在上海自貿(mào)區(qū)體驗“酷消費”

王淑娟

對于上海自貿(mào)區(qū)，媒體報道中往往出現(xiàn)“制度創(chuàng)新”、“打造中國經(jīng)濟升級版”等一系列高端硬朗的關(guān)鍵詞。其實自貿(mào)區(qū)“紅利”并非僅限“高大上”——無論是線上海淘，還是線下血拼，對于購物達人而言，上海自貿(mào)區(qū)無疑開啟了一場購物狂歡。

剛剛結(jié)束不久的“首屆自貿(mào)區(qū)進口商品節(jié)”，就讓上海白領(lǐng)過足了癮。這場“購物狂歡”在上海自貿(mào)區(qū)保稅展示交易平臺——“森蘭商都”舉行，這里云集了全球近百家一二線品牌，消費者可用“接近歐洲市場的售價”購買到紅酒、食品、手表、箱包等進口商品。

“森蘭商都”從外形看和普通商場并無差別，但商品在其內(nèi)部流通過程卻發(fā)生了很大改變。如今，享受到自貿(mào)區(qū)“紅利”的百姓正越來越多。

“海淘”更便利

購物算得上是讓百姓感受自貿(mào)區(qū)“紅利”最直觀的方式。

以上海白領(lǐng)韓婷購買的進口大牌皮包為例，以往供貨商要提出申請，然后報關(guān)、分類、繳稅，才能在國內(nèi)銷售。這期間要轉(zhuǎn)手多家中間商，增加的成本自然會轉(zhuǎn)嫁給消費者。但在自貿(mào)區(qū)保稅展示交易平臺，進口商品先放在倉庫里，少量拿出來展示交易。展示過程不交稅，直到被消費者購買才交稅。

據(jù)投資方外高橋股份副總經(jīng)理王海松介紹，這種銷售模式的好處有兩個：一是賣出去才交稅，供貨商不用事先墊付稅款，賣不完的貨還可全球調(diào)撥，大大減輕了資金成本；二是實現(xiàn)商品直銷，減少了代理銷售等中間環(huán)節(jié)。這些省下來的成本，都可向銷售者讓利。“據(jù)估算，平臺上的商品價格比國內(nèi)零售價便宜兩成左右。”

除保稅展示交易，跨境電商也在上海自貿(mào)區(qū)蓬勃發(fā)展起來，目前最典型的代表是上海自貿(mào)區(qū)的官方海淘平臺——“跨境通”，也是國內(nèi)首個跨境貿(mào)易電商試點平臺。消費者“足不出戶”就能享受“國外零售價+稅費”的價格，最快3天就能拿到商品。記者看到，跨境通的網(wǎng)站上有服飾、箱包、食品、母嬰用品、生活家居和化妝品等多個門類商品。其中箱包、奶粉和護膚品是大熱門，此前推出的美國原裝星冰樂咖啡，因價格實惠一度被搶購一空。

此前所謂的“海淘”既無售后服務(wù)，又無法辨別真?zhèn)危锪鲿r間也長，往往被消費者所詬病。而“跨境通”定位“陽光海淘”，依靠上海自貿(mào)試驗區(qū)的獨特優(yōu)勢，帶給消費者正品保障、價格實惠、稅費透明、物流便捷、售后有保障這五大利好。自去年末上線以來，已售出商品超過3萬件。

“不僅價格比實體店低30%左右，且稅費透明、不用擔心被海關(guān)查扣。很多商戶已經(jīng)申請，正在等候海關(guān)備案。我們將不斷增加平臺上的商品種類和數(shù)量。”跨境通相關(guān)負責人告訴記者，“跨境通”是一個開放平臺，已同20多家電商洽談“直郵中國”模式，還與包括億貝、亞馬遜在內(nèi)的30多家電商進行深入洽談，力爭成為中國消費者全球直購主渠道。

“‘跨境通這樣的平臺，將上海自貿(mào)區(qū)內(nèi)保稅功能與區(qū)外零售業(yè)務(wù)結(jié)合起來，實行入庫保稅、零售繳稅、無限展示、出境免稅，以便利化帶來的貿(mào)易紅利克服消費品關(guān)稅方面的約束。”商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院國際市場研究部副主任白明告訴記者，“它能夠讓內(nèi)地消費者不出國門即可零距離享受到購物便利，從而推進國內(nèi)適度消費升級。”

出境游選擇更多

目前，出境游已成為越來越多國人的休假選擇，國內(nèi)游客出境游絕大多數(shù)還是選擇到旅行社報名跟團出游。但伴隨這股熱潮，是快速攀升的投訴率。有沒有更多更好的選擇，成為很多游客的呼聲。

商務(wù)部最近宣布，地中海郵輪旅行社成為上海自貿(mào)區(qū)首家獲批出境游資質(zhì)的中外合資旅游企業(yè)，并獲得組織中國公民出境游業(yè)務(wù)的資質(zhì)。據(jù)了解，地中海郵輪旅行社（上海）有限公司由上海港國際客運中心和意大利地中海郵輪公司于2009年底合資組建，去年自貿(mào)區(qū)成立后申請遷入自貿(mào)區(qū)。

外資旅行社被允許參與中國繁榮的出境游市場，這看似微小的變革可能會產(chǎn)生很大影響。此前，我國僅于2011年批準了3家有出境游資質(zhì)的中外合資旅行社。由于數(shù)量偏少，未對國內(nèi)旅行社構(gòu)成實質(zhì)性競爭。

根據(jù)我國規(guī)定，中外合資和中資旅行社獲出境游資格必須成立兩年以上，且沒有不良記錄，在兩年內(nèi)的業(yè)務(wù)量、注冊資金方面也有較高門檻。而自貿(mào)區(qū)細則里，并沒有經(jīng)營年數(shù)的限制，這被業(yè)界認為是放寬出境游資質(zhì)的信號。

“我們確實想利用自貿(mào)區(qū)寬松環(huán)境，引進國際知名旅行社如美國運通、德國途易，到國內(nèi)開展更多業(yè)務(wù)。另外，利用CEPA協(xié)議（《內(nèi)地與香港關(guān)于建立更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系的安排》），引導香港旅行社開拓內(nèi)地市場。”一位旅游管理人士告訴記者，外資旅行社優(yōu)勢不僅在于目的地資源比較豐富，其先進管理經(jīng)驗和技術(shù)也值得國內(nèi)學習。可以預期，出境游資質(zhì)放寬不會導致惡性價格戰(zhàn)，但會讓游客接觸到更多高端定制化產(chǎn)品。

“我們現(xiàn)在最期待自貿(mào)區(qū)內(nèi)郵輪業(yè)務(wù)的開放。”上海港國際客運中心有關(guān)負責人表示，落戶自貿(mào)試驗區(qū)后，將盡快開辟以上海港為母港的國際航線，為日益熱衷全家“郵輪行”的國內(nèi)游客帶來更多便利選擇和實惠，“預計明年就會有相關(guān)產(chǎn)品接受預訂”。

地中海郵輪旅行社（上海）有限公司有關(guān)人士指出，自貿(mào)區(qū)醞釀開放中資運營“方便旗”郵輪運輸業(yè)務(wù)，這些郵輪能夠在符合規(guī)定的區(qū)域開放免稅店、娛樂等活動。所謂“方便旗”，是船東在船舶登記開放的國家進行登記，從而取得該國船籍，并懸掛該國國旗，這種國旗被稱為“方便旗”。

娛樂也有了“試驗區(qū)”

今年年初，國務(wù)院辦公廳發(fā)布通知，允許外資企業(yè)在上海自貿(mào)區(qū)從事游戲游藝設(shè)備的生產(chǎn)和銷售，這意味著我國長達13年多的海外游戲機禁售規(guī)定正式解除。

“今后嘗鮮新款游戲機就不用比國外慢半拍，眼巴巴等著國內(nèi)代理商拿貨或朋友從國外帶來了。”上海游戲資深玩家蔣俊涵對記者稱，外資游戲機廠商正式進入，對國內(nèi)游戲玩家的產(chǎn)品保修、服務(wù)等用戶體驗勢必更加完善。

企業(yè)的嗅覺顯然更靈敏。在近期舉行的業(yè)績說明會上，首批入駐上海自貿(mào)區(qū)的企業(yè)百視通公司表示，“公司與微軟合作推出的‘家庭游戲娛樂業(yè)務(wù)預計年內(nèi)放號商用。”

微軟的Xbox游戲機，被認為是兩家公司的合作重點。百視通總裁陶鳴成表示，正在和微軟抓緊溝通，進行平臺建設(shè)、游戲漢化、語音漢字識別等各項準備工作。由于之前中國對游戲機限售，多數(shù)人把注意力放在網(wǎng)絡(luò)游戲上。事實上以Xbox為載體，在功能上對傳統(tǒng)電視進行顛覆，由此催生的家庭游戲娛樂空間非常大。

除了微軟，其他海外游戲機廠商也在謀劃通過自貿(mào)區(qū)進軍中國，其中日本第三大游藝機廠商太田計劃在區(qū)內(nèi)開一個700平米左右的體驗中心。索尼據(jù)稱也在等待時機，將聯(lián)手滬上一家企業(yè)，在上海自貿(mào)試驗區(qū)注冊一家合資公司，引入該公司主打游戲機PS。

與游戲機產(chǎn)銷同步放開的，還有針對外資演出經(jīng)紀機構(gòu)的持股限制，允許設(shè)立外商獨資演出經(jīng)紀機構(gòu)，并允許外商獨資娛樂場所在試驗區(qū)內(nèi)提供服務(wù)。

上海國家對外文化貿(mào)易基地副總經(jīng)理馮嵐表示，對普通市民來說，可預期的是今后來滬的國際文化演出會增加，“具體到會增加多少，哪些演出會來，最主要的還是由觀眾的欣賞口味、票房等市場因素決定。”

據(jù)悉，一些企業(yè)已在準備辦理注冊手續(xù)。如美國百老匯運營機構(gòu)之一的倪德倫公司，正在辦理上海自貿(mào)試驗區(qū)注冊的手續(xù)。韓國CJ集團也在接觸中——早在1995年，CJ集團就與斯皮爾伯格等人一起組建夢工廠，開始了影視事業(yè)。此外，通過與澳大利亞一家公司合作，CJ還成立過多功能影院。同時，還有不少外企在醞釀設(shè)立娛樂場所。當然，因為現(xiàn)在自貿(mào)試驗區(qū)主要是工作人口，不是常態(tài)居住人口，所以作為面向普通消費者的外資娛樂場所，如果開在上海自貿(mào)試驗區(qū)里，如何保證消費還是一個未知數(shù)。endprint