體的形式，并且可以在一些兒童主題公園進行相應的宣傳，使兒童能夠充分的了解動畫，提高兒童的興趣，從而來增強動畫電影的宣傳效果。一部成功的動畫電影在上映之前，必須要做好相應的營銷活動，增強其宣傳的效果，才能夠在上映之后，取得很高的票房成績，并且對于動畫電影的營銷方式一定要能夠不斷的創新，不斷的嘗試，才能夠更好的促進我國動畫電影產業的繁榮。

結語：現今我國動畫電影的發展依然存在很大的問題，為了能夠制作出《功夫熊貓》這樣的動畫電影，增強我國動畫電影在國內市場以及國外市場的競爭力，我國的動畫電影一定要進行相應的改革，豐富動畫電影的內容能夠，改變營銷方式，增強動畫電影的宣傳效果，從而來提高動畫電影的票房。

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