淺談現代平面設計中書法元素的運用手法

公美麗 (四川大學藝術學院 四川成都 610225)

淺談現代平面設計中書法元素的運用手法

公美麗 (四川大學藝術學院 四川成都 610225)

近年來，在中國的平面設計作品中，融合書法元素的設計不斷出現，這不僅使平面設計的審美趣味有所提升，更使得越來越多的人從平面設計中更多的了解到了中國的書法藝術。本文將從不同平面設計作品中分析書法元素在設計中的運用。

平面設計；書法；運用手法

中國的書法藝術歷史悠久，它是中國歷史發展過程中一個相當重要的文化載體，在古代，書法藝術承載著無數文人墨客的情懷，經過一代又一代書法家的不斷鉆研、書寫，形成了多種書體，其中主要包括楷書體、行書體、草書體、隸書體、篆書體等，這種經過祖祖輩輩傳承的藝術，被稱之為“無言的詩，無形的舞，無圖的畫，無聲的樂。”

“弘揚民族文化”一直是國家提倡的一個政策，在藝術領域，作為中國傳統文化載體的書法藝術，受到許許多多藝術家、設計師的重視，他們紛紛將書法元素融入到自己的設計作品之中，創作出了一件件具有濃濃傳統意味同時又創意十足的設計。

一、書法元素在不同類型設計中的運用

（一）在海報設計中的運用

漢字在中國歷史悠久，源遠流長，我們的日常生活中漢字已經成為不可或缺的部分，書法是以漢字為載體的一種藝術手法。在海報設計當中，也有很多設計師將漢字融入設計之中。這里所說的漢字分為兩部分，一部分是起說明性功能的，它主要用來對設計作品進行文字性說明，并配合畫面審美的需求，使觀者對設計的意圖有更深入的了解；另一部分漢字起裝飾性功能，主要是對設計作品進行點綴，有一些作品甚至對漢字進行變體，使其充當畫面的主體內容，成為設計的亮點。

將書法與設計進行完美結合的代表性人物是靳埭強先生，靳埭強先生特別強調設計師的專業精神，他認為漂亮的設計并不一定是好的設計，最好的設計是那些適合企業、適合產品的設計。他還主張將中國傳統文化的精髓，融入西方現代設計的理念中去，這種設計理念在他的很多設計作品中都有所體現。例如，他的作品《漢字》系列，有效地將書法與設計結合。在這系列作品中，他以書法的形式將“山、水、風、云”表現出來，并將他們與中國的文房四寶“筆、墨、紙、硯”加以組合，使得整個作品具有明顯的中國韻味，讓人過目不忘。

（二）在包裝設計中的運用

中國是酒的故鄉，中華民族五千年的歷史長河中，酒文化一直占據著重要地位，在幾千年的文明史中，酒幾乎滲透到了社會生活的各個領域，不少文人學士寫下了品評鑒賞美酒佳釀的著述，留下了許多經典的詩詞、繪畫作品。正是因為中國酒文化的深厚根基，所以也使酒包裝成為眾多設計師設計的主題，中國優秀的酒包裝設計師很多，其中優秀的酒包裝設計師許燎源先生，他所設計的“舍得”酒包裝非常具有代表性。“田字格”是一種用于規范漢字書寫格式的模板，此包裝的外觀運用了書法字體以及“田字格”的形態，將“舍得”二字規整的書寫于田字格當中，給人以規范、穩重的感覺，配上沉穩的褐色，使得整個包裝穩重之中透出一絲大氣，這也正好迎合了舍得酒業公司所要樹立的形象。

（三）在標志設計中的運用

中國的篆刻是書法和鐫刻相結合來制作印章的藝術，篆刻藝術追根溯源已經有兩千多年的歷史，印章在古代是一種權力的象征和憑證的信物。在文人、書畫家當中，他們對于印章的要求更加考究，因為印章已經成為一種文化修養、一種身份的象征，一件篆刻精美、字體考究的印章作品可能會吸引很多收藏家的收藏欲望。在近幾年的一些平面設計作品中，也有很多設計融入了篆刻藝術與書法藝術，例如：“好客山東”的標志設計，這個標志結合了傳統元素與現代設計理念，通過文字符號圖形化設計融合傳統元素與現代元素，英文字體與書法手寫的“山東”二字配合一枚刻有“好客”二字的朱文印章，色彩搭配的活潑中帶有濃郁的文化氣息，生動明確的體現出了山東特色。

（四）在字體設計中的運用

水墨文化是中國傳統文化的精髓之一，作為我國早期重要的書寫繪畫形式，具有悠久的技藝和理論創新水平。水墨文化運用到平面設計之中，既是對中國傳統文化的演繹與弘揚，也是水墨文化自身韻味、內涵的外部展示，因為水墨文化本身就是一種平面藝術，其本身就具有一定的形式美感，所以設計師能夠很好的將之與設計理念結合，從而產生一件既有美感又有創意的作品。例如，靳埭強先生設計的一系列水墨書法字體，他將山水畫繪畫技法與書法結合，將書法的筆畫用山水畫的形式表現出來，作品中的書法字體俊秀灑脫，線條流暢，配合上山水畫的空間縱深感，產生一種別樣的審美趣味，這種表現手法產生了一種將書法與山水畫結合的字體設計形式

二、書法元素在設計中的運用手法

（一）直接運用——直接應用主要是指書法被應用于書刊、報紙、雜志和產品包裝等的名字和文字標識中，這種應用不對書法字體進行再設計，而是直接將書法原樣運用到設計中去。因為書法字體比印刷字體更加生動、古樸，所以很多設計中都采用了它。

（二）間接運用——間接運用主要是指書法字體被創造性的運用于標志、海報等設計之中，這種運用會對書法字體進行一定的再創造、再設計，是的字體更加具有特殊意味和創意。這種間接性的運用也是設計師經常采用的一種手法。

（三）書法神韻的運用——從精神層面來講，書法表現人的精神，書法能夠結合人的靈性，體現出人獨特的見解。平面設計也正好需要這種形式，體現出設計師的獨特見解和創意。正是由于書法和設計的這種相通性，使得他們能夠互相融合與借鑒，書法能夠幫助設計師更好的表現出自己的創意，書法靈性、神韻的體現也可以使設計更加具有美感。

總而言之，書法元素融入設計之中，是設計的一種表現手段，它們同屬于藝術范疇，在很大層面上有很多共通性，設計使書法能夠得到更好的體現，為更多人所熟知；書法使設計有更多的表現形式，為設計語言的傳達提供了更好的方式，也使設計更加具有中國特色和意味。

[1]趙琛著.《中國廣告史》，2005年版.

[2]馮冠超著.《中國風格的當代化設計》，2007年版.

[3]郭有獻、赫東恒著.《中國元素與廣告創意》，2010年版.