淺議手機媒體環境下的微電影

楊 睿 侯瑞明 王 然 （河北傳媒學院 河北石家莊 050071）

淺議手機媒體環境下的微電影

楊 睿 侯瑞明 王 然 （河北傳媒學院 河北石家莊 050071）

現今國際社會的競爭已經越來越激烈，競爭主要表現在綜合國力的較量，而科學技術的發展決定著綜合國力的較量，然而綜合國力又取決于傳媒業的發展狀況。隨著經濟的不斷發展，伴隨著科學技術與數字技術的發展，“微”時代已經悄然的到來，微電影這樣新的電影形態已經應運而生，并且適應市場的需求正在廣泛傳播。新媒體的迅猛發展，網絡視頻業務的不斷壯大，更是帶動了微電影的發展，尤其是借助新媒體的平臺，微電影以其多樣性的傳播途徑，全民性的傳播主題，以驚人的速度迅速發展壯大，同時也以星火燎原之勢深入了人們的日常生活。本文從微電影與手機電視的兩個角度入手，分析手機媒體下的微電影發展狀況。

微電影；手機媒體；手機電視

美國著名學者羅杰?菲德勒在《媒介形態變化:認識新媒介》一書中指出：“一切形式的傳播媒介都是在一個不斷擴大的、復雜的自我適應的系統以內共同相處和演進。”傳統媒介與新技術相融合逐漸衍生出了新的媒介形態，手機媒體的產生和發展就是一個很好的例證。

手機從誕生至今，經歷了由簡單的人際傳播工具向新媒體的過渡，從1973年第一代移動通信技術的發展再到20世紀90年代，第二代移動通信技術的發展，再到第三代通信技術的發展，手機的新媒體屬性進一步深化。手機媒體的發展過程，其實就是一個由人際傳播媒介向大眾傳播媒介演化的過程，在這一過程中，又因大眾需求對手機媒體功能的不斷拓展和延伸，使得在不同發展階段形成了不同的手機媒體形態；如手機短信、手機彩信、手機彩鈴、手機廣播、手機游戲、手機電視或手機視頻等。手機媒體作為一種最普遍的新興媒體形式，比電腦更加普及、比電視更便于攜帶、比報紙更互動，它彰顯著巨大的傳播威力，其傳播模式深刻地影響著當代社會的發展。然而，隨著社會的進步和新媒體的發展，大眾對個性化媒體的需求也越發強烈。作為第五媒體的手機可以說是最具代表性的個人傳媒，而手機視頻作為手機媒體新的功能，自出現以來便受到了國內外廣大學者的關注。

手機電視（Mobile TV）作為手機媒體里的一項重要技術，就是利用具有操作系統和流媒體視頻功能的智能手機觀看電視的業務，流媒體技術的發展極大地推動了手機電視業務，為視頻的傳播提供了更好更大的平臺。手機電視以手機等便攜式手持終端為設備，成為傳播視聽內容的一項技術，手機電視具有電視媒體的直觀性、廣播媒體的便攜性、報紙媒體的滯留性以及網絡媒體的交互性，手機電視是一種新型的數字化電視形態，為手機增加豐富的音頻和視頻內容。

當然我國手機電視的發展還存在一定的問題。第一，內容匱乏，目前我國手機電視還處于市場培育期，運營商在進行內容建構時存在一定的盲目性，并非根據觀眾的需求制定電視節目，而是完全憑著自己的主觀臆想來進行節目整合或創作，致使很多節目都得到了慘淡的收視結果；第二，同質化現象也比較嚴重，沒有創新意識，基本上都大同小異，缺乏對于不同節目內容的定位，缺乏競爭性，從而導致節目收視率比較低，阻礙了手機電視的發展；第三，終端瓶頸的限制，隨著技術的發展，手機的屏幕也變得越來越大，具有高度的便攜性、交互性、直觀性，但隨之帶來的問題就是電視電量的限制，擺在面前的一個難題就是增大電池的容量、減少接收模塊或芯片的功耗；第四，用戶的認知度不足，手機電視要做到讓用戶從認知到愿意使用，再到習慣使用，這是一個漫長的過程，還需要進行耐心的市場培育，各產業鏈需要通力合作，最大程度的提高受眾的認知度。

然而，一例又一例的微電影在網絡環境下營銷成功的案例，為手機媒體的視頻發展提供了新的契機。憑介手機媒體這樣高互動、開放性的現代傳播手段使得微電影將會有更大更廣的發展空間，在手機電視的時代，將會以更快的速度推動微內容的傳播，同時手機電視也將為微電影的傳播帶來歷史性的巨變。

本文的微電影（Micro film），即微型電影。采用業界比較公認的對微電影的定義是：指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、具有完整策劃和系統制作體系支持的具有完整故事情節的“微（超短）時”（30秒－300秒）放映、“微（超短）周期制作（1－7天或數周）”和“微（超小）規模投資（幾千-數千/萬元每部）”的視頻（“類”電影）短片，內容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。微電影之“微”主要在于：微時長、微制作、微投資，并以其短小、精練、靈活的形式獨占互聯網。微電影興起于草根，各種參差不齊的“小短片”，來自于各種相機、DV、手機，而與此同時微電影具有與商業聯姻的先天基因，它神奇的把“廣告”變成了“內容”，把品牌、產品通過故事和流動影像來包裝、傳達，可以說是一種相當高級的手段。作為一種新型的品牌營銷模式，微電影不再是單向訴求，而是通過引發互動的擴散傳播，打通品牌再娛樂和視頻類媒體的傳播壁壘，借勢“微傳播”概念及微博等渠道形成非凡熱度，從而達成預期的品牌傳播效果。

相伴而生手機媒體與微電影不斷融合衍生出新的內容和形態，互相作用又影響。

首先，微電影彌補了手機電視存在的一些問題。第一，微電影內容的豐富性，更具可看性是手機電視無法比擬的，微電影豐富的表現形式，相對于千篇一律的企業宣傳片或者一些廣告片具有很大的吸引力，微電影可以包含更豐富的創意元素，可以更好更快的集合起大眾的創意，創作出更具有看點、更加有吸引力的節目內容；第二，微電影極大的普及率更大程度上彌補了手機電視的缺憾，正是因為微電影起源于草根，這也很大程度上奠定了微電影的傳播基礎，有非常多的受眾關注微電影，去創作微電影，它已經逐漸成為廣大網民的一種觀看習慣，早已不是簡單的認知狀態，這是手機電視始終望其項背的一點；第三，節目內容定位準確，分類明確，可以得到各行各業人的喜歡，競爭明顯，微電影的內容還具有極強的情感共鳴，更加關注現實，能夠得到更多觀眾的認可。

其次，在微電影彌補手機電視存在問題的同時，手機電視也極大地促進了微電影、微視頻的發展，而微博又推動了微時代的到來，手機電視憑借著自身以下幾個特點，為“微”內容的傳播起到了至關重要的作用。第一，攜帶方便，手機屏幕雖已變得越來越大，但在屏幕尺寸上它始終有一定的限制，也因為這個限制使得手機電視有了自己的特點，就是“微”內容的傳播，將更加便攜，更加及時；第二，能夠實時播放視音頻等多媒體內容，也可對內容進行點播，具有很強的交互性，在Web3.0的時代，真正做到了人機交互；第三，流媒體技術的應用，使得視頻可以邊下載，邊播放，節約用戶的等待時間，與傳統的“先下載，再播放”傳輸技術有根本的區別；第四，播放的內容文件不會在手機中駐留，不占用手機的存儲空間，播放完畢后將隨即被清除，極大地緩解了手機的負擔；第五，手機電視的發展使人們在更多的“碎片時間”里帶動了微電影的傳播。

手機電視為微電影的傳播提供了一個很好的平臺，手機電視作為一種移動媒體，極大地推動了微電影的傳播，自從2010年第一部微電影《一觸即發》在網絡上爆紅之后，各式各樣的微電影層出不窮，手機電視對傳統電視帶來了巨大的沖擊，傳統電視在自身的傳播性上有一定的缺點，相對滯后，不夠及時，難以進行隨時點播，而手機電視卻客服了這些不足，能夠給這些微電影，微視頻提供一個很好的傳播平臺，能夠讓更多的人在自己的碎片時間里觀看一些微電影，微視頻，微小說，充分利用用戶的碎片時間，為用戶節約時間，這正是這個時間經濟社會中所應該遵循的宗旨。

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