藝術品網購正流行

馬學東

英國希思科（Hiscox）保險公司與英國ArtTactic網站繼去年之后，在今年5月底第二次發布了《2014藝術品網上交易》報告。

這兩家去年發布的報告中發布的數據，主要是基于在線藝術品市場占全球藝術品市場銷售額1.6%估算出的數據，主要借鑒的是《IBIS世界藝術品市場研究》和《2013年TEFAF報告》公布的數據。

而今年發布的全球網上交易數據，則得益于在2013年有越來越多的在線藝術品交易網站和機構公開公布了他們的交易數據。

例如，Live Auctioneers網站就公布了他們在2013年的成交額為2.25億美元；The-saleroom網站在2013年的交易額為1.4億美元；盡管易貝網上交易的絕大多數藝術品和收藏品的單價都在100英鎊以下，但該網站去年藝術品收藏品在線交易額估計會接近3億美元。

該報告估計，2013年全球藝術品在線交易的市場交易額有15.7億美元。希思科保險公司和ArtTactic網站根據同比去年藝術品網上交易19%的增長率來計算，預估到2018年全球藝術品網上交易規模將會達到37.6億美元。

而根據A MRC藝術市場研究中心的統計數據，據估算， 2013年我國藝術品網上交易額接近30億元，同比增長67%。

可見，無論是國內還是國外，在2013年藝術品網上交易呈現出明顯的活躍的勢頭。

2013年，佳士得拍賣公司在線藝術品銷售總額達2080萬美元，全年共舉行了49場在線銷售，而2012年只舉行了7場在線銷售，成交額也只有470萬美元。登記的買家中有45%都是新客戶，這些客戶來自100多個國家和地區。 2013年7月，佳士得在線銷售價格紀錄是一臺老式蘋果電腦以38.7萬美元成交，佳士得在線時時競拍價格最高的一件拍品是中國藝術家趙無極的作品《09.05.61》，銷售額達170萬美元。

蘇富比網站和在線競拍拍賣在2013年經過了重新設計，使客戶可以更方便地使用手機和移動設備參與競拍。

這項改變也確實收到了效果，他們在線競賣額增長了45%，亞洲買家交易增長了50%，其中25%的人使用手機參與競買。

通過網絡，蘇富比的客戶遍布全世界180個國家和地區，并且更加值得注意的是，買家在線競拍的價格超過100萬美元成為常態。

這份報告還顯示，近40%接受調研的人都表示，他們僅僅是通過在線點擊，就購買了藝術品和收藏品，這清楚地表明線上交易的平臺正在建立自己的品牌知名度和誠信度。而對絕大多數新買家來說，藝術領域尤其是藝術市場往往被認為是很排外和難以接近的領域，但有39%的受訪者感覺與從畫廊和拍賣行購買藝術品相比，從在線藝術品銷售平臺購買作品的過程，就沒有那么令人害怕和擔心了。這份報告的另一份數據顯示與19%首次網上購買藝術品的買家相比，有45%重復在線購買藝術品的買家愿意花費5000英鎊甚至更高的價格來購買藝術品。這表明，隨著對在線購買藝術品整個流程和方式熟悉度的增加，買家對在線購買高價藝術品的信心正在提升。藝術品網購正流行開來。

另一項數據也支持了藝術品網購流行正在成為一種現實。75%的在線藝術品買家表示，在線購買首要吸引他們的，是發現那些在實體畫廊中無法發現的藝術品和收藏品；有63%的人表示，網上購買藝術品最重要的一個優點，就是出價和購買的便利。

趣味和價格

報告顯示，在過去的一年中，有61%的在線購買美術作品的買家直接在網上買了一件或更多張藝術作品；有45%的買家在網上會購買價格在1000英鎊到10000英鎊價格之間的作品，甚至有10%的買家會從網上購買一件價格在50000英鎊以上的藝術品。目前，網上的藝術品交易最受買家喜歡的是限量版畫，有55%的在線買家已經在線上購買了一件限量版畫。在這些買家中，有40%購買過價格在500英鎊以內的限量版畫，另有19%的人會購買價格在500英鎊到1000英鎊之間的限量版畫，25%的人會購買價格在1000英鎊到5000英鎊之間的限量版畫，有15%的人會購買在5000英鎊以上的限量版畫。

網購的障礙

有82%的在線買家表示，對他們而言，在線購買藝術品最大障礙是不能夠檢查準備購買的藝術品實體，但是這種恐懼是可以被解決的。這種解決，有94%的買家認為作品的狀況報告對他們非常重要，另有84%的買家很看重網上銷售作品附帶的真品憑證，作品狀況報告和真品證書對他們做最終下購買作品的判斷具有重要參考作用。此外，網上藝術品交易目前退貨政策需要變化，物流配送的過程需要變得更加流暢和快速，還要盡可能的向買家提供可信的盡職調查（作品狀況報告、真品憑證）以及關于藝術家、藝術品更高的透明度 （藝術家報告、過去的價格），這些都被看成會迅速增加買家在線購買藝術品的信心的重要條件。

發展趨勢

目前的藝術品在線交易的發展狀況與2005年英國網絡零售購物的發展情形類從來沒有在實體的畫廊里買過藝術品，但是卻已經通過網絡購買過藝術品。

更重要是，這份報告的數據顯示，有65%的買家表示他們相當或非常滿意他們在線購買藝術品的體驗，有27%的人表示他們“較為滿意”，只有8%的人不滿意。如此高的滿意度顯示，隨著互聯網科技與物流障礙的消除，買家們對在線購買藝術品信心會持續增加。因此，線上藝術品市場的發展，在未來幾年很可能會快速增長。