惠州動漫產業發展的SWOT分析

何 羽 （惠州經濟職業技術學院 廣東惠州 516000）

惠州動漫產業發展的SWOT分析

何 羽 （惠州經濟職業技術學院 廣東惠州 516000）

動漫產業是21世紀的“朝陽產業”。本文運用SWOT方法分析了惠州動漫產業發展的環境，認為惠州動漫創作資源豐富，有一定的位置優勢，本土動漫也出現“小荷才露尖尖角”現象；但是缺乏原創動漫人才、作品和完整的產業鏈。面對新媒體融合時代，惠州動漫產業尚有機會；動漫面臨周邊競爭激勵，盜版市場猖獗。在此基礎上，提出惠州動漫產業發展需要整合資源，發揮政府、企業、高校各自優勢。

動漫產業；SWOT；產業集群

動漫產業是以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業。

廣東省已成為國內動漫產業發展門類最齊全、產業鏈較完整的地區之一。但是惠州動漫起步較晚。目前動漫產業鏈主要以動漫衍生產品的生產和經營為主，現有經營范圍涉及動漫玩具生產及銷售的企業、工廠、商家1178家，包括三聯集團、迪可可集團、變形金剛制作基地等。惠州已經建立了86區動漫創意園，舉辦了四屆動漫展。央視動畫有限公司與廣東惠州艾米動漫文化傳播有限公司、廣東惠東縣政府合作簽約，計劃首期投資拍攝動畫片104集。惠州本土真正從事動漫創作的企業屈指可數，包括天宇動漫、中科3D。惠州幾所院校擁有動漫設計與制作專業，包括惠州經濟職業技術學院、惠州商業學校、惠州高級技校等。本文試圖運用SWOT分析方法，對惠州動漫產業進行全面分析，并在此基礎上提出惠州動漫產業發展的建議。

一、 惠州動漫產業發展的SWOT分析

SWOT分析法又稱為態勢分析法，它是由舊金山大學的管理學教授于20世紀80年代初提出來的。所謂SWOT分析法即基于內外部環境和競爭條件進行分析，列出其優勢（strength）、劣勢（Weakness）、機會（Opportunity）、威脅（Threat），然后根據系統分析的方法，把各要素匹配組合加以分析，得出一系列的戰略結論。

（一）優勢（Strength）

1.創作素材：文化資源豐富

《花木蘭》為迪斯尼帶來了超過3億美元的收入；好萊塢夢工廠動畫片《功夫熊貓》全球上映后，票房大賣。《花木蘭》《功夫熊貓》成功的案例告訴我們：越是民族的，越是世界的。

在動漫創作題材的上，惠州有豐富的故事來源，例如：客家山歌、平海漁歌、龍門舞火狗、吉隆元宵節舞龍、惠州小金口麒麟舞、平海舞鯉魚、大亞灣區的漁家婚俗、龍門農民畫、平海古城方言軍聲等。《羅浮山百草精靈》動漫項目、3D版的《惠州西湖》以及《客家圍屋》都只是惠州影像的一個縮影。動漫藝術作品應該挖掘本土歷史人物、民間故事傳說、宗教故事等多方面的題材。

2.地理位置優勢：毗鄰東莞、廣州、深圳

惠州位居珠三角，具有獨特的地理優勢。而廣東省已經成為國內動漫產業發展門類最齊全、產業鏈較完整的地區之一。《動漫產業藍皮書：中國動漫產業發展報告（2013）》指出，我國動漫產業2012年年產值達759.94億元，較2011年增長22.23%。從發展趨勢來看，江蘇、廣東、福建等省份持續保持增長勢頭。廣東動漫產值占全國比重的36%，位列全國第一。惠州動漫作品要形成良性動漫產業，在動漫品牌形象利用、衍生產品的銷售和衍生方面依賴惠州毗鄰東莞、廣州、深圳的區域優勢。

3.動漫行業的“小荷”

惠州動漫創作行業呈現“小荷才露尖尖角”態勢。惠州天宇動漫創作的《絕代雙驕》《陸小鳳》等一批漫畫周刊已獲得了國內版權，創作的《龍少年》《橄欖樹》等六七部擁有版權的作品。中科3D公司完成文頭領120萬平方米的項目規劃；目前正在規劃3D立體視像平臺信息化工程項目。《羅浮山百草精靈》是惠州第一部本土原創動畫片。該項目以嶺南第一仙山——羅浮山為主要故事發生地，以我國著名道教人物葛洪及其弟子黃大仙等為主角，劇情圍繞葛洪弟子懸壺濟世解民病痛，舍身忘我與社會惡勢力和黑暗醫學界斗爭，最終在羅浮山百草精靈的幫助下煉成馳名中外的“神藥”百草油的情節,塑造正義形象,弘揚羅浮山道教文化、中醫文化、養生文化、百草油文化。《羅浮山百草精靈》項目開創了惠州原創動畫從無到有的先例。

（二）劣勢（Weakness）

1.缺乏原創人才、作品

動漫產業是知識、技術密集型創意產業。2012年度《中國游戲產業報告》顯示，未來十年，我國游戲動漫及周邊等產業鏈行業人才需求在100萬以上。然而目前我國動漫游戲人才嚴重不足，這將制約著中國動漫游戲產業進一步發展。1

近年來，我們的動漫企業將大量精力用于動漫產品的來料加工，己經成為美國、日本等動漫大國的重要代工基地，替海外加工的動漫作品已經遠遠高出原創動漫的產量。在人們心中,動漫世界尚沒有“中國制造”的概念。2長期以來，為他人做嫁衣，造成中國原創動漫作品與世界的距離越拉越大。

近日，針對動畫片《喜羊羊》《熊出沒》被央視點名批評，北京電影學院動畫學院副院長曹小卉在接受記者專訪時指出：我們之所以做不好就是缺乏大師，只關注動畫技術層面，缺乏藝術、精神追求。國內不缺乏優秀的技術人員，但是缺乏創新性的藝術追求。3

惠州更缺乏原創作品、人才匱乏。這種匱乏首先體現在動漫人的擁有量少。惠州培養的動漫人紛紛涌向廣州、深圳。考慮到生存問題，惠州本地動畫家、漫畫家也很少做專職動漫，往往依托設計或者教師行業。其次，體現在動漫教育上，惠州雖然有5所院校培養動漫教育人才，但是培養的動漫人才實力不強，更缺少編劇、導演、創意等方面的人才。

2.產業鏈缺失

動漫產業鏈具有周期長、投資大的特點，產業鏈條明顯要長于其他傳媒產業的產業鏈條。國內很多動漫項目在制作階段已經沒有資金支撐了，更不用說后期的發行與銷售了。目前惠州本土動漫公司只有幾家——惠州藍圖騰、惠州天宇、中科3D。惠州天宇由于通過雜志連載的門檻太高，他的作品仍是以合作的方式在香港發行，獲取的是金字塔最底層的效益。惠州第一部原創三維動畫作品《羅浮山百草精靈》，也由于資金、技術、人才等問題，難以打通動漫產業鏈。

（三）機會（Opportunity）

1.政府的扶植政策

《珠江三角洲地區改革發展規劃綱要》《惠州市文化產業發展第十二個五年規劃》吹響了文化產業的號角。在“十二五”期間，惠州規劃涉及23個重點項目，包括龍門農民畫產業園、羅浮山影視文化創意園、央視動畫—艾米動漫文化產業園。

2.新媒體融合時代

當今是一個新媒體融合時代，文化產業與游戲、移動網絡合作機會可能性加大。惠州龍門“農民畫”之鄉嘉義莊實行與旅游“捆綁”合作，該村莊建成了一個集商貿、旅游、休閑、作畫、觀光為一體的農民畫村。以龍門畫為元素的農民畫禮盒、農民畫T恤、主題手袋、瓷片畫、麻布畫、木板畫等衍生產品深受游客歡迎。惠州天宇在作品終端上，和電信合作做動漫頻道，推出了很多精品包，目前排行前三的漫畫作品均出自該公司。在當今新媒體時代，動漫依托旅游、移動信息等平臺，能發揮動漫的集群力量。

（四）威脅（Threat）

1.動漫競爭對手強大

惠州動漫產業競爭對手既有來自國外的，也有來自國內的。廣州已經形成以原創動漫為龍頭的規模型動漫產業集群，積聚了豐富的創意產業資源；東莞是動漫產品加工廠，全球每賣出的三個芭比娃娃中，就有一個是東莞出品；“設計之都”深圳，成為亞洲最大的動漫產業基地。強大的動漫競爭對手，讓惠州動漫市場處于“觀望”態勢。

2.動漫盜版市場猖獗

動漫產業發展還面臨盜版市場猖獗，嚴重影響動漫產業鏈發展。《喜羊羊與灰太狼》衍生的產品相當多。但是，據了解，這部動畫片的原創作人所得報酬不到600萬元。而且業內人士也做過調查，往往一部動畫片成名后，50%左右的利潤都被盜版者掠去，原創人的利益難以得到維護。

二、 促進惠州動漫產業發展的戰略

1.SWOT戰略矩陣圖

優勢(Strength) 劣勢(Weakness)機會(Opportunity) SO戰略 發揮優勢，利用機會 WO戰略 利用機會，克服劣點威脅(Threat) ST戰略 利用優勢，回避威脅 WT戰略 減少劣點，回避威脅

對于惠州動漫產業而言，由于處于才起步的階段，適合選擇SO戰略，即發揮優勢，利用機會。它是一種發展內部優勢與利用外部機會的戰略，是一種理想的戰略模式。有利于發揮特定優勢，當外部提供機會時，該戰略能達到效果。

2.惠州動漫產業策略建議

根據對惠州動漫產業的SWOT分析, 我們可以得出以下結論:惠州動漫產業處于起步階段，惠州應結合自身條件， 找準適合本土發展的動漫產業策略。

對于動漫產業策略，需要整合優勢資源，這些資源包括人力、財力、物力的資源。動漫企業研發核心內容產品，整合利用新媒體平臺的機遇，嘗試動漫與旅游、游戲等產業結合；加強高校動漫人才建設，做好動漫人才后續儲備；政府加強政策和信息的引導，構建適合產業發展的環境和法規，以吸引投資、合作，協調產業發展，制定合適的人才引進交流、稅收、產權保護等一系列法規。

三、 結語

根據對惠州動漫產業的SWOT分析, 我們可以得出以下結論:惠州動漫起步晚，呈現“小荷才露尖尖角”的態勢，但是惠州動漫產業缺乏原創作品、人，產業鏈缺失；面對新媒體融合的機遇，惠州動漫產業應整合優勢資源，完善動漫產業鏈; 加速人才培養, 構筑動漫人才高地; 完善法律法規, 強化知識產權保護等。從某種程度上講, 惠州動漫產業化發展之路任重而道遠。

注釋：

1.賽迪網.動漫游戲人才匱乏待解決http://miit.ccidnet.com/art/32559/20130130/4700159_1.html

2.江玉蘭.產業鏈視角下湖南動漫產業盈利模式研究[D]

3.中國文化傳媒網.曹小卉：國產動畫技術在提高，精神追求沒提高http://www.ccdy.cn/chanye/dongtai/201310/t20131021_782226_1.htm

惠州市哲學社會科學規劃課題(2013年)項目階段性成果

何羽，惠州經濟職業技術學院教師。