試論平面設(shè)計在印刷載體上的藝術(shù)視覺效果的呈現(xiàn)

姚廣乾 王 偉

（1. 西北師范大學美術(shù)學院 730070；2. 隴東學院美術(shù)學院 745000）

現(xiàn)代平面設(shè)計是藝術(shù)和技術(shù)完美結(jié)合的產(chǎn)物，是應(yīng)用視覺元素來傳播設(shè)計師思想的視覺藝術(shù)。通過平面設(shè)計不僅可以把作品的信息直觀的傳達給受眾，同時平面設(shè)計通過印刷工藝創(chuàng)造出許多與眾不同的藝術(shù)視覺效果從而提升受眾對作品的感知度和作品本身的藝術(shù)性。本文擬闡述平面設(shè)計如何在印刷載體上呈現(xiàn)不同的藝術(shù)視覺效果，通過論述平面設(shè)計和印刷工藝之間的關(guān)系，并列舉了印刷工藝在平面設(shè)計中實際應(yīng)用的許多案例，以此論證平面設(shè)計作品中不同的藝術(shù)視覺效果可以經(jīng)過印刷工藝得以呈現(xiàn)這一重要理念。

一、平面設(shè)計與印刷工藝的關(guān)系

平面設(shè)計是一種視覺設(shè)計它屬于視覺藝術(shù)傳播學科的范疇，但它區(qū)別于視覺傳達系統(tǒng)中所包含的電影、電視、多媒體等傳播媒體傳達的視覺設(shè)計。它是以印刷為載體，以視覺為傳達方式，通過平面印刷媒介完成的平面視覺傳達媒體，向受眾傳播信息的一種造型設(shè)計活動。

縱觀平面設(shè)計史可以發(fā)現(xiàn)平面設(shè)計是以印刷的形式發(fā)展的，印刷技術(shù)也通過平面設(shè)計展現(xiàn)了自己存在的價值，雖然當今多媒體技術(shù)在不斷的沖擊印刷工藝，但從平面設(shè)計的角度來看它依然是其它媒介不可代替的傳播形式。印刷工藝決定著平面設(shè)計實現(xiàn)傳播的可能性，而印刷工藝的運用所體現(xiàn)的不僅是平面設(shè)計作品的實用性功能，同時更多的體現(xiàn)了作品的藝術(shù)性功能，通過不同的印刷工藝可以使平面設(shè)計作品產(chǎn)生別具匠心的藝術(shù)視覺效果，印刷工藝可以產(chǎn)生的形態(tài)可謂千變?nèi)f化，這為作品的表現(xiàn)效果力提供了極大的發(fā)揮空間。因此，平面設(shè)計通過印刷工藝可以完成平面設(shè)計自身無法完成的一些藝術(shù)視覺效果，受眾對設(shè)計作品產(chǎn)生新的感受從而達到平面設(shè)計的傳播目的，看似簡單的這種結(jié)合其實也是一種創(chuàng)新的結(jié)晶。所以，一種優(yōu)秀的設(shè)計思路應(yīng)該是印刷技術(shù)將被集成到設(shè)計思想之中。由于整個印刷過程將直接決定設(shè)計作品通過承印物所呈現(xiàn)的藝術(shù)視覺感受，因此印刷工藝在平面設(shè)計領(lǐng)域具有重要作用。

二、豐富多彩的藝術(shù)視覺效果

正如美國著名視覺心理學家魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ氛f：“視覺形象并不是對人們眼睛所觀察到的形象的一種重復再現(xiàn)，而是在現(xiàn)實物體造型上的一種再創(chuàng)造，這種創(chuàng)造需要人們的想象力、創(chuàng)造力，只有這樣才能創(chuàng)造出符合大眾審美需求的形象?！庇∷⒐に囀菍⒕返募妓噾?yīng)用在各種材料上的綜合性媒介方式，各種工藝和材料的應(yīng)用最終都會產(chǎn)生不同的藝術(shù)視覺效果。因此，平面設(shè)計師以了解如何使用印刷材料本身的質(zhì)感印刷技術(shù)來滿足設(shè)計要求，使印刷工藝融入設(shè)計，平面設(shè)計在印刷過程中，可以實現(xiàn)許多意想不到的藝術(shù)視覺效果。

很多設(shè)計作品表面觸摸是很平整光滑的，但視覺上卻給人凹凸感或粗糙感，使受眾很驚異和好奇，反而對作品更感興趣，事實上，它是應(yīng)用了過油的印刷工藝，在光線的作用下形成閃爍的舞動感，極大地表現(xiàn)設(shè)計物的藝術(shù)性。平面設(shè)計師對印刷工藝應(yīng)用的過程中，不僅考慮到材質(zhì)的特性和材質(zhì)的肌理分別在承印物表面所呈現(xiàn)的強烈的視覺模擬效果，使受眾視覺上得到美得享受同時增加了作品的認知度。例如，作品表面采用燙金工藝，強烈的眩光感覺讓受眾覺得太神奇了。

也有一些平面設(shè)計作品是應(yīng)用承印物本身材質(zhì)的肌理創(chuàng)造出多樣的藝術(shù)視覺效果，因此設(shè)計師對于承印物材質(zhì)的選擇越來越靈活，各種肌理豐富的紋理紙和面糙紙越來越受到設(shè)計師的歡迎，很多特殊材料被廣泛運用于設(shè)計中，材料的外觀造型和質(zhì)地也可向受眾傳達一定的信息，如書籍裝幀設(shè)計中設(shè)計師常常用到瓦楞紙，這種紙本身強烈的觸覺感增加了書籍的親和力和閱讀興趣。

同樣一些設(shè)計師巧妙的采用特殊的印刷工藝也可以在平面的承印物上呈現(xiàn)出不同感受的視覺效果，從而達到受眾對作品的強烈感知。例如使用發(fā)泡工藝模仿形象的方法可以達成強烈的立體視覺效果，發(fā)泡印刷是將樹脂粉和油墨混合在一起通過高溫樹脂膨脹將油墨抬高形成立體效果，這種效果既有印章一樣的立體效果，同時也有正真的觸覺感受，藝術(shù)性增強有利于產(chǎn)品的購買力。

立體印刷也是平面設(shè)計師經(jīng)常用到的一種印刷工藝，它采用的是一種模擬人眼間距可產(chǎn)生空間差的原理，將不同角度、不同層次的像素記錄在感光材料上，再借助光柵材料的復合，于二維的平面圖像上呈現(xiàn)三維的立體效果乃至虛擬實境通過這種途徑，人們無需借助任何工具，直接通過眼睛觀察即可清晰明確地感受立體畫面的奇妙樂趣。

模切印刷工藝就是將先前設(shè)計好的圖案做成模切刀版通過壓力的作用下將承印物軋切成所需形狀或切痕的工藝。這種工藝使承印物形成多層或單層的鏤空效果，使平面印刷物產(chǎn)生立體的視覺效果。此外如燙箔（俗稱燙金）工藝的應(yīng)用范圍很廣，就是借助一定的壓力和溫度將金屬箔或顏料箔燙印到承印物上，這種印刷工藝可以起到對平面作品的裝飾效果。

凹凸印也被稱為“軋凹凸”，是對已經(jīng)有文字和圖案或沒有文字和圖案的承印物進行處理，按原稿圖文制成凹凸兩塊印版，在紙上或印有圖文的印刷品上進行壓印，形成猶如浮雕的圖案，使整個作品的氣氛變的非常活躍，它和其它印刷工藝最大的區(qū)別就是印刷過程不需要油墨，多用于標志的印刷和制作。

三、結(jié)語

在平面設(shè)計迅速發(fā)展的今天，作為一名平面設(shè)計師不能把眼光只停留在造型能力的培養(yǎng)上，應(yīng)該放寬自己的眼界去尋找一些新的工藝并學會利用它們來使設(shè)計更貼近現(xiàn)實生活，讓工藝為設(shè)計提供豐富的表現(xiàn)力，同時更好的實現(xiàn)設(shè)計師預期想要達到的藝術(shù)視覺效果。雖然現(xiàn)代設(shè)計師認為平面設(shè)計中的造型創(chuàng)意，是不受制作工藝制約的，但是印刷工藝承載著平面設(shè)計最原始和樸實的一面，它的應(yīng)用更利于受眾對平面設(shè)計內(nèi)在情感的接受和認知，因此平面設(shè)計與印刷工藝關(guān)系的價值和意義，在現(xiàn)代平面設(shè)計中是一種普遍現(xiàn)象。

[1]余江，譚飛著.平面設(shè)計與印刷工藝.四川美術(shù)出版社,2009.08.

[2]王友江編著.平面設(shè)計基礎(chǔ)第2版.中國紡織出版社,2011.10.

[3]劉揚著.印刷設(shè)計[M].西南師范大學出版社,1998,07.

[4]王受之.世界平面設(shè)計史.中國青年出版社,2002.09.

[5]馮瑞乾.印刷概論.北京：石油工業(yè)出版社，1998.06.